Windows Mobile能否主宰智能手机市场？
Windows Mobile壮大尚需时日，智能手机市场将有新变数
作者：袁茂峰

智能手机绝对是西班牙3GSM世界大会上的一大亮点。
随着2月12日，微软公司在3GSM世界大会上正式发布了Windows Mobile6.0操作系统之后，对于智能手机来说，将意味着，新的市场变数，又要开始。
根据微软的说法，从今年第二季度起，多家智能手机厂商都将推出采用WM6操作系统的新款手机产品。
在3GSM世界大会上，我们也能够看到，微软在Windows Mobile 6上的设备生产合作伙伴有摩托罗拉、三星、索爱、多普达、惠普、Palm、LG、软银、东芝、沃达丰等，运营商合作伙伴则有AT&T、Sprint、Verizon台湾中华电讯、西班牙电信Telefónica等。
这意味着，随着微软的再度发力，手机操作系统的市场格局，又有了微妙的改变，而这种改变，势必对将来的智能手机市场，产生新的变数。
智能手机市场的迅速增长成为手机市场的新亮点。以中国市场为例，数据显示，2005年智能手机总销量达到458万部，比2004年208万部的市场规模增长了120%，而在2006年中国智能手机进入成长期后，市场增长迅猛，2006年全年智能手机销量首次超过1000万部，接近1500万部，销售额接近400亿元，比2005年增长2倍多！
正因为此，Symbian、Linux、Windows Mobile等主流操作系统悉数进入中国市场，并且都形成了各自的阵营。从操作系统目前的争夺来看，由于诺基亚和索尼爱立信两大Symbian拥趸的智能手机拥有绝对的市场优势，Symbian操作系统依然保持市场份额第一，其次，由于摩托罗拉“明”等相关手机在中国市场热销和大部分国产厂商推出的智能手机大都支持Linux操作系统，再加上来自于政府对于Linux操作系统的支持，Linux依然保持操作系统份额第二的位置，反观微软，虽然2006年微软加大了其Windows Mobile的推广力度，同时借助同英特尔的合作，联合了大量中小厂商推出了不少款式的Windows操作系统的智能手机，但是由于微软操作系统对于软件和用户界面的控制力太强，手机厂商和运营商的态度仍然非常谨慎，导致微软操作系统未能在智能手机市场实现份额的大幅增长。
但随着全球3G应用的升级，微软终于迎来扩张的好时机。从微软公司在3GSM世界大会上所公布的合作伙伴名单来看，现在几乎所有的Symbian成员也都支持微软的平台，包括摩托罗拉、三星以及LG在内的顶级手机厂商均同时生产Symbian/Linux手机和Windows手机产品。而中国本土的众多手机厂商也因为看好智能手机市场，加大了新款手机的推广力度，波导、夏新、联想、TCL、海尔等国内厂商也纷纷进军中低端智能手机市场，其中国产的一线手机厂商如联想、夏新等则开始采用了Windows Mobile——Windows Mobile以每年近400%的速度发展，令业内侧目。
那么，对于未来的智能手机而言，将会呈现出一个什么样的发展态势？市场将会朝哪些方向走？企业如何寻找自己的突破口？
除了手机操作系统的竞争，开始进入寡头竞争时代，但由于智能手机的利润率仍然较普通手机要高，未来会有更多厂商进入这一市场，从而造成智能手机市场的激烈竞争。
随着整个智能手机市场步入成长期向成熟期发展，除了主流的应用功能外，未来智能手机细分市场竞争将成为市场主要特点，而许多厂商开始主攻能够更好发挥自身优势的细分市场，正是说明了这一点，如洋品牌借助其技术优势和较强的品牌号召力，研发出以特色功能为诉求的智能手机，如GPS手机、WIFI手机、电视手机等，将继续主导智能手机市场，但是国产品牌如波导、联想、夏新等，除了在信息安全、城管通智能手机等细分市场已经开始起步之外，还有望依托价格和本土的渠道优势，在细分市场和区域市场占据先机。

图  2005-2006年中国智能手机市场各季度销量与销售额变化情况

数据来源：赛迪顾问  2006，12