郭德纲作为“明星代言虚假广告”的代表被“请”上了央视的3·15晚会：国家权威部门发布部分被查处的虚假广告，其中由郭德纲代言的“藏秘排油百草减肥茶”广告被指夸大宣传、欺骗消费者。（人民网3月16日报道）

       事后，北京执法部门迅速行动，将“藏秘排油”下架，郭德纲更是反响强烈。不仅指责权威部门“早干嘛去了”，而且信誓旦旦地称自己在代言时非常谨慎，“我担保，我用过后减了六斤！”。对此，笔者注意到，网上虽然有人在骂郭德纲为假药当“托”，而同情郭德纲的也不在少数。

       笔者以为，对此事应该从两个方面来认识：

       其一，仅仅一个“3·15晚会”，顷刻之间改变了一个产品的性质，这不能说是正常现象。我以为这只能有两个解释：一是此前政府部门的监管失职，二是为了求得晚会的轰动效果而故意该管不管，蓄积“猛料”。

       其二，郭德纲也并非完全无辜。不用说别的，既然他自己都承认，产品不可能对所有人都有效，但作为产品代言人，“三盒抹平大肚子”的广告绝对用语举目可见，郭德纲又是否进行了干预，或者说发表了什么声明呢？

       “藏秘排油”为什么一夜之间被改变命运，其中的是非曲直恐一时难以扯清。但是对于明星代言如何依法规范，倒确实有一个较大的讨论空间。

       在市场经济社会，明星的广告效应有目共睹。禁止明星代言既不必要，也不理智。但是，在明星代言可以形成商业价值的另一面，是不法商家可借明星之口，对消费者的欺诈能量更大。而现在的问题是，明星代言者只享受商业推广带来的经济利益，而不承担因为自己代言误导而给消费者造成的损失。由此，现行法规对明星代言约束问题，尤其是代言条件与代言责任的巨大缺位问题，就非常清晰地显现出来了。

       从代言条件来看，事实上并不是所有产品、所有情况下都可以让明星代言。比如，葛优为亿霖木业做的“合作造林，首选亿霖”广告，就因为合作造林的投资收益，是在多年之后才能见到，代言人不可能有自己的现实体验，所以不具备起码的代言条件；再比如，郭德纲虽然拍着胸脯说：“我担保，我用过后减了六斤！”但是在没有公证的情况下，胸脯无论怎么拍也不可信。更重要的是，从权利与责任平衡的意义上说，明星代言的产品，一旦出现了消费者受害的情况，代言者也必须承担连带责任。

       总之，只有在法律、法规层面上解决明星代言的条件门槛与责任之忧，明星代言虚假广告的现象才能被有效遏制。