——访德赛集团有限公司董事长、总裁  姜捷

《TWICE CHINA消费电子商讯》记者  袁茂峰

消费电子产业经历了一轮又一轮的聚变，新的一轮又已经开始，以3C融合为导向的产业升级就是这一轮聚变的主体。这是消费电子技术高度成熟和集成的结果，同时也是企业竞争与消费者日益丰富的需求催生的产业革命。在接受《TWICE CHINA消费电子商讯》采访时，德赛集团有限公司董事长、总裁姜捷认为，这种发展趋势给企业提供了可持续发展的空间，同时也会开辟新的消费市场需求，譬如随身数码产品、数字化家庭产品，多功能、个性化、时尚将成为消费电子的主旋律。因此，技术的更新速度会更快，产品的生命周期更短，企业经营的风险也会随之升高。

消费电子产业格局持续演进

德赛集团一直沿着相关多元化的路子发展，相继进入数字视听、数字通信、新型电池、金融电子、光电显示等数字产品领域，至2006年9月，德赛的DVD、电话机、锂离子充电电池均被评为“中国名牌产品”，表明德赛在这些行业已成为领导品牌。同时，“德赛”被认定为“中国驰名商标”，并在中国电子百强企业中排名第19位，企业规模持续扩大。2005年德赛实现销售收入170.2亿元，出口创汇15.1亿美元，多年保持较高的增长速度。

在谈及如何看待目前全球消费电子产业状况？未来几年，全球的消费电子产业将呈现怎样的发展趋势？快速增长的消费电子产业主要贡献力来自于哪些方面时，姜捷告诉记者，目前，全球的消费电子产业还属于快速上升阶段，市场容量很大，新兴产业和产品不断涌现。未来几年，这个产业在全球范围内的分工将更加明朗化，研发、制造、营销和服务各个板块可能会被细分到不同企业、不同区域，从而实现规模、成本、资源的最佳配置。

那么，作为中国消费电子的代表性企业，德赛将如何进一步强化和提升自身企业的竞争力？姜捷说：“近几年来，德赛从集团到各个业务单元都在共同的做一件事情，那就是产业结构的调整和升级，重新打造一条企业的价值链条，同时又要让传统的产业在这个过程中继续保持规模，保持盈利，保证对新项目的投入，我们基本达到了计定的目标。从2005年度经营数据来看，新产品、新项目带来的贡献达到30%以上，2006年可能更高，估计在50%左右。比如通信产业，实现了从固定电话向移动通信、网络通信产品的升级，以及向上游的通信设备、整体解决方案延伸；视听产品则是横向发展，进入了汽车电子、数字电视接入设备、移动电视等领域。在集团整体的产业转型和升级的架构下，各个业务单元都在各自所在的领域加强创新，导入升级产品和相关性产品，现在，德赛的业务基本上焕然一新。”

业界分析师认为，消费电子目前的产业环境，对企业提出了很大的挑战，要求企业的科技创新必须去适应或者超越这种环境，德赛近几年依然能够保持较高的增长速度，是科技创新推动产业升级的结果。

姜捷认为，中国乃至亚太地区与全球消费电子产业的差异性是必然存在的，因为每个区域的产业发展模式、市场消费形态和文化都各具特色，如欧美注重产品的实用性，中、日、韩则偏重于产品所赋予的时尚元素，同时也属于价格敏感型的市场。差异性形成了细分市场，丰富了企业的竞争层次。而对于中国和日、韩消费电子品牌密集，是否意味着亚太地区在全球消费电子产业占据主导地位和话语权这一问题时，姜捷表示：“中、日、韩消费电子品牌密集，我认为这只是产业集群的结果和各个区域产业的侧重点不同，亚太地区在全球消费电子产业占据了重要位置，也具备了主导地位和相对的话语权，其中很大的成份是全球性的产业转移和分工的结果，加上这个区域宠大的消费群体产生的引力所致。”

中国品牌必将走进世界舞台

目前，中国消费电子品牌在国际舞台上扮演了越来越重要的角色，而通过品牌的成功运作，让许多企业成就为中国乃至全球消费电子的明星企业。

对此，姜捷认为，中国消费电子品牌经过几十年的发展和积累，必将进入全球视野并扮演越来越重要的角色，中国的消费电子品牌会在不久的将来被世界各地的消费者所认知、认同。

对于品牌经营的长远预期，姜捷告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》，德赛是一家靠制造起家的企业，对于品牌，我们视之为企业的生命，目前，“德赛”商标已经被认定为中国驰名商标，德赛拥有DVD、电话机、锂离子充电电池三个中国名牌产品，还有国家重点培育和发展的出口名牌产品等荣誉，品牌建设也列入企业发展战略的重要组成部分。“我们希望用5到10年的时间，使德赛跻身全球一流消费电子品牌行列。”

正是因为看到品牌对于企业发展的作用和价值越来越大，作为中国的消费电子领先品牌，德赛近年来积极地实施国际化战略。姜捷说：“在企业的国际化道路上，我是持肯定意见的，这是所有中国企业必须要走的路。对德赛而言，首先是做好一个优秀的本土企业，在国际市场上获得足够的竞争优势，并且逐步建立起通往国际市场的各种通道，包括渠道、资本、人才的储备和开发。现阶段德赛主要是通过与境外企业在产品、技术和渠道等方面的合作，掌握国际市场的动向和规则，并且拥有了像Carrefour（家乐福）、Radioshack(雷意石)、BestB Bay(百思买)等一批重量级的伙伴。今后，我们的国际化合作还会加强，会更深入，做国际化一流企业是我们的理想，也是我们的战略。”

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德赛集团创立于1983年，现拥有各类全资、合资公司近50家，系中国500强企业，中国电子信息百强企业。德赛拥有四大专业工业园区，总面积达150多万平方米。

20多年来，德赛不断推动技术创新和现代化管理，斥巨资建立了国家级的技术中心及研发机构。推出以“德赛”为母品牌、“德赛数码龙”为副品牌的数码视听、通讯终端、新型电池、光电显示、精密部件、税控安防等科技产品，并组建了完善的销售网络，进军国内外终端消费市场。德赛DVD、电话、电池、LED真彩显示屏、精密部件、税控安防等产品在市场激烈的竞争中，不仅赢得了较高的国内市场份额，同时出口美洲、欧洲、东南亚等60多个国家和地区，产品先后通过了美国UL、FCC、FDA、德国TUV-OS、欧洲CE以及国际CB等权威认证，德赛DVD、电话机和锂离子充电电池被评为“中国名牌”产品，“德赛”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

在德赛的战略规划中，确立以合资、制造、品牌营销和资本运营四大板块并驾齐驱，实现规模与效益的同步增长，建设世界级电子产品研发和生产基地。德赛立志成为技术领先、服务一流的国际化电子信息产品服务提供商，努力使德赛成为广受尊敬、赞赏的行业一流企业及品牌。