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96岁广告明星告诉我们什么

(2007-10-29 23:08:35)
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轶事

九十六岁

联合利华

形象代言

分类: 生活杂感类——文章列表
    前两年,世界500强之一的联合利华公司,从敬老院请出一位年届96岁的高龄老太,为自己旗下“多芬”美容护肤品做代言人,以向世人证明:满脸皱纹人也美!要想美丽,就得走出对时尚模特不现实的仰慕误区,回归个人真我风采。
 

    美,是一种娱人愉已的良好感觉。在当下,美更是一种“生产力”——美女不仅找工作容易,而且往往轻闲自在,并且受到男人的百般呵护,更不用说仅凭美貌就可以担当的模特、广告明星之类的高薪职业了。人们追求美,社会寻找美,广告创意中以美为视觉诉求,历来都是约定俗成的套路。

 

    尽管目标一致,但人们对美的理解却不尽相同。虽然人们都承认,美历来都是多元的,除了美貌带给人的造化之美,生活中更有数不清的强健之美、成熟之美、清纯之美……但在寻找美的过程中,还是大量存在“一窝蜂”的现象。受众对美之标准的约定俗成,与信息传播中的一味迎合互为因果,使年轻、美貌、白晰、苗条成为美的符号,受众也因为这些符号的滥俗,而渐渐形成审美疲劳。

 

    发现美,需要改变视角,其中最需要改变的,是单纯从外貌等造化之美更多转向独具的气质之美;气质美的发现需要慧眼独具,更需要在向受众展示时,能有匠心的挖掘、独到的“点睛”。96岁的高龄老太成为广告明星,而且受到受众认可,足以说明联合利华敏锐地捕捉到受众“美女距离自己太远”的心理落差。其“寻找真美”的成功,相当程度上“改变了人们狭隘的、单向的审美观点,在全社会开辟了一条更现实些的美丽之路。”

 

    慧眼产生于调查结论,成功需要风险的“分母”。在追求美、寻找美的问题上,媒体、广告等信息传播业者,应该更多负起“多引导、少迎合;多创造性挖掘、少‘一窝蜂’从众”的责任。这,应该是“96岁高龄老太为品牌代言”留给我们的启示之一。

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