上映七天时间，《密室之不可告人》票房已闯过千万大关，两千万似乎已经唾手可得，实现更高规格的黑马神话也并非不可能，在当下竞争惨烈的市场形势下，相信一定会让很多制作公司又羡又恨。如今的中国电影市场，那些大投入、大产出的票仓型大片，虽然看起来票房数字动辄过亿，其实折算掉高成本后能够打平已经算是万幸，多数只是赔本赚吆喝了。反倒是一些有诚意的小成本制作，借助影片本身过硬的素质，加上一点点不错的运气，最终小兵立大功，成为票房黑马，这才是闷声发大财，靠电影赚来真金白银的最佳途径。

但是电影好拍，黑马却难求。每年有多少一门心思奔着“票房黑马”而来的电影，最终都因为种种原因，大浪淘沙，被不断涌现的电影给掩埋了。在竞争越来越激烈的中国电影市场，到底要怎样才能培养出一匹货真价实的票房黑马呢？请看以下的分析。

第一、讲好故事，用诚意提高软成本

以2006年内地电影市场开放以来首部票房黑马——《疯狂的石头》为例。虽然仅仅只有三百万的制作经费，请不起任何大牌明星，但是导演宁浩把绝大部分精力都放在挖掘影片故事潜力方面。一个多线叙事，齐头并进，又相互纠缠的快节奏故事，抓准了诸如下岗、富二代、底层人民生活等多重观众关注的热点，再加上精确的镜头语言和诙谐而不弱智的台词，迅速通过观众的口耳相传，累积起良好的口碑，最终取得十倍于投资额的票房成绩，成为06年度当之无愧的票房黑马。

第二、推尘出新，跨界混搭出创意

自从《疯狂的石头》横空出世之后，给予了许多中小电影投资商以莫大的信心，他们于是开始研究小成本电影的制胜之道。但是一味地希望通过复制“石头”模式，最终只是给华语影坛增添了一大批不好笑也不卖座的炮灰电影而已。一直到2008年，由湖南卫视著名主持人李湘亲自投资的无厘头穿越喜剧——《十全九美》出现，才暂时终结了“石头”模式的小成本电影风潮，转而开启了另一种，更加疯狂，更加让人看不透的“闹剧”模式。

《十全九美》其实令很多正统的学院派电影人嗤之以鼻，认为这种低幼智商、综艺化的电影甚至根本不能称其为电影。但是正是这种结合了电视综艺、网络热点、以及民间语言等多种娱乐方式的杂牌电影，最终却在08年夏天，所有电影人都纷纷闪避的“奥运季”，狂捞五千万票房，成为08年度最大的票房黑马。同时，此后每一年，李湘与王岳伦两夫妻都会依照此模式拍片，《熊猫大侠》、《嘻游记》都先后成为当年度的票房大户。尽管口碑不是那么理想，但是作为商业电影，票房黑马，《十全九美》绝对实至名归。

第三、类型明确，执行度等于竞争力

时间来到2010年，一部《密室之不可告人》以区区四百万制作成本，简单的场景，丰富而且扣人心弦的叙事节奏，尤其是悬疑推理片这一完善的类型片机制，刚一上映，立刻取得开门红的票房成绩，继首周末以650万票房告捷后，在良好的口碑推广下，次周预计可到达1500万，超过两千万票房红线已是触手可及。成为2010年秋冬之交，成色最足的一匹票房黑马。

其实在世界电影市场，悬疑片一直都是最容易成为黑马的类型片种。好莱坞的《女巫布莱尔》、《鬼影实录》等等，至今都是以数万美元成本博取上亿票房的经典神话。在中国，虽然受国情限制，悬疑片长期受到电检制度的困扰，始终没有太大的发展，但是随着近几年的逐渐放开，以及电影编导们的潜心研究，已经找出了一种符合中国国情的类型片模式。

以《密室之不可告人》为例，全片说出现的血腥、暴力镜头都保持在短短的几秒钟时间，大部分是依靠心理暗示，剧情发展，以及声光影像的作用，营造惊悚、悬疑的气氛。从观影的氛围来看，这种含蓄又有余味的模式其实更加适合中国人的观影习惯。

此外，《密室之不可告人》也首创了中国电影，尤其是类型片，根据万圣节档期定制电影的例子。将这个本来应该是传统的淡季，转换成票房黑马诞生最好的温床。

综上所述，要想培养出一匹合格的票房黑马，创意、诚意、执行度三者都是最重要也是必不可少的因素，只要在这三点上都做到满分，自然就能制作出一部优秀的电影，同时也能获得市场和票房的肯定。

 文/赵猪