作为韩国TvN十周年特别企划的《孤单又灿烂的神：鬼怪》，编剧金恩淑与导演李应福继《太阳的后裔》再次合作，一开播就引燃了中韩舆论场。《妖怪》延续了《来自星星的你》的构架思路，将非正常人类的日常生活有序展现，充分体现了韩剧的想象力和执行度，再强大的强者，也需要在世俗生活中安身立命，这就给予了品牌与生活的空间，同处于儒家文化圈的东亚国家，中日韩娱乐产品与品牌互渗也是理所应当。名创优品深度参与《鬼怪》的日常，鬼怪新娘与鬼怪在现代MALL及传统市集的闲逛，名创优品闪现期间，特别是鬼怪玩偶让鬼怪本人忍俊不禁。

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鬼怪在偶像剧中的全新表达，是现代人对于传统文化的“奇观”与时代气息的艺术耦合，代表着韩剧创作的重大新方法。利用漫长的人生，来实现几乎所有的可能，这是一种特别相对论的穿越技能，对于观众来说，接受起来又新奇又有趣。金秀贤饰演的都教授是生活在地球上的外星人，而孔刘饰演的金侁则是含冤而“死”又复活的千年“鬼怪”，他们都在韩国生存了数百年甚至上千年时间，因此有充分的时间学习人类的一切技能，更不必说聚集了无限可能的财富，由此，他们与人间的韩国美女的爱与哀愁便有了更丰富的可能性。《妖怪》增强了古代部分的叙事，也加重了“鬼怪”与李东旭饰演的地狱使者（类似于中国民间穿是哦中的牛头马面）金宇彬的互怼戏码，重要角色都担负着前世今生的恩仇，现世安稳需要重估其价值。都教授、金信、金宇彬都是现代都市潮流风出现，绝对都是翩翩美少年的LOOK，毫无疑问他们都是社交平台上的“国民老公”，编剧本人更是将其偶像刘德华的名词赐予了剧中角色作为搞笑担当。

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从《未生》到《信号》，从《请回答》系列到《嫉妒的化身》，处于领先地位的韩剧，已经彻底走出了“车祸、癌症、治不好”的套路，现在朝着两个大方向飞奔。第一种是世俗社会中普通人、专业人士的日常和奋进，以《未生》《信号》《请回答》《匹诺曹》为代表，反应现实社会人的精神生活和职业素养，更是带观众回到历史现场，拍摄的相当用心，触动观众内心情怀；第二种则是将偶像剧精英化、重构锐利的类型剧，《嫉妒的化身》以嫉妒这种特殊的情绪作为主角，《鬼怪》和《星你》则是借助特别的“他者”来打量世人，《太阳的后裔》则将视野放宽，男女都是旗鼓相当的真正独立的成年人。韩剧的火爆，越来越趋向于展示文化自信，是一种积极主动的内在升级，值得中国电视人参考并学习。日益庞大的中国市场对于韩剧创作模式也有着重大影响，甚至改变了韩剧边拍边播的制作流程，鉴于韩剧制播的绝对封闭系统，中国影响将会在未来产生更加强烈的后续反应。