揭秘卡通版《让子弹飞》创意之谜  我们和西班牙都有一颗冠军的心

四年一度的世界杯，成为盛夏最热门的话题。八强战之前，有好事者以今年华语影坛备受关注的八部大片和绿荫足坛的八大豪门一一对号入座。而云集了十一位华语影坛一线男星的《让子弹飞》，则被誉为粉丝众多的豪门之师西班牙。这部由性格导演姜文领衔的电影，既有陈坤、廖凡这样的偶像小生，也有胡军、姜武这样的实力中生代，更有姜文、葛优、发哥三大巨星压阵，这与阵容整齐，上下一心的西班牙颇有相通之处。西班牙在世界杯决赛的加时赛最后时刻，由伊涅斯塔进球绝杀荷兰。夺冠之后，《让子弹飞》剧组在第一时间推出特别版夺冠漫画。

最初是一位女漫画师“钢琴变奏”自发绘制了葛优的Q版形象，引起网友追捧，也让《让子弹飞》剧组获得灵感，于是联系到作者。双方一拍即合，将《让子弹飞》的十一位各有特色的演员，与豪华之师西班牙队一一对应。之所以选择西班牙队，是因为剧组觉得比作一支球队比全明星队更能表现团结精神，周润发等明星不只是十一个牛逼的演员，更是一个团结的队伍。

钢琴变奏将《让子弹飞》十一罗汉和西班牙的主力阵容一一对应，漫画形象跃然纸上，令人忍俊不禁，立即风靡网络，成为热点话题。7月12日凌晨，西班牙不负众望举起大力神杯，成为第十九届世界杯新鲜出炉的冠军。《让子弹飞》将在贺岁档上映，与张艺谋的《山楂树之恋》、王家卫的《一代宗师叶问传》、冯小刚的《非诚勿扰2》、陈凯歌的《赵氏孤儿》展开票房大决战，与世界杯形成遥相呼应的态势。在中国电影市场高速增长的2010年，《让子弹飞》是否能像西班牙队一样成为2010年度贺岁档的票房之王？值得观众拭目以待，而传播效果极佳的卡通版《让子弹飞》出炉过程也如同跌宕起伏的世界杯剧情一样精彩。

八强战之前，谁能获得冠军是个遥远的未知数。但是正由于《让子弹飞》和西班牙队一样，都是控制派的风格化演技，表演从容而华丽，斗智斗力斗勇斗狠各有其法。《让子弹飞》有着一颗冠军的心，这与坚持要踢出好看的艺术足球的西班牙不谋而合。姜文拍《让子弹飞》的创作心态，就是要好看的电影，坚信能票房夺冠，夺冠就是水到渠成。他们对西班牙有信心，他们在不断创造历史，《让子弹飞》也会创造历史，中国电影从来就没有像这样一部彪悍的全明星阵容来演出虚构的故事。

钢琴变奏在两天之内几乎不眠不休，顺利完成十一幅单人漫画和442阵型列队大合影，比赛用球当然是“普天同庆”，唯一遗憾的是没有将刘嘉玲、苗圃、周韵、白冰等女星绘制为太太团、拉拉队。周润发等人的卡通形象，都按照在《让子弹飞》里的造型来再创作，最难认的当然是满脸弹孔的胡军，他本身在电影中更加颠覆。姜文是《让子弹飞》的导演和主演，自然对照的是门将兼队长的1号卡西利亚斯。廖凡对应15号右后卫拉莫斯，邵兵则是5号中后卫普约尔，张默是17号中后卫皮克 ，姚橹是3号左后卫卡普德雷拉，他们与姜文一起组成后防线。周润发和姜武则是后腰搭档，分别参照8号哈维和14号阿隆索，是《让子弹飞》的攻防转换的枢纽，冯小刚化身6号右前卫伊涅斯塔，葛优便是16号左前卫布斯克茨，他们的经典组合不用多做解释，将负责卓有成效的语言挑衅。两个最帅的演员胡军和陈坤，搭档前锋应对7号比利亚和9号托雷斯，负责攻城拔寨的重任。卡通形象很受欢迎，玩偶公仔的设计也在日程之中。

通过漫画来做宣传并非独到之处，此前海内外电影营销多次使用，但是又恰到好处的与世界杯比赛，特别是绑定冠军球队，则是属于《让子弹飞》顺水推舟的创意。中国电影市场在2010年即将首次超过百亿，大约将有十部左右的话语电影票房突破两亿，在如此迅猛的市场化大势中，电影的整合营销必须做到差异化和全面覆盖，《让子弹飞》巧妙的说出“我们和西班牙都有一颗冠军的心”，卡通角色和球星对位一举就完成了很客观的达到率。世界杯期间，足球让电影院的男观众比例下降到两成，这就说明影迷多数都是球迷，对球迷的定点宣传，不仅耳目一新，而且卓有成效。