8月10日上午，在男子400米自由泳决赛中，我国选手张琳获得银牌，改写了中国男子游泳选手在奥运赛场上无奖牌的历史。同日，在男子举重56公斤级决赛中，我国选手龙清泉在抓举与挺举连续5把轻松成功，不仅勇夺金牌，而且同样创造了一项中国奥运史——“90后”中的第一个奥运冠军……

    金牌意味着实力和荣誉，不论是媒体还是受众，把目光聚焦于金牌、奖牌，这符合传播中的一种认知共性，从观赏的角度，这当然无可非议。但是我们不能不承认，符合传播逻辑，却未必符合竞技体育的发展逻辑。

    中国体育事业的发展，就是一个不断创造历史的过程。1932年7月30日，第10届奥运会在美国洛杉矶举行，东北大学学生刘长春是惟一参加正式比赛的中国运动员，也是中国第一次参加奥运会。此后，才有了国民政府在第11届奥运会正式组队参赛，改变了上届“单刀赴会”的可怜局面；李森和杨秀琼还第一次作为中国女选手出现在11届奥运会赛场上，又开创了一个新的历史，从此，中国女子开始全面走入竞技体育。刘长春、李森和杨秀琼，虽然都没有拿到什么名次，可谁能说他们的价值一定比今天的某一块金牌低？

    如果我们承认，竞技体育也有高潮低谷，项目之间发展也不可能平衡时，就不妨以股市中的涨落起伏、牛熊周期的规律来参照认识。在我看来，开创历史与摘金夺银，是一种“相交”关系——即：开创历史的人，有可能获得金牌或奖牌，也可能无法获得。金牌、奖牌的价值，在于已处于很高的飚升状态，但是飚升固然值得高兴，但也有可能到了“见顶回落”时期；而创造历史的价值，恰恰在于不显山不露水的“突破盘升”，处于最需培育、最具潜力的成长初期。

    男子游泳以张琳收获银牌的创历史表现，显示了“牛”的潜力；龙清泉以“90后”第一个奥运冠军的创造历史，显示了“后生小牛”的潜力；而中国足球等项目，依然还在“震荡筑底”，既需要“利好”的支持，也需要时间来换取空间。在这样的背景下，作为体育领导者，既不能像普通观众那样，从观赏的角度来看比赛，也不能以“形象工程”的角度，人为推动越多越给、越少越夺的“马太效应”，更应该按照体育运动的规律来操作，把注意力和有限的资源更多放到已经或正在创造历史的项目上。