创新乃制胜之道
东芝数字媒体网络公司高级副总裁山田尚志专访
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者 周云

只有持续不断的技术创新，才会在消费电子领域的竞争中占据有利地位。这是在北京举办“创新东芝，演绎梦想”综合展示会期间，东芝数字媒体网络公司(Digital Media Network)高级副总裁、首席技术总监，同时担任DVD论坛技术委员会主席的山田尚志先生接受《TWICE消费电子商讯》记者的独家专访时表达的主题思想。

中国是未来战略重点
自1995年成立中国公司以来，东芝第一次在中国国内举办规模如此之大，涉及到全线产品的展示会，一方面是为了庆祝东芝公司成立130周年，另一方面也是为了在中国这个容量越来越大，同时地位越来越重要的市场上树立更为有力的形象，便于在未来的市场竞争中占据更为有利的位置。山田尚志引用东芝全球总裁西田厚聪也的话说，中国是东芝的综合事业发展基地，作为跨国企业，东芝以可持续成长为目标，特别重视在中国事业的发展。希望能实现年增长率20%的目标。在中国，不仅要扩大生产、营销活动，还要将中国作为全球采购中心，同时强化开展软件开发、语音识别等人机交汇技术为主的研发基地的职能。
一直以来，美国都是全球消费电子产业的最大市场，山田尚志认为，在未来不太久的时间内，中国市场完全有可能超越美国市场，成为全球最大的消费电子市场。在成长空间如此巨大的中国市场，东芝当然会尽全力推出极具竞争力的技术和产品，争取更好的市场业绩，这也是在中国举办这个全方位展示活动的重要目的。对于东芝而言，中国市场的重要性不言而喻，并且在进一步呈上升趋势。东芝对目前的在华业务相当满意，未来更加看好SED和HD DVD在中国的发展前景，对新业务的盈利能力相当自信。

平板电视双管齐下
作为东芝DM社的首席技术总监，我们对山田尚志先生的采访主要还是集中在技术和产品层面。在谈到东芝的电视发展计划时，山田尚志指出，在平板电视大潮席卷全球的形势下，东芝的电视发展计划也非常清晰：在高端坚持发展与佳能合作研发的SED平板电视技术，在中端坚持发展液晶平板电视，在低端市场将会逐步停止显像管电视的生产。
针对SED平板电视为何延迟到明年才量产上市的问题，山田尚志称是因为液晶和等离子电视目前技术发展逐渐成熟，产量日益扩大，成本得到很好的控制，价格已经相当具有竞争力。而现阶段SED如果量产，生产成本还是要比前两者高得多，如果强行推出，可能会因为价格过高而不能有理想的市场销量，对今后的推广也会产生不利影响。与其这样，不如在时机更为成熟的时候再推出，为此东芝将SED延后到了明年首先在日本上市，至于何时进入中国市场，则还要根据市场需求情况而定。
东芝目前将电视机的主要精力放到了液晶电视身上，基本放弃了等离子电视的生产。这是因为东芝认为液晶比等离子有着更为丰富的面板尺寸，从中小尺寸到大尺寸的面板都能提供，等离子则只能提供大尺寸的面板，对于生产的电视机尺寸限制较大，基于这样的理由，东芝选择了液晶而不是等离子作为中端平板电视的主流产品。目前东芝并没有自己的大尺寸液晶面板生产厂，与其他公司合资的面板工厂还没有量产，所以还是以采购面板的方式来生产液晶电视，未来何时会采用自产大屏幕液晶面板还没有计划。采购面板的生产方式并不会影响现阶段东芝在液晶电视领域的投入，事实上东芝的液晶电视在各地市场都有很好的市场评价。至于显像管电视，东芝将来应该会不再生产，不过具体何时停止显像管电视的生产，目前还没有时间表，在中国市场，显像管电视目前仍然占据不小的市场份额。

HD DVD前景光明
山田尚志被业内称为“DVD之父”，当今被广泛使用的DVD光盘格式就是在他的主导下研发的，他目前还担任着DVD论坛技术委员会主席一职，下一代蓝色激光高清晰度光盘格式HD DVD也是由他主导研发的。谈到已经在日本和美国上市的HD DVD，山田尚志介绍说凭借其远超DVD的画质和音质，HD DVD播放机在日本和美国和日本市场得到了很高的评价，从目前的销量来看，虽然没有出现爆发式的增长，但其市场表现完全在东芝的预计范围之内。由于HD DVD最初投放市场的价格还是偏高，因此投放量并不是特别大，还处在市场探路阶段，今年下半年将会真正大规模上市，到时候价格将会进一步降低。对于蓝色激光光盘产品全面取代红色激光DVD，山田尚志表示这个时间也许比预想的还要快，由于两者在影音品质上存在着巨大的差别，消费者在真正接触过HD DVD以后应该很容易接受它。
在谈到HD DVD与蓝光Blu-ray Disc的竞争态势时，山田尚志显示出相当的自信与谦和。他认为两种格式各有优劣，竞争对手Blu-ray Disc在光盘容量上占有优势，可能在光盘录像机产品上会有些优势。但是HD DVD与现有DVD良好的向下兼容性和低廉的软硬件生产成本是其在竞争中相当大的优势，早于竞争对手推出量产商品机也是在竞争中占据先机的有力手段，相信在民用市场HD DVD一定会占据主导地位。

作为跨国大公司东芝的数字媒体网络公司首席技术总监，山田尚志表示，技术创新和技术领先永远是消费电子领域不变的追求，只有坚持不懈的追求技术创新，才会在竞争中立于不败之地，只有不断为消费者提供技术领先的产品，东芝在中国消费电子市场的业务才会持续不断的发展壮大。

记者观察:技术创新就是硬道理

与记者采访过的多数企业老总不同的是，身兼技术总监的山田尚志先生没有过多的谈论企业的战略大计，他的言论始终围绕着创新的技术和产品。为自己的公司开发更多的创新技术，为消费者提供更多的创新产品，恐怕是他从未停歇的理念，也是东芝这个跨国大公司能够屹立130年，不断蜕变进步的动力所在。
消费电子产业之所以充满活力，备受瞩目，源自于这个领域不断有给消费者带来更多生活和精神享受的新技术新产品，市场和消费者永远都只是追逐更新更有价值的技术和产品，而不是哪一家大公司。只有不断追求技术创新，才会制造出吸引消费者的创新产品，才会让自己的企业在竞争中立于不败之地。
当然，技术创新是需要承受风险的，不是每一项新技术新产品都能得到市场的认可，没有当年Beta Max与VHS之争，我们不会那么容易享受到录像机带来方便观看方式；如果不是等离子与液晶的激烈争夺，我们也不可能在今天就以如此亲和的价格享受到大屏幕平板电视带来的优质画面。对今天的东芝而言，无论是SED平板电视还是HD DVD高清影碟机，都有虎视眈眈势均力敌的对手，未来并不是毫无风险的。但是，明知山有虎，偏向虎山行，这应该也是消费电子企业应该具备的精神。东芝曾经在DVD格式大战中笑到了最后，但是这并不代表在今后的技术之争中幸运之神会永远站在它的这一方。借用一句被用到滥俗的话：“有信心不一定会赢，但是没有信心一定会输”，对于不断追求技术创新的东芝来说，要在越来越激烈的竞争中求生存，这样的信心是不能少的。