春节前夕，看到某品牌家电在报纸上刊登广告，除一般性地介绍产品外，还特意根据已近春节的时间背景，出了个上联，让读者对下联，对的好有奖。这倒让我想起1997年春节前夕，我参加此类征联活动的一次有趣经历。

        那是一家为广东今日集团的某品牌乳品饮料作营销代理的广告公司，也是在报纸上发布广告时“附带着”出了一个上联，让读者对下联，水平高者有奖。其目的也很简单，无非是让读者多多参与，吸引读者注意这条广告，也为读者过年增添一份小小的雅兴。其上联是：岁岁昨宵昨宵岁岁除旧岁。仔细推敲这句上联，觉得不仅联出的好，而且有一定的广告动机。换言之，他们所说的“下联对的好有奖”，其标准决非是纯粹对联意义上的。而广告动机又体现在哪里呢？无非是借对联之唱和，以一种“雅”的形式，来宣传自己的品牌产品。上联中出现的“昨宵”，无非是暗自引导你在下联中对出“今日”，以与“今日集团”相印。明白了这一点，下联也就不难对了。所以，我对出的下联是“年年今日今日年年迎新年”——“年年”对“岁岁”，“今日”对“昨宵”，“迎新年”对“除旧岁”。

 

        征联寄出后，我并没当回事。可过年上班后，这家广告公司给我寄来了60块钱，我也搞不清这算是几等奖。

        近年来，广告的创意制作水平在不断提高，过去充斥人们感官的“省优部优”之类自吹自擂不见了，取而代之的，是那些或温馨浪漫，或典雅细腻，或前卫时尚等丰富多彩的诉求方式，广告的文化含量明显增多了，“广告对联”大概也算是其中的一种吧。借着过年的喜兴劲，动动脑子参与一把，我觉得也挺有意思的。