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韩系手机败迹丛生

(2006-09-13 09:31:35)
分类: 思想纵深
韩系手机败迹丛生
TWICE CHINA消费电子商讯》记者 袁茂峰
  • 作者:记者 袁茂峰
  • 发布日期:2006-09-08
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   http://www.twicechina.com/images/article/2eaf51dc-651d-4f2c-8457-fb64f9e2751e/%C2%BA%C2%AB%C3%8F%C2%B5%C3%8A%C3%96%C2%BB%C3%BA%C2%B0%C3%9C%C2%BC%C2%A3%C2%B4%C3%94%C3%89%C3%BA%C3%8D%C2%BC2.jpg

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就在韩国VK手机在中国遭遇“滑铁卢”之后不久,在手机行业一向表现不错的另外两支韩系手机劲旅三星电子和LG手机,也相继败迹丛生。
据三星电子最近披露的2006年第二季度财报显示,三星手机近两个季度的业务盈利不断下滑,加之摩托罗拉和诺基亚分别通过与Verizon通信、和记电讯(HutchisonTelecommunications)的协议夺走了LG赖以安身立命的CDMA业务,导致了LG手机业务连续亏损,因此,曾经风光无限的手机“韩流”正呈现出一股衰退势头。

三星、LG手机发货量增长停滞

据三星电子财报显示,由于对三星手机的需求下降,三星电子第二季度净利润下降11%,其中三星电子的手机销售收入比去年同期下降了4%,降至4.04万亿韩元,比第一季度下降了8%。LG与运营商VerizonCommunications以及HutchisonTelecommunications之间的业务也被摩托罗拉和诺基亚蚕食,最终导致该公司第二季度手机业务出现亏损。
就在两年前,三星曾超过摩托罗拉成为全球第二大手机生产商,但现在其市场份额仅为摩托罗拉的1/2,第二季度发货量只有2630万部,摩托罗拉则达到5190万部。诺基亚达到了7840万部。LG也没能保住第四的位置,被索尼爱立信一举超过,其发货量为1530万部,而索尼爱立信为1570万部。
在中国市场,三星、LG手机的情况均不甚理想。除了LG在中国投入巨资宣传的巧克力手机如KG90等,并没有达到预期的效果之外,索尼爱立信副总裁宁述勇甚至告诉记者,目前索爱在中国部分市场的销量已经超越了三星!而就在今年的春季攻势新闻发布会上,索爱更是将进入全球前三和中国市场前三确定为战略目标。
分析师们认为,三星电子和LG没能建立很强的品牌。诺基亚的规模和品牌控制了市场,摩托罗拉的Razr取得了巨大的成功,索尼爱立信利用索尼的Walkman和Cybershot品牌在音乐和照相领域非常出色。
无线技术市场咨询公司inCode分析师Bengt Nordstrom也表示:“三星电子和LG缺乏差异性。”

韩系手机的软肋

由于主要瞄准了高端手机,很少关注低价产品,三星和LG错失了新兴市场上的手机热潮。
韩系手机真正的远忧来自于他们在过去一直是“印钞机”的全球高端手机市场份额的下滑。分析师们预计三星电子和LG可能将重点转向廉价手机,或者在下一代手机、移动电视手机等领域努力追赶力求领先。Bengt Nordstrom表示:“诺基亚、摩托罗拉以及索尼爱立信过去几年在全球市场呈现强劲增长势头,这很大程度上要归功于低价手机市场,同时这也正是三星和LG的软肋。”
三星、LG手机自身显然也意识到了问题的严重性。
种种迹象表明,三星、LG手机拟通过推出一系列面向中国中低端市场的廉价手机产品与对手展开销量战。LG已经表示,它可能外包生产低价手机;三星也表示考虑为新兴市场生产更简单和更廉价的手机产品。
而现在,三星、LG似乎更多地寄希望于他们花在那些支持3G服务以及手机电视等高科技功能手机上的心思能有所回报。但问题是,在中国的3G服务还不知具体何时才能开通,并且采用何种制式的情况下,三星、LG还得必须保证自己不被竞争对手所淘汰出局,毕竟他们已经错过了中国市场中低端手机最蓬勃发展的一波浪潮。

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