中国音乐手机市场大有可为
赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师  李学芳（供《TWICE CHINA消费电子商讯》报社专稿）

       中国创新功能手机演变现状和趋势

继和弦手机、彩屏手机、拍照手机分别成为市场的主流产品之后，手机厂商和手机设计公司一直在寻找手机下一轮爆发性增长的创新功能，消费者也在热切地期待着新一代创新功能手机的出现。2005年起，由能够播放MP3格式音乐的MP3手机以及能够播放视频格式影音文件的MP4手机构成的音乐手机吸引了众多消费者的眼球，音乐手机也成为厂商重点推广的产品，赛迪顾问监测数据显示，2005年第三季度新上市产品中，音乐手机比例已超出50%，因而音乐功能已逐渐成为手机的主流配置，从而使音乐手机成为了手机市场最新一代主流创新功能手机。
目前，消费者能普遍接受的功能特征主要围绕于娱乐、多媒体、游戏等，而音乐恰恰是最为主流的娱乐需求之一，2003年以来MP3播放器和苹果公司的IPod，以及2005年PMP产品的热销，已是最好的证明。音乐手机定位于娱乐功能，时尚化是其主要诉求点；此外音乐手机具有通信、无线移动性、融合多种功能（拍照、视频播放等）、信息处理等超越简单数字音乐播放器的功能，预示音乐手机取代简单数字音乐播放器产品更加广阔的发展空间。

       中国音乐手机市场的发展现状和特点

2005上半年，音乐手机主要以诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和三星等跨国手机巨头推出的MP4手机为主，与此同时这些厂商将带有娱乐和音乐功能的MP4手机作为重点产品来推广，使这些产品中的多数产品成为市场上的热销产品，也使MP4手机成为音乐手机的主流产品。2005年中开始，大多数国外二线手机厂商，以及以波导、夏新、康佳、明基和天时达等为主的国产手机厂商开始推出大量的MP3手机，这一阶段消费者对MP3手机已有很高的认可度，加上这些厂商推出的MP3手机性价比较高，使MP3手机的销售量快速提升。
由于MP3手机和MP4手机在功能、技术，软件和硬件配置、以及应用方面有较大的差别，2005年这两类音乐手机呈现出不同的发展特点。
MP3手机通过内置的音频解码器播放存储在手机内存、从计算机和其他设备下载或传输的MP3等数字音乐格式文件，其音频解码器多为采用软件方法通过各种计算机算法实现，因而与MP4手机相比，MP3手机技术难度和开发成本相对较低。目前，中国市场上已有30多个厂商推出将近150款MP3手机，国产厂商的产品占到40%左右，但国产厂商销量的比例只占到20%左右。从2005下半年开始，MP3手机数量增多和价格下降趋势明显，赛迪顾问统计2005年MP3手机的销量达到806.1万部，占到整个音乐手机市场的45.8%。
MP4手机在硬件部分配置了音频和视频解码芯片（或者称为多媒体解码芯片），在软件部分安装多媒体文件播放器，同时配置了较大的内存，并且也可通过扩展内存的方法扩大存储空间，因而MP4手机技术难度和开发成本相对较高，也使MP4手机产品售价较高，多属于高端产品。
MP4手机售价往往较高。首先市场上推出的MP4手机属于中高端产品，在产品配置方面要求较高，例如音频和视频解码、音乐专属配件、机身内存和扩展存储、高像素的照相头和摄相头等，这些都相应提高了手机的硬件成本；其次，MP4手机是继彩屏和照相手机后，厂商产品利润的另一个重要来源点，厂商对MP4手机都增加了较高的附加值；再者，为了推动MP4手机普及早日到来，厂商往往加大了对产品音乐和娱乐功能的宣传，增加了手机的营销成本。
国外厂商特别是领先的厂商，一直以技术优势控制着整个中国手机市场的产品节奏，MP4手机是这些厂商重点推出的产品。而国产厂商一般能够迅速调整，并在第一时间推出具有竞争力的产品。
赛迪顾问统计2005年MP4手机的销量达到953.9万部，占到整个音乐手机市场的54.2%，其中国产厂商的销售比例在7%左右。

表1  2005年中国音乐手机市场发展规模（单位：万部）

分类 2005Q1 2005Q2 2005Q3 2005Q4 总计
MP3手机 65.8 108.7 271.9 359.7 806.1
MP3手机占音乐手机比例 37.2% 38.1% 48.4% 48.9% 45.8%
MP4手机 111.2 176.7 290.4 375.6 953.9
MP4手机占音乐手机比例 62.8% 61.9% 51.6% 51.1% 54.2%
音乐手机 177  285  562  735  1760
数据来源：赛迪顾问  2005，12

       未来5年中国音乐手机市场预测

未来5年，赛迪顾问预测，未来五年音乐手机市场的复合增长率将达到16.1%，总销量在2010年将突破6000万。首先，由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池耗电、音乐音质等技术细节问题，逐渐被上游部件和软件厂商所攻克，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展。其次，受产品成本和厂商定价策略影响造成的高价格也有所改善，音乐手机本身产品线逐渐丰富，基本覆盖了高、中、低段市场，逐渐接近各消费群体对音乐手机的心理预期价位。第三，由于MP3播放器已预热了数字音乐市场，互联网音乐内容提供商积累了大量内容和运营经验。
就MP3手机和MP4手机未来发展趋势来看，由于技术和产品功能演变趋势的原因，MP3手机将会经历快速增长的三年发展期，成为音乐手机的主流产品；2008年以后，随着MP4手机产品成熟和性价比提高，以及移动宽带时代的到来（3G的部署），MP4手机将逐渐取代MP3手机，再度成为音乐手机市场的主流产品。

图1  2005-2010年中国音乐手机市场产品结构对比

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数据来源：赛迪顾问  2005，12

图2  2006-2010年中国MP3手机市场规模预测

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数据来源：赛迪顾问  2005，12

图3  2006-2010年中国MP4手机市场规模预测

数据来源：赛迪顾问  2005，12