潮  白

    广电总局日前再发通知，严禁有线电视网络机构在节目转播中插播广告。凡事都是有起因的。国产动画片没人爱看，广电总局就规定了国外动画片的播出比例，最后干脆在黄金时段禁止播放。此一番，想来该是某个地方台在转播央视《新闻联播》的时候，插播了“根治泌尿病的专用药”广告的缘故吧。严格究起来，“有线电视网络机构在转播和传输节目过程中，插播商业广告，甚至是非法的医疗、药品游动字幕广告”，既非“个别”，也非“近来”，所以现在要劳通知的大驾，因为“某电视台”太岁头上动土，胆子太大了，“在社会上造成了严重不良影响”而已。

    广电总局发出的通知很多，不夸张地说，有目不暇接之势。不过，众所周知，有的通知问世之日即是引起质疑之时，有的则如泥牛入海，发完之后，就全然不见了踪影。于是，禁止的情况依旧，不见通知发生了何种作用，也许就是这种无人追究才刺激得“某电视台”敢于铤而走险。空口无凭，聊举若干实例。名人以患者、消费者身份代言的医疗、医药和保健品广告得到禁止了吗？没有吧。电视台在转播传输节目时，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告等形式播放商业广告得到禁止了吗？也没有吧。我们现在打开电视机看看，哪个电视频道如果没有这些东西才真称得上稀奇，算你发现了新大陆！鉴于这些既往的经验，广电总局的这一个通知能不能起到作用还需拭目以待。就算不能吧，我还是要建议能不能再发个通知，接着禁止插播广告来就手整顿一下节目之间的广告。

    我不知道别人的感觉如何，我对电视节目之间的“正当”广告有时真是深恶痛绝。广告制作的品质低劣先剔除不谈，在播出上也丝毫不顾及观众的心理。一个是没完没了，让人为要看的节目等得失去耐心；另一个是想来就来，简直不分场合。比如说，电视剧的片头出完了，动听的主题歌唱完了，观众的情绪也调动起来了，正该进入正题了，却突然又开始了吼叫不休的各种广告。除了央视一套做得不错，横扫一棍子，可能所有电视台都不会感到冤枉。从前家里的电视有“画中画”的功能，“要补锌”、“要补钙”，随你的便，但请猫在小框里去悄没声息地喋喋不休吧；可数字电视不久前来了，“画中画”的功能失效了，为了一个可看的节目，只有忍着了。我认为这种问题涉及到电视台自身的职业道德问题。他们操纵着社会公器，就把自己的经济利益行为强加给了千家万户去承受。

    有个问题我一直没想明白。我们广东得风气之先，早就可以收看香港电视节目，为什么我们的主持人把他们的嗲声嗲气早就学到了不少，却迟至今日也没有把人家对广告播放的做法学到手？看香港的电视广告，不能不惊讶于人家对那个“度”把握得相当之好，不至于让人感到厌烦。尤其是在影视节目之间，人家插播广告的时候让你简直觉得正该起身休息一下了。鄙人“媚港”乎？怕不尽然。我们的社情民意机构可以找其他市民了解了解，让数字说话。广东正在争当科学发展的排头兵，能不能在这方面也当个排头兵？

    话说回来，对广电总局的这一通知，我当然是拥护的，只是比较担心，他们就这样埋头发下去，别像那些节日来临的时候规定领导干部的几不准那样，针对的对象把它们纯粹当成例牌声明，私底下该干什么还干什么。失去应有的威严，再好的禁令也会沦为一种摆设。

                          2008.7.14