从中影与凯迪拉克的深度合作看跨界合作新动向
(2011-01-27 01:06:38)
标签:
凯迪拉克新少林寺刘德华范冰冰谢霆锋广告娱乐 |
分类: 剑走偏锋 |
在《新少林寺》各地活动中,最出风头的,不仅是那些明星,而是载他们到现场的名车凯迪拉克。《新少林寺》可以有多种解读,凯迪拉克却是风华绝代。目前,中影与凯迪拉克的深度合作全面展开。强强联合的拉风,就是今后中影主推的大片,在全国各地的活动现场,都是凯迪拉克负责接送明星。这当然要归功为凯迪拉克的豪华卓越性能、锐利外观造型、安全可靠、有速度、有格调、有风采,令用户惊艳。
从中影与凯迪拉克的深度合作看跨界合作,可以看出这个一个很明确的新动向。随着中国GDP的超高速增长,电影产业更是数倍于一般产业的飙升速度,2010年超越100亿门槛,吸引了海量的媒介关注,而资本市场也看好电影巨头的发展前景。与此同时,各界奢侈品牌也借此展开整合营销,名车、名包、服饰、钻石、名酒等等,以不同形式与知名电影公司合作,尽可能的参与诸多流程中曝光率高企的部分,以常规的广告形成差异化营销,对那些双重粉丝起到秒杀的作用。
电影与高端名车的营销相结合,要想达到更好的效果,最好实行长期化和全面覆盖,但同时要检测不同投放区间范围的作用。资本的长期目标绝对是追逐利润,这就很难保证资本的忠诚度。深度合作的赞助品牌也积极的参与营销,目前凯迪拉克以多种形式,促进《新少林寺》的宣传力度,同时又在发挥高端汽车自身的特质。从吴彦祖主演的微电影,到全媒体的一触即发,实现在电影、传媒和业内的有机互动,气势很足,这也需要电影大鳄作出相应的积极配合,可以预期,中影在时装电影中会量身打造凯迪拉克的戏份,毕竟影视作品兼具商业、艺术的双重性,其价格和价值在很多时候并不成正比,影视是很复杂的综合创作、营销的过程,否则大投资、大导演和大明星的整合便会无往而不胜,然而我们却看到了无数的失败与成功,根本原因就在于资本并不能保证各种元素的良性化学反应,以中影集团在业内的成熟度和影响力,有效合作不在话下。