http://www.houseguide.cn/picture/20083201154409.gif吴良华" />公园1872作为招商地产进京的第一个住宅项目,却以略低于周边同类产品的价格开盘,对此,招商局地产控股股份有限公司副总经理贺建亚给出了三点理由:首先公园1872的一期酒店式公寓和周边项目的可比性不强,难说谁贵谁便宜;其次销售应随行就市,合理定价,过高会卖不出,过低又会带来较大损失,性价比要合适;第三也与招商地产一贯的理念有关,在参考市场的同时给客户留下购买物业的升值空间。
这几点,也在《楼市》记者对话招商局地产(北京)有限公司总经理吴良华时得到了更多的答案。
《楼市》:目前的销售情况能否符合预期的目标?
吴良华:一期的305套小户型酒店式公寓截止到2月27日已认购了243套,这和我们预期目标几乎一致。选择在1月这个传统淡季、市场又比较低迷的情况下开盘,一是公司的整体战略要求我们在一季度销售酒店式公寓,二是长期以来关注这个项目以及我们招商地产本身的人较多,可以通过这个项目试水市场反映,并为二期积蓄客户服务。虽然是逆市,但仍然取得了相对较好的成绩。
《楼市》:如何看一期开盘价略低于周边同类项目?
吴良华:一期酒店式公寓主要是一个投资品种,从策略上考虑我们不希望定价太高。这样我们本身预留的溢价空间就比较高,相比周边一些项目甚至很多二手房已经攀至很高的房价,我们略低的价位无疑能增大投资价值。而且我们的价格并非一味求低,而是让购买者感觉合适,这样我们也能广结善缘,广交朋友。
定价只是公司的一个策略,在开盘前约1个月左右,我们就通过多种方式充分调研了北京市场。同时我们也想通过这样的价格策略来测试市场反映,因为2万平方米的酒店式公寓并非我们30万总销售面积的重头戏,只是牛刀小试,即使价再高也卖不出多少利润来。事实上,购买我们一期的客户,大多都盯着二期的住宅。
《楼市》:公司资金状况对北京市场的拓展支持如何?
吴良华:公园1872在前期投入了十几个亿源源不断地拆迁,而一般的小开发商难以支撑,可见招商地产的实力,资金不会出现任何问题,也不会为了资金回笼以低价快速销售,公司也将支持北京继续拿地开发新项目。
《楼市》:对公园1872试水北京的结果,您如何评价?
吴良华:我刚来北京时,在一次策略报告中引用了一首诗,“千岩万壑不辞劳,远看方知出处高,溪间岂能留得住,终归大海作波涛”,因为刚入京时这个项目相当艰难,有拆迁、政策问题,但在对北京市场充分调研、对产品下工夫研究后,终归我们的项目在市场上即便不是翻江倒海,也会产生一定影响力,得到市场的认可。
《楼市》:您如何看北京市场目前的趋向以及公司在整个环渤海区域的布局?
吴良华:我们比较看好北京市场,所谓困难、低迷我认为只是暂时的,因为以北京的容量来看,它不仅是一个区域市场,更是一个全国性市场,甚至是一个国际性市场,它确实存在着刚性需求。北京出现“拐点”并没有太多道理,只能说2008年跟2007年不同,不会再持续2007年那种非理性的疯涨,土地毕竟是稀缺资源,房地产市场长远看肯定是个稳步攀升的过程。可能去年涨得太猛,今年则回归一部分,这是个正常的情况。
而放大到整个环渤海区域来看,我觉得公司在天津的规模大于北京,因为天津的市场与北京不大一样,而且在天津拿地相对更容易些,北京拿地竞争太激烈,不过我们会一直寻找新的项目。
招商地产从深圳蛇口开发做起,包括酒店、公寓、厂房、福利房、别墅、写字楼在内的几乎所有产品都做过,而目前我们在北京会以住宅为主。今年公司要求整体销售逾百亿,可以说整个公司今年都属于销售年,如果前两年是播种阶段,那么今年则是收获阶段。
公园1872作为招商地产进京的第一个住宅项目,却以略低于周边同类产品的价格开盘,对此,招商局地产控股股份有限公司副总经理贺建亚给出了三点理由:首先公园1872的一期酒店式公寓和周边项目的可比性不强,难说谁贵谁便宜;其次销售应随行就市,合理定价,过高会卖不出,过低又会带来较大损失,性价比要合适;第三也与招商地产一贯的理念有关,在参考市场的同时给客户留下购买物业的升值空间。
这几点,也在《楼市》记者对话招商局地产(北京)有限公司总经理吴良华时得到了更多的答案。
《楼市》:目前的销售情况能否符合预期的目标?
吴良华:一期的305套小户型酒店式公寓截止到2月27日已认购了243套,这和我们预期目标几乎一致。选择在1月这个传统淡季、市场又比较低迷的情况下开盘,一是公司的整体战略要求我们在一季度销售酒店式公寓,二是长期以来关注这个项目以及我们招商地产本身的人较多,可以通过这个项目试水市场反映,并为二期积蓄客户服务。虽然是逆市,但仍然取得了相对较好的成绩。
《楼市》:如何看一期开盘价略低于周边同类项目?
吴良华:一期酒店式公寓主要是一个投资品种,从策略上考虑我们不希望定价太高。这样我们本身预留的溢价空间就比较高,相比周边一些项目甚至很多二手房已经攀至很高的房价,我们略低的价位无疑能增大投资价值。而且我们的价格并非一味求低,而是让购买者感觉合适,这样我们也能广结善缘,广交朋友。
定价只是公司的一个策略,在开盘前约1个月左右,我们就通过多种方式充分调研了北京市场。同时我们也想通过这样的价格策略来测试市场反映,因为2万平方米的酒店式公寓并非我们30万总销售面积的重头戏,只是牛刀小试,即使价再高也卖不出多少利润来。事实上,购买我们一期的客户,大多都盯着二期的住宅。
《楼市》:公司资金状况对北京市场的拓展支持如何?
吴良华:公园1872在前期投入了十几个亿源源不断地拆迁,而一般的小开发商难以支撑,可见招商地产的实力,资金不会出现任何问题,也不会为了资金回笼以低价快速销售,公司也将支持北京继续拿地开发新项目。
《楼市》:对公园1872试水北京的结果,您如何评价?
吴良华:我刚来北京时,在一次策略报告中引用了一首诗,“千岩万壑不辞劳,远看方知出处高,溪间岂能留得住,终归大海作波涛”,因为刚入京时这个项目相当艰难,有拆迁、政策问题,但在对北京市场充分调研、对产品下工夫研究后,终归我们的项目在市场上即便不是翻江倒海,也会产生一定影响力,得到市场的认可。
《楼市》:您如何看北京市场目前的趋向以及公司在整个环渤海区域的布局?
吴良华:我们比较看好北京市场,所谓困难、低迷我认为只是暂时的,因为以北京的容量来看,它不仅是一个区域市场,更是一个全国性市场,甚至是一个国际性市场,它确实存在着刚性需求。北京出现“拐点”并没有太多道理,只能说2008年跟2007年不同,不会再持续2007年那种非理性的疯涨,土地毕竟是稀缺资源,房地产市场长远看肯定是个稳步攀升的过程。可能去年涨得太猛,今年则回归一部分,这是个正常的情况。
而放大到整个环渤海区域来看,我觉得公司在天津的规模大于北京,因为天津的市场与北京不大一样,而且在天津拿地相对更容易些,北京拿地竞争太激烈,不过我们会一直寻找新的项目。
招商地产从深圳蛇口开发做起,包括酒店、公寓、厂房、福利房、别墅、写字楼在内的几乎所有产品都做过,而目前我们在北京会以住宅为主。今年公司要求整体销售逾百亿,可以说整个公司今年都属于销售年,如果前两年是播种阶段,那么今年则是收获阶段。
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