
曹雪芹他老人家大概想到天上也想不到,自己的传世之作需要PK的不再是《三国演义》、《水浒》和《西游记》,而是超女、好男儿和梦想中国。
两年之后或许我们会发现,其实新版电视剧《红楼梦》只是一个幌子,它的核心既不在电视剧也不在《红楼梦》,而是演变成了一场利用红楼梦品牌精心打造的、真正意义上的跨媒体娱乐运动。
通过这场运动,北京台有可能继2005年的湖南卫视和2006年的东方卫视之后顽强转身,在娱乐内容方面大幅缩小同中国地方电视第一方阵的差距。
通过这场运动,的确可能会有少数新人因为红楼梦一炮而“红”,当然更会有数十万的少男少女因为没能走进红楼而只能选择继续作“梦”。(听说一些小女孩想进红楼剧组都快想疯了,北京工体一带夜场里现在留号码企图骗色的基本上都说自己是帮助红楼剧组物色演员的,大家提高警惕,同时预祝选秀活动圆满成功。)
通过这场运动,将可能形成一个由影视剧、艺人经纪、新媒体内容、授权产品开发、文化旅游、特色餐饮、娱乐场所(估计很快就有人会开出“红楼”去和唐会、Coco竞争,反正里面昏暗的灯光本来就都是红了吧唧的叫“红楼”挺合适)等构成的文化产业链。由于众多广告商和幻想一夜之间扬名立腕的粉丝们的参与,在北京台迎头赶上湖南、东方的同时,胡玫最终所能影响的商业资源将很有可能超过同一首歌的孟欣导演。
围绕红楼,有很多事可以想,也有很多事想完还就真可以做。
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电视选秀活动不必说了,北京台一定会做,而且形式会有所创新。其实可以把整个事儿串起来,今年年底到明年5月做选秀;从5月到10月可以再做一档围绕红楼人物的音乐类选秀节目,把红楼那个时代的男欢女爱和现代的事用流行歌曲联系到一起,同时进一步巩固新选出来的选手的热度;等到10月份开机的时候,选秀选出来的选手基本上已经都是小明星了,这个时候正好可以伴随电视剧的开机和拍摄同步做一档真人秀节目,让这些小明星在出演电视剧的同时还能出演这档电视真人秀。这样就形成了“两个选秀+两部剧”的格局,现代真人秀和古装电视剧剧中套剧、套拍连播,前者又为后者做了最好的预热。
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在新媒体方面,可以考虑联手一线的门户或社区网站推出一个围绕红楼选秀和红楼真人秀的网络造星社区。此外,除了选秀中的大量短信投票和音视频之外,还可以考虑有针对性地套拍一部面向电脑和手机载体的搞笑版红楼梦。电视剧红楼梦的结尾也可以做成开放式的(本来曹雪芹老先生也留了个开放的口子),根据观众的互动结果来决定最终的大结局,形成一个能让娱乐记者在一段时间内处于半疯状态的巨大悬念。
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在地面上的品牌延伸方面,可以考虑在电视剧拍摄之后把荣宁府建成一个面向高端商务人群和时尚人群的聚会娱乐场所。(千万别试图把它往什么文化旅游或者历史景观那引,老外连长城都不知道是什么时候造的又有几个人真的关心林妹妹?宣传文化的最好的方式就是把文化润物细无声地融于商业,让消费者在满足基本的社交需求的同时领略中国的文化底蕴。)此外,当然也可以考虑推出面向红楼选秀目标人群的特色主体餐厅和演出场所。
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在我看来,北京台的最大挑战不是红楼怎么做,而是红楼之后怎么办。毕竟,超女超男可以年复一年地轮番登场,红楼拍完了难道要直接上水浒或者三国选秀?我们需要能够从历时两年的红楼活动中留下些可以复制的模式。譬如说,北京台是不是可以把为影视剧大片选秀做成自己的一个特色,这样也许红楼之后不是水浒,而是一部以中国为背景的好莱坞大片的中方演员的选秀活动?
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当然,所有这一切,一方面我们要依靠政府和行政的力量,但是同时也要相信机制的重要性。当初如果没有天娱,超女可能不会这么快红遍全国;北京台也一样,要想真的走出来,就应该在严格遵守国家相关法律法规的前提下更加大胆地加快传媒体制改革和公司化运营的步伐。
必须再次指出,我的专业不是娱乐策划,所以上面写的只是为了抛砖引玉。作为中国传媒娱乐业最活跃的投资银行,我们真正关心的当然是这种种热闹和浮华后面的商业机会,特别是和资本市场相关的机会。
最后要提醒大家,既然红楼运动的本意就是商业,我们对最终的新版《红楼梦》一定要抱有平常心,最好不要期望过高。醉翁之意不在酒,预计在2008年播出的这部电视剧可能只是一场电视娱乐运动的噱头罢了。那一年真正能够粘住我们眼球的还是奥运。
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