在2014年所谓史上最火爆春节档中，《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》无疑成为最大赢家，而在两大赢家的身后，则是其他几部影片的惨淡经营，其中就包括韩庚、姚星彤、郑恺、王丽坤加盟的影片《前任攻略》。十几天才勉强过亿，让这匹各大网站评价高达7分的公认黑马没能扬鞭奋蹄。

作为一部都市题材的爱情喜剧电影，《前任攻略》在喜剧元素和爱情表达的节奏掌控上得当有序，情节点的设计也较为合理，而最具突破性的在于影片对于爱情的理解和诠释。对于爱情和婚姻，它的表达更加诚实，否则王丽坤不会订婚仪式上直言新郎不是自己最爱的男人，它也更加透彻，所以才有张涵予所说的“我们这代人东西坏了觉得要修一修，你们这代人东西坏了就要换。”影片其实并不纠缠于前任种种，而是坦诚于表述一种爱情观，而这突破了以往爱情片言说爱情的固有模式。

也正因为该片质量可靠，春节档后期，影片的排场才有所回升。但是这部远比片名更优秀的电影，却没能跑出预想中的成绩，究其原因，主要归结为两个方面的失策，一是没有配备一个更具吸引力的片名；二是没能选择恰当的档期。

电影取名是一门学问，对文艺片而言，片名常常意味着导演的个人风格，对于商业电影而言，片名则意味着更大化的票房产出。好的电影片名能够在第一时间吸引观众，而且是目标观众群，而对于那些不关注影讯的临时观众而言，片名无疑更是起决定作用的购票指南。即便没能选择一个人人喜爱的片名，至少也不能使观众感到反感甚至产生小恐惧。《前任攻略》不幸地栽在片名上，试想既然影片主打年轻情侣，那么为何要抛出“前任”和“攻略”去考验情侣们的关系？如此具有“破坏力”的词汇，对于“每个人都有段过去”的情侣们而言，多少会引发唯恐避之不及的念头。爱情喜剧原本就是冰激凌和沙发椅，谁也不想因此而翻旧账。倘若更换一个或轻快放松或意蕴深刻的片名，观众进入影院后，定会被前半段的搞笑所逗乐，也更加会理解后半段对于爱情的思考和诠释。

合适的档期选择对于电影票房的影响力不言而喻。《前任攻略》选择的春节档，其实最适宜合家欢电影搏杀。一家老小图一乐，所以取材自传统神话，魔幻加动作的《大闹天宫》以及源自电视节目，兼具儿童和成人体验的《爸爸去哪儿》才会如此有观众缘。对于春节档而言，《前任攻略》的指向性过于明确，这也意味着它更加小众。如果影片投放在情人节档，那么凭借其质量和明星阵容，票房爆棚的可能性极大，尤其今年的情人节档，虽然爱情电影扎堆，但是论质量和卖相，实力型的影片实属稀缺。而且影片在令人捧腹的同时，确实在认真地探讨情感的本质，这一点留给情侣们的是一份难得的思考。

此外，1月25日影片点映票房并不理想，也在一定程度上影响了影院排片。总之，《前任攻略》远比片名更优秀，但片名和档期选择的失策却给这匹黑马挖了不小的陷坑。不过，好在它坚挺的撑到了情人节，或许属于它的战争才刚刚开始。