上一篇文章，我们分析了Google Earth是如何推广的。以猎奇为目的的推广，延续了Google很“酷”的品牌特征。可以肯定的是，在Google Earth推广初期是很成功的，它的产品功能达到了最大化宣传，而宣传的费用可以忽略不计。何其聪明！

 

可能有的朋友不同意我上面一段的话。Google Earth已经推出那么久了，你为什么还说还说它是处于“推广初期”呢？其实，对于这个初期、中期、末期，仁者见仁，智者见智，我只是说说我的看法。

 

我对初期的定义为：产品的发布状态，用户群的增长，但尚未盈利。

我对中期的定义为：产品状态有所修改，用户群的增长，盈利。

我对末期的定义为：产品状态有所修改，用户群的增长，盈利，有新的增值业务。而增值业务这个时候也是一种产品的初期状态。

就像大树一样，从一个小树苗成长的过程是先有能力长树叶，然后再有能力去分叉，然后它的分叉其实又是一个需要成长的树苗。

 

但是现在，Google Earth，这个长在Google身上的树杈，还没有能够分叉，甚至能不能去长树叶都不知道。我们只是知道，它的树枝很美，树干很粗，有足够的营养去养活这个“看上去很美”的树枝。

 

所以我说，他还处在初级阶段。

 

回过头来，我们来看看这个处在初级阶段的Google Earth现在遇到了什么瓶颈呢？可能是当初猎奇的定位，对人们的宣传太广，影响太深，以至于至今所有的人都几乎拿Google Earth来当作一个休闲的产品，而非让生活便利的工具（我是从人们的意识角度来考虑，而非产品功能）。换句话说，几乎所有的人都会把Google Earth和猎奇画等号。

 

如果要做增值，就造成了一个问题。就好像一个清秀派演员突然要做性感装扮了，不说演技是否能达到要求，但是人们多多少少在思想上有点不适应。转型成功的演员很少，产品亦然。

 

当然，造成其转型困难的，不仅仅是人的因素，还有其本身的缺陷。我们都会把产品Google Earth的终极目标定位为地理信息。这种产品增值真的适合Google Earth么？它如果要走这种路线需要做什么改变呢？我们来看看：

 

一、过长的启动时间。几百兆（安装后实际为21M，这个数值我记错了，感谢☆☆瞬☆☆网友的提醒。这个错误我不改，只为给自己一个警示。）的软件用起来自然没有IE方便，更何况启动的时候还需要初始化数据，还需要载图片，还需要经过各种各样锻炼耐性的步骤。虽说磨刀不误砍柴工，但是如果用Google Earth连砍柴都成问题，又何必磨刀呢？

 

二、产品效果。Google Earth很酷很炫，但是为了达到这个酷炫的效果，又要牺牲多少成本和其他的功能呢？就像去看电影，大片总是让人觉得没意思，为什么？因为过多的成本花在了视觉效果上。相反，像《疯狂的石头》《三峡好人》《情书》等低成本制作却是令人久久回味。为什么？实用性使然。Google Earth太炫了，以至于开发人员基本上只为了炫而开发，不去考虑实用性。

 

三、过于复杂的操作过程。其实我这个副标题起的不是太确切，但是也找不好简明扼要的形容词来形容它。我们来看Google Earth的操作过程，其实很简单，选好一个位置，然后直接按“down”就是了。只见你有如一个卫星坠地一样往下掉，实话说，这个过程真的很炫，但是如果用来做地理信息，可能就画蛇添足了。我想查看地理信息，何必去花费很多时间来体验那个下落的过程呢？而且，这种震撼，第一次看还不错，看过了，也会审美疲劳的。

 

启动时间过长会造成用户的不耐烦，产品效果过于绚丽震撼会把用户的视线转移到偏处，复杂的操作过程会造成用户对于产品的视觉疲倦，对产品造成操作不便性。

 

这些都是Google Earth来做地理信息的不利之处。相反，我们来看谷歌中国（是谷歌，非Google）的地图功能（这个功能实际上是mapabc开发的，所以暂时不能算google的产品，而且baidu也跟它有合作）。这个产品真正的集合了地理信息的初级概念。能找餐馆，能找订票中心，也能找公交路线。它完全弥补了Google Earth的缺点：

 

一、启动时间短。由于是用Flash做的，嵌入在浏览器中，所以很方便，打开浏览器就是打开了软件本身。

 

二、产品注重信息，不注重震撼的效果。这个产品注重的是信息，你可以查找到很多的各种信息，而非让你看看城市的高楼有多高，城市的绿地有多绿。

 

三、简便的操作过程。只要输入关键字就可以找到所要找的信息，而不要酷炫的震撼效果来影响效率。

 

如此说来，mapabc的产品能够在地理信息上全面打败Google Earth了？当然不是。Google Earth需要怎样的转变，需要如何去定位自己的产品才能实现增值并且达到盈利的目的呢？我们下一次再说。

 

ps：由于我五一去长沙，可能下一篇要五一后了。呵呵，请各位多海涵~