看到湖南卫视发出的官方新闻，一口气才放了下来。超级男声还是被勒令改名“快乐男声”，前两天写的博客没有背负假新闻的帽子。但内心还是和很多网友一样，为湖南卫视感到深深的遗憾。

    在天娱传媒工作人员的名片上，印着四个商标类标识：超级女声、超级男声、超级童声还有一个MISS STAR。印象中，超女和超男都举办过，特别是超女，的确成为价值很高的品牌，超男虽然没有具体节目与具体明星的支撑，但身未动却早已名声大震，在2006年至今的媒体暴光率，绝不亚于超女，他象一个美丽的楼花，直到开盘时才被通知要改项目名，但售楼处前早已人头攒动。

    当一个早已被大众耳熟能详的品牌突然改名，其商业损失是必然的。超级男声之所以有如此超前的影响力，得意于早已成熟的超女的品牌，但也是超女最大的受害者。

   “超级”系列的名称，很能反映湖南电视工作者的天生的一种闯劲，一种发自血液的张扬，这种张扬与极致，我们可以从开天辟地的老一辈湘籍革命伟人情怀中品位，我们可以从抗日的文夕大火的震惊中体验。湖南的电视工作者的心态很年轻，所以才会设计出“超级”这样的用于修饰年轻人特别是可能包括影响未成年人的节目名称。这种极致的形容词，一旦遇到难以避免的负面影响，就成了一个大问题。

   人怕出名猪怕壮，当超级女声火到全球华人世界的时候，湖南卫视难以预料更无法阻挡的一些现实扑面而来：为了追超女，粉丝去卖血；为了追女，粉丝的网络文明程度打上问号；为了参加超女，并不富裕的家庭倾其物质所有人力所能；为了宣传超女，基本把80后的超女不长年轮中的人生苦难，全部放大在超女节目中，我们发现80后的超女生活在一个并不快乐的世界，或单亲离异，或父母其中一个英年早逝，或从小住在老鼠乱串的陋室，都是苦海里泡大的，即便生活物质条件好的，也有堕胎的绯闻追随，超女往台上一站，“这次我真的受伤了”唱得如此真切。我们不鼓励把豆蔻年华粉饰成没有烦恼的木偶人般的歌舞升平，但总不至于把花样韶华夸张成如此凄婉。这种节目走向与舆论氛围，必然会引起主流文化的警觉，起码从节目名的措辞上，“超级”已经成了一种负担。

    我想，超级男声之所以在今年超级难生，还是能感到湖南的电视人与广电管理部门在保留“超级男声”这个品牌上做出的最大程度的努力，但还是被勒令改名。《快乐男声》这个名字还算好，没改成《和谐男声》就算不错。但改名后的《快乐男声》真的会远离两年来超女的不和谐因素吗？水至清则无鱼，我认为彻底改变是不可能的。还好，湖南卫视原来有个《快乐大本营》，也算是一个老品牌系统的延续，可惜，《快乐大本营》的品牌价值早已今不如昔。

    在与管理部门主流文化的融合中，东方卫视的确是做得最好的，这可能与苏浙文化有关，就象是苏浙菜一样，永远是中性，无湘菜辣咸引起的酸碱失调。比如《加油好男儿》这个名称，既肯定了选手是个好男儿，又指出选手的不足，所以要加油，这个角度是家长式的，深得家长式的主流文化的认同。但《超级男声》不是，已经超级，自信满怀，何需加油？尽管《加油好男儿》也有很多负面新闻，但基本被控制在一定范围，主流文化看到的是一群走了长征路、心系灾区的花样美男。

    当然，东方卫视之所以能把主流文化、大众文化与媒体自身的经营收益和谐得比较成功，不仅仅是它会取一个节目名字，更多靠的是一个执行团队的综合力量。不仅在2006还是在2007，我们只知道莆巴甲、吴建飞、马天宇还有王啸坤、伊能静等人的名字，很少知道好男儿的总导演是谁、策划又是谁，即便是跨越《好男儿》《我型我秀》两大秀场的秋林，也是离媒体远远的，低调得不行。但湖南卫视不是这样，先捧起夏青，再有王平，现有龙丹妮，节目尚未开锣，龙丹妮已成众矢之的。尽管龙丹妮有过男色选秀的经验，但也需要与时俱进，当她还未成为一个过硬的导演品牌时，这种过于集中个人能力的宣传倾向，只能把龙丹妮先给毁了。

    其实，东方卫视还有一个优点是值得众多从业者学习的，那就是灵活应变。今天同时看到的新闻就是《我型我秀》调整为音乐剧形式，避免了与《快乐男声》的正面对撞，同时又直接把选秀的后产品与比赛对接，缩短了选秀与后产品开发的时间。因为经过三届超女以及去年的好男儿，做电视娱乐的人都知道，选秀不难，难的是怎样把选出来的半成品做成有市场价值的新娱乐产品，这方面，东方卫视未雨绸缪，规避风险，这是大智慧。