今年的暑期档，IP大战非比寻常，《幻城》、《九州•天空城》、《半妖倾城》、《诛仙•青云志》争奇斗艳。根据萧鼎小说《诛仙》改编，由朱锐斌、刘国辉、周远舟、朱少杰联合执导，李易峰、赵丽颖、杨紫、成毅、秦俊杰、茅子俊、唐艺昕、白雪、刘学义、焦俊艳、舒畅、TFBOYS等主演的古装玄幻电视剧《青云志》，算得上暑期档压轴的终极IP大剧，毕竟《青云志》以精良的制作、不俗的演技与紧凑的剧情，在IP玄幻为主的暑期档收获了超高口碑和不俗的网播量，同时，也引起了影视剧行业关于“清流品质”的讨论。

值得注意的是，芒果TV网台联动利用“先网于台”的播放方式，将《青云志》的关注度推向了新的高度，引发网先于台、会员先行的新风潮。

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“先网于台”颠覆传统排播方式，实现网台优势互补

何为“先网于台”？简单地说，“先网于台”就是网络平台先播放，然后是电视台播出。就拿《青云志》来说，湖南卫视以周播的形式，在周末24：00更新两集，而芒果TV、腾讯视频则在周一至周四20：00更新一集，如此，网络平台每周就先于电视台播放两集。其实，今年已有多部影视剧采用“先网于台”的播放方式，这不仅说明了这一模式的“先进性”，能跟上互联网发展的潮流，更为重要的是，它在某种程度上宣告了付费会员之路的可行性，并让人们看到了这一观看方式初具规模的型态。

“合理的网络付费先播，台网互动后播”的排播方式是对传统电视台排播方式的颠覆，也是一种全新的编排模式的创新。“先网于台”的创新尝试中，让我们看到了不断创新，跟上时代潮流的新思维，新思路。具体来说，这种“先网于台”的播放方式，既是契合当下消费的需要，又是资源的整合，实现网台优势互补，从而利用品牌口碑及用户黏性达到最大的“曝光度”。

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网络先行，用户选择，《青云志》网播量创新高 推动行业新模式

笔者再结合热播剧《青云志》具体分析“先网于台”这一播放方式的优势。从先台后网，到网台同步，再到先网后台，是新媒体发展一定阶段后的产物，也是传统媒体与新媒体融合的必然选择。记得腾讯视频相关负责人说，“与网台联播模式相比，这种模式增加了用户在某一时间段内可选择的剧集范围，让观众受到实惠……拉长了一部电视剧的推广和播出周期、扩大了播出的受众范围，让影视剧的出品方受到实惠。”电视剧《青云志》首次采用这一模式，便取得了不俗的成绩。

从7月31日首播到8月13日，短短的十来天，《青云志》累计的播放量高达28.8亿（含片花），其中前4集免费版的播放量25.9亿，均集播放量为6.4亿。此外，腾讯视频、芒果TV的VIP总播放量也达到了2.9亿，创今年周播剧播放量新高，成为暑期档最高播放量剧集。从上述可以看出，《青云志》的“先网于台”的模式，是充分考虑用户、视频、网站等方面的“利益”，既能让用户更为主动地寻找“剧情”亮点，吐槽点，又能让电视台和网络平台得到真实的反馈；既能对电视台在选购剧集时进行评估，又能达到不间断的宣传效果。

当然，《青云志》“率仙开战”，首次尝试“先网于台”的方式，极大地推动了会员付费观看模式的发展，并且将带动真个行业的排播方式的革新。让人惊喜的是，除了此次《青云志》“先网于台”的“尝鲜”之举外，第二季也将会在腾讯视频独播。

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“剧有味”，《青云志》打造东方仙侠最强IP剧

事实上，《青云志》“先网于台”的不俗表现，是依赖本身的品质，它就像暑期档中的一股清泉，给人“七月流火”式凉爽。从故事本身来看，《青云志》讲述了张小凡在遭遇父母被杀，进入青云山修炼，又来到人世间，经受过非议、痛苦、无奈等一系列关于正义与邪恶的本心思考的故事。“愚钝”的张小凡，不仅遭遇到了师傅的“不信任”，让他在青云山难以立足，而以一手好厨艺博得师傅、同门的热捧，却仍旧入不了“师门”。特别是，经历过比赛后，他利用“嗜血棒”赢得了比赛，却遭遇到青云山几乎所有弟子的非议，认为他使用了妖术，以至于，掌门亲自召开大会，讨论张小凡一事。可以说，《青云志》的每一个情节都是环环相扣，给观者以惊喜。

从制作上看，《青云志》辗转云南、四川、福建等地真实取景，聚集了近400人团队，花费超5000万的制作费用，让青云山的一草一木、一石一椅都凸显出仙侠的气派。例如，在七脉会武中，张小凡对阵陆雪琪时，仙剑之“幻”的打斗场面就凸显出了一种“幻”之美学，让人透过比赛看到了建构起来的仙剑武侠场面。再者，手工缝制的清新淡雅的服装造型，成为了剧中“幻”之美学代表。

或许，对于《青云志》而言，东方仙侠的美学风，早已成为了“新”的代名词，“新”的标杆。