未来5年中国音乐手机市场预测

“目前什么手机卖得最好？”记者在走访多家手机销售终端的时候，得到的最多答复是，“音乐手机最好卖。”
渠道经销商普遍表示，从2005年5月份一直到现在，音乐手机占据了很大一部分比例并始终处于热销的状态。“索爱的Walkman音乐手机已经卖到了550万部。” 索尼爱立信中国公司副总裁宁述勇告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》。
易观国际的数据显示，2005年音乐手机销量达1610万部，占整个市场的22%，与2004年相比，增长速度达到275%。易观预测，音乐功能将成为手机的标准配置。到2008年，音乐手机将占整个市场的80%以上。
据In-Stat公司最新发布的调研分析报告预计，2008年全球手机销量将达到8.16亿部，音乐手机销量约为4.5亿部，其中中国市场音乐手机销量大约为6000万部。
记者发现，随着音乐手机市场的快速升温，目前支持MP3播放的手机几乎已经成了各档次手机通用的标准配置。

图1  2005~2010年中国音乐手机市场产品结构对比http://img94.pp.sohu.com/images/blog/2006/8/8/10/23/10d7e1f3ad6.jpg

音乐手机成国产厂商盈利关键

在经历了整整一年多的煎熬之后，国产手机终于摆脱了笼罩在头上的亏损阴云，并迎来了盈利的曙光。近日，联想、波导、夏新、康佳等厂商相继发布2006年第一季度财报，数据显示，除一直保持盈利的联想之外，各大厂商都出现了扭亏为盈的势头，其中波导盈利2300万元，夏新盈利520万元，而据康佳手机、TCL所发布的最新财务数据显示，也已经实现全面扭亏。
“国产手机的盈利，与他们积极推广的音乐手机，密切相关。”一位业界资深人士告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》。
随着音乐手机市场的持续升温，几乎所有的手机厂商，都将眼光瞄向了音乐手机市场。
从厂商竞争状况来看，索尼爱立信在音乐手机市场处于领先地位，摩托罗拉紧随其后，国内厂商联想、夏新、康佳也推出多款音乐手机参与竞争。
值得关注的是手机巨头诺基亚也非常关注音乐手机市场，2005年9月，诺基亚宣布推出其音乐手机的标准和子品牌“诺基亚 XpressMusic”；此外，诺基亚积极同音乐手机产业链各环节展开合作，已经同环球唱片公司签约，为其音乐手机用户提供优质的音乐下载服务，扬言在2006年在全球达到8000万台的出货量。
从摩托罗拉正在研发和准备推出的新款手机来看，支持MP3 和MPEG4已经成为标配，内置蓝牙、支持蓝牙立体声耳机也成为未来必备的功能。
或许是得益于MP3的盛行，具备MP3功能的音乐手机在过去的一年里，得到了长足的发展。据统计，目前市场上音乐手机的市场份额已经接近30%。在厂家新上市及即将上市的新机型中，带MP3功能的音乐手机占总数的90%以上。
近日，包括诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、明基西门子、联想、夏新、TCL等在内的众多厂商相继推出了具有强大音乐功能的手机产品，并宣布将进一步抢占该市场，而在宣传自身产品音乐特质甚至强于MP3时，各大厂商纷纷邀请音乐名人、青春派偶像代言，为此有人甚至惊呼：音乐手机将最终取代MP3！

图2  2006~2010年中国MP3手机市场规模预http://img93.pp.sohu.com/images/blog/2006/8/8/10/24/10d7e204b6b.jpg

中国音乐手机市场的发展现状和特点

2005上半年，音乐手机主要以诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和三星等跨国手机巨头推出的MP4手机为主，与此同时，这些厂商将带有娱乐和音乐功能的MP4手机作为重点产品来推广，且多数产品成为市场上的热销产品，也使MP4手机成为音乐手机的主流产品。
2005年中开始，大多数国外二线手机厂商，以及以波导、夏新、康佳、明基和天时达等为主的国产手机厂商开始推出大量的MP3手机，这一阶段消费者对MP3手机已有很高的认可度，加上这些厂商推出的MP3手机性价比较高，使MP3手机的销售量快速提升。
由于MP3手机和MP4手机在功能、技术，软件和硬件配置，以及应用方面有较大的差别，2005年这两类音乐手机呈现出不同的发展特点。
目前，中国市场上已有30多个厂商推出将近150款MP3手机，国产厂商的产品占到40%左右，但国产厂商销量的比例只占到20%左右。从2005下半年开始，MP3手机数量增多和价格下降趋势明显。
赛迪顾问统计数据显示，2005年MP3手机的销量达到806.1万部，占到整个音乐手机市场的45.8%。
MP4手机在硬件部分配置了音频和视频解码芯片（或者称为多媒体解码芯片），在软件部分安装多媒体文件播放器，同时配置了较大的内存，并且也可通过扩展内存的方法扩大存储空间，因而MP4手机技术难度和开发成本相对较高，也使MP4手机产品售价较高，多属于高端产品。
MP4手机在产品配置方面要求较高，例如音频和视频解码、音乐专属配件、机身内存和扩展存储、高像素的照相头和摄相头等，这些都相应提高了手机的硬件成本；其次，MP4手机是继彩屏和照相手机后，厂商产品利润的另一个重要来源点，厂商对MP4手机都增加了较高的附加值；再者，为了推动MP4手机普及早日到来，厂商往往加大了对产品音乐和娱乐功能的宣传，增加了手机的营销成本。
国外厂商特别是领先的厂商，一直以技术优势控制着整个中国手机市场的产品节奏，MP4手机是这些厂商重点推出的产品。而国产厂商一般能够迅速调整，并在第一时间推出具有竞争力的产品。
赛迪顾问统计2005年MP4手机的销量达到953.9万部，占到整个音乐手机市场的54.2%，其中，国产厂商的销售比例在7%左右。

图3  2006~2010年中国MP4手机市场规模预测

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未来5年中国音乐手机市场预测

未来5年中国音乐手机市场将会呈现出一个什么样的状态？
赛迪顾问预测，未来五年音乐手机市场的年复合增长率将达到16.1%，总销量到2010年将突破6000万。
首先，由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池耗电、音乐音质等技术细节问题，逐渐被上游部件和软件厂商所攻克，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展；其次，受产品成本和厂商定价策略影响造成的高价格也有所改善，音乐手机本身产品线逐渐丰富，基本覆盖了高、中、低段市场，逐渐接近各消费群体对音乐手机的心理预期价位；第三，由于MP3播放器已预热了数字音乐市场，互联网音乐内容提供商积累了大量内容和运营经验。
就MP3手机和MP4手机未来发展趋势来看，由于技术和产品功能演变趋势的原因，MP3手机将会经历快速增长的三年发展期，成为音乐手机的主流产品；2008年以后，随着MP4手机产品成熟和性价比提高，以及移动宽带时代的到来（3G的部署），MP4手机将逐渐取代MP3手机，再度成为音乐手机市场的主流产品。