这是一张三年前的照片。2006年，北京LV新店开张，Louis Vuitton邀请照片中的艺术家周铁海为其设计橱窗。都说一石激起千层浪，这举动在当时算是扔了一筐石头出去，浪花飞溅。当时的周铁海，有个称号是“中国真正意义上最纯粹的观念艺术家”，为穷得只剩钱的欧美大牌折腰，令众多评论家义愤填膺。

其实周铁海97年就说过：“我的作品要拿着LV的包来装！”

　　三年后的今天，正在香港开展的“Louis Vuitton，a passion for creation”（《路易威登：创意情感》）好评如潮，LV成了奢侈品跨界艺术的首席推手。今年一月份在北京的“迪奥与中国艺术家”，和年初香港的Chanel Mobile Art，同样风光。

香港LV艺术展，村上隆也到场

　　现代中国在评论奢侈品时，带入了太多阶级感情和道德批判，这大概因为我们的传统儒家教育就是为奢侈品破坏美德、腐蚀心灵。当然，这明显有不许百姓点灯的倾向。这里只想单纯地分析，奢侈与艺术的一些关系。事实上，奢侈品与艺术的缠绵悱恻史，比世界上99%的公司年份都要长。

　　1、从供养到“狼狈为奸”

　　奢侈品与艺术眉目传情，绝不是当代专利。几百年前，豪门贵妇供养艺术家，是欧洲上流社会的一大传统，为贵妇作画的画家、在城堡里演奏的钢琴家，都是如此。肖邦的标签，就是苍白英俊的钢琴家、生活里回荡着圆舞曲、贵妇沙龙、时髦的女作家、绯闻和优雅的肺病。所以你看，需要百年沉淀的奢侈品品牌，为什么法国和意大利居多。他们是有光荣传统的。前者欧洲霸主数百年，贵族满地跑；后者是宗教圣地，主教满地跑。浪漫、富裕和贵族血统，和必不可少的艺术氛围，让这两个国家每50年，就涌出塞尚、拉斐尔级别的艺术家。他们是奢侈品的顶梁柱，和艺术的欣赏者。

　　这个世界在几百年中，财富分配有了一定变化，相对来说集中度有所下降。再拜自由经济所赐，艺术家有了一定选择权，和奢侈品牌可以坐下来谈判、讨价，而不必像17世纪一样，像是贵妇们牵出的私人物品。但世界上还有很多没有变，比如顶级阶层话语权、商业社会的传播法则。这一切决定了，艺术可以选择不同的手腕，但最好的合作对象还是奢侈；奢侈品有各种营销手段，但能让他们有贵的理由，还要靠艺术。有评论家幽默一把，称之为“狼狈为奸”，倒是很恰当。

Galliano等大牌设计师对艺术是有虔诚心的，

不仅是利用，还有病态的渴望

　　2、艺术与奢侈的共同点

　　LV的主席Yves说，“当代艺术与时装、奢侈品均同样拥有要更新世代、创造新事物的特质”。

　　太拗口了。简单来说，二者都在追求“唯一”。

　　艺术品永远是唯一的，这一观点的物理依据，古希腊哲学家赫拉克利特2000多年前就声明过：你不能两次踏进同一条河流。艺术家在一个时间结点的创作，凝聚了思想、情感、手法、灵感等众多变量，它们达到平衡的瞬间，造就了一件艺术品。当代科技无法复制这一过程，所以每件艺术品都有唯一性，这是他们能够几何级增值的要素。

　　早期的奢侈品，复刻了这种唯一。全部产品手工制造，裁缝们干活儿贵精不贵多，做一件衣服出来就跟大病一场似的，投入了巨大精力心血。这时的奢侈品，每一件都是独特的。

　　当代也有唯一，也有全球限量。但看看现在的奢侈品行业，集团化成为趋势。LVMH算世界第一大奢侈品集团，这些你知道的品牌，Louis Vuitton、Christian Dior、Givenchy、Fendi，和剩下50个你也许不知道的品牌，都在它旗下。而合LVMH分庭抗礼的，是同样规模的RICHEMONT、PPR。商业社会的竞争讲究效率与利润，扩张、收购、炒作，所有这些，要求奢侈品集团们必须放弃一些故老相传的习惯，比如“每一件都是独特的”。

　　于是奢侈品找到了艺术，把后者生命中的唯一性，带到产品中。我的包很多，但里面倾注的艺术情感是独特的。你买我的包，买的是世界上唯一的文化情感。当然，这种唯一是短暂的，所以Galliano、Jacobs这些大牌设计师，会一季一季地寻找不同艺术灵感。

奢侈品和艺术之间，远不是大片抄一下名画这么简单

　　3、奢侈品是贵的，而非贵的是奢侈品

　　但不是有了独特性，就成为奢侈品。也不是贵了，就是奢侈品。就像虽然不会武功的屠夫也能用处“没有招式可循”的乱砍，但只有独孤九剑能无招破有招。

　　有人想把金砖捧成奢侈品，失败了。因为金砖很原始，没有加工和手艺；于是有人想把“福字”大金戒指宣传成奢侈品，又失败了，因为大家觉得这种老土的戒指可以用模子一压一个，再贵也只是暴发户用的东西；最后，有人把金子交给卡地亚做成三环戒，说“这才是奢侈品”，这次人们接受了。

　　抛开商业，奢侈品与艺术品，在几百年间，有一点始终没有堕落，就是坚持倾注情感、故事和思考。到现代，明智的奢侈品品牌也没有把艺术当成他们需要扶持和赞助的，而是互相汲取灵感创造价值的对等关系。

　　至于中国能不能产生奢侈品品牌，这是一个旷日持久的营销话题，我以前也有文章说过。中国企业要抓紧马上会到来的机会：中式文化成为强势文化的时机。商品社会的奢侈品植根于强势文化，缅甸老挝，是不可能出奢侈品的。

   蔡明自留地“蔡园子”（点击进入博客圈），欣赏铸造生命力的家居，阅读大师心灵的设计，把玩优雅刺激的时尚。

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