厨电是中国出口市场最后一块蛋糕

美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》记者/袁茂峰

　　如果不是一场席卷全球的金融危机，中国出口市场还不至于这么快就暴露出脆弱的一面。

　　当传统的制造加工（OEM/ODM）走入狭窄的胡同之际，将“制造”转化为“智造”，成为上至国家下至专家学者和企事业单位人士的呼声。

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　　“从某种意义上来说，厨房电器产品已经成为中国出口市场的最后一块蛋糕。”在第106届广交会上，中山华帝燃具股份有限公司海外营销事业部营销部经理姜志刚认为，与电视、空调、冰箱、洗衣机等其它家电产品相比，在中国出口市场，只有厨房电器还有比较大的发展空间，对于未来，厨房电器无疑具有非常大的增长预期。

　　不过，对于中国企业在海外市场上的品牌发力，尤其是厨电产品而言，姜志刚认为现在还不是最佳时机。

　　“厨电产品在海外的市场品牌目标任重道远。”姜志刚说，以华帝为例，华帝现在要做的，就是积极完善产品线，为将来的华帝品牌在海外市场大规模发力，做好准备。

　　尽管姜志刚坦承厨电产品与其它家电产品不同，具有非常明显的“中国式”特点，不能将中国厨电产品原封不动地卖到海外市场，而需要在了解海外产品市场的基础上，开发出符合当地消费习惯市场的产品，才能大规模进行市场推广，但是，姜志刚认为，厨电产品的目标市场，还是欧美，称中国厨电产品只有占领了相对成熟的欧美市场，才算品牌上的成功。

　　“华帝已经开始将大部分精力放在研发上，从而完成产品力的转型。”姜志刚说。

　　“先做好产品，等公司实力与国家战略相匹配时，华帝肯定要启动海外市场的品牌战略。”对于未来，姜志刚显得很有信心：“10~20年之后，日韩品牌今日在全球的市场地位，必将为中国品牌所取代！”

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