长虹王悦纯：现在是发力欧美市场最好时机

——独家专访四川长虹电器股份有限公司海外战略发展部部长王悦纯
美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》记者/袁茂峰

　　“现在中国企业是发力欧美市场的最好时机，金融海啸也为中国企业大幅缩短与一流外资品牌差距，创造了一个千载难逢的机会。”在接受美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》记者独家专访时，四川长虹电器股份有限公司海外战略发展部部长王悦纯表示，这个时候，中国企业在进军海外市场，进行全球化拓展，更需要专注，在选取目标市场后，最好是能够集中自己的优势兵力，采取逐个击破的方式，去开拓海外市场。或者，由几家大企业联合起来，将中国品牌整体往外推，也能形成不小的气势，这样，不但可以把风险降到最低，还可以提高成功的机会。

　　“对于中国平板电视产业而言，尽管中国遇到了像去年的地震、以及受累于波及全球的金融海啸，但是从整体来看，因为国家的出口退税、家电下乡、区域经济的提升等诸多利好因素，这就给了包括平板电视在内的中国消费电子产业一个缓冲机会，产业结构和技术调整，都有一个舒展的空间。”王悦纯说。

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四川长虹电器股份有限公司海外战略发展部部长王悦纯(左)和锐德商讯集团(RBI) 亚太区总监张未名(右)在四川绵阳长虹总部

金融海啸给中国消费电子产业一个缓冲机会

　　2008年5月12日汶川地震，永远留给了中国人撕心裂肺的一幕。

　　身处四川腹地绵阳的长虹，亦无法幸免。

　　尽管长虹这几年的发展速度，已经超出人们想像，但是，受地震因素的影响，长虹的计划瞬间被打乱。原来规划好的有国家自主知识产权的等子显示屏的量产，被迫滞后，再加上部分外资品牌宣布退出等离子电视阵营，整个等离子电视产业链都因此而进入一种微妙的境地。

　　“从2009年初开始，等离子屏就已经进入了一个爬坡期。”王悦纯告诉记者，这只能激发长虹奋勇直前的斗志和决心。所以，原本要到6月份开始量产的等离子屏，4月份就已经小批量上市，而到8~9月份，大批量的等离子屏，可以极大丰富市场需求。

　　王悦纯表示，就像硬币的正反面一样，地震、金融海啸虽然给中国消费电子产业带来了一定的影响，但是也由此产生了较多的机遇。比如说国家的灾后重建，家电下乡，出口退税等，都给像长虹这样的中国企业，带来了空前的发展机会。

　　有目共睹的是，在四川省，热火朝天的家电下乡，长虹就占据了无人可憾动的份额。

　　两厢比较，王悦纯还是认为机遇大于挑战。综合全球市场，王悦纯甚至认为目前的市场经济环境，给了包括平板电视在内的中国消费电子产业一个缓冲机会，产业结构和技术调整，都有一个舒展的空间。

　　“早在2006年开始，我就一直希望能将中国品牌以整体形象往外推广。”王悦纯说，只要中国的几家大企业联合起来，气势也不小，中国品牌在海外市场的影响力度，也就非同小可。

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四川长虹电器股份有限公司海外战略发展部部长王悦纯(右)在美国拉斯维加斯CES现场,接受锐德商讯集团(RBI) CIO Jeff De balko(左)关于"中国消费电子领先品牌"的颁奖

大幅缩短与一流外资品牌差距

　　如果说以前中国的家电企业缺核心技术，缺上游，缺品牌，那么，受金融海啸的影响，放眼整个全球的家电市场格局，无一不受其影响，尤其是以夏普、索尼、LG等外资品牌，其战线不断收缩，市场计划与营销策略也一变再变。而反观中国企业，因为家电下乡、出口退税等积极利好因素，市场回暖或者没有影响的说法，不停从许多企业的老总口中传出。

　　“这就给中国企业大幅缩短与一流外资品牌差距，创造了千载难逢的机会。”王悦纯告诉美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》记者，在许多家电企业市场萎缩的情况下，长虹反而加大投资，立志打造中国等离子产业链，借助于拥有国家自主知识产权的等离子屏，使中国电视产业在核心技术、上游配套方面，有一个根本性的突破，使产业发展与技术发展形成均衡格局，提升中国电视产品与企业发展的周期，进而促进中国电视产业进入全新的良性发展阶段。

充分发挥等离子优势

　　尽管产业界都对等离子阵营持观望态度，但长虹还是显得信心满满，不断加大产品开发与资金、技术投入，并积极造市，与北京同仁医院等单位联手，从健康的角度，营造等离子电视的健康正面形象。

　　王悦纯表示，长虹此举，希望将眼光放在更长远处，充分发挥等离子优势，让等离子产业发展更快一些。

　　而据美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》记者在采访中所发现的一个事实是，长虹目前正以近乎疯狂的态势，纵深等离子产业链，加大技术投入，技术开发人员也以通宵达旦的倒班方式工作，以期研发出更多适合市场的等离子电视产品。

　　长虹在等离子面板的突破，使中国政府的政策方向也发生了微妙的变化。记者在长虹绵阳总部调研时发现，在国家各领导人频频视察长虹的同时，包括国家工信部、商务部、国家发改委和科技部等在内的各国家部委，也正联手推动彩电企业尽量发展具有自主知识产权的等离子面板产品，包括海信、TCL、创维等在内的电视企业，也都有利用等离子面板实现市场突破的意向。

　　此前美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》记者在惠州调研时，TCL集团品牌管理中心总经理梁启春亦向记者透露，TCL集团的一众高层，都已去四川长虹做过考察。

　　“即使按照最保守的数字，等离子电视只占整个电视产业的10%来看，等离子电视也能获得2000万台的容量，这就足以支撑等离子电视产业的发展。”对于外界的诸多传闻，四川长虹电器股份有限公司海外战略发展部部长王悦纯不置可否的这么回答了一句。

集中优势兵力开拓海外市场

　　对于目前的经济形势，王悦纯认为，市场回暖肯定是中国领头，而从长虹本身的感受来看，整个消费电子产业市场回暖的速度，已经远远超出想像。

　　王悦纯告诉记者，尽管欧美市场已经非常成熟，但从前几个月美国市场的表现来看，各大外资品牌的市场占有率呈现出萎缩态势，一些价格相对低廉的中低端品牌开始长足成长，这就为中国品牌在海外市场的发展，找到了一个契合点。

　　“今后在海外市场，长虹将倾力打造一个让全球受尊重的长虹品牌。”王悦纯表示，与海尔等企业相比，尽管长虹在国际化路线上，还处于初级阶段，但长虹会根据各地的市场特点，选择战略合作伙伴，进行合作。同时，王悦纯坚信，只要竞争力在，就一定会有双赢的合作机会。

　　与那些沿海企业，因为国际化走得比较早，在金融海啸下需要调整战略所不同的是，长虹不存在战略调整的考虑。因此，在海外市场，长虹会聚焦一块市场，集中优势兵力，加大市场开拓力度，集中力量做好自己的品牌。

　　除了单个企业的市场聚焦，王悦纯表示，基于目前的经济形势，以及中国品牌在海外市场发力的最好时机，几家大企业应该联合起来，将中国品牌整体往外推，形成一股较大的气势，这样，不但可以把风险降到最低，还可以提高成功的机会。（作者：袁茂峰/美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》记者）
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四川长虹电器股份有限公司海外战略发展部部长王悦纯(左)和锐德商讯集团(RBI) 亚太区总监张未名(右)在四川绵阳长虹总部