供《TWICE CHINA消费电子商讯》报社专稿

国内手机厂商：

退市和进入同时出现
文/易观国际 赵月旺

今年，国产手机厂商可以说是哀鸿遍野。市场份快速下滑，三季度一度下降到31%以下，迫于对巨大库存的恐慌预期，10月份开始，国产手机开始赔本大甩卖，130万相素+MP3相机档次的手机已经接近了800元的成本底线。从行业平均纯利润率的角度看，易观国际的市场监测数据显示：国产手机厂商群体的负利润率的状况也已经持续了9个月以上。
    到2006年，现存的国内品牌手机厂商将有1半以上退市，同时，受3G和智能手机的推动，以及手机牌照的逐渐放开，会有更多的厂商进入。退市和进入相互交织，将成为2006年国内手机厂商群体的主要生存状态。具体来说：
1）对国内一线手机厂商来说，20%将会选择“拆分退出”
对那些动作快的公司（占20%）而言，将会首先将渠道、生产和开发部分拆分成独立法人公司，然后采取合资、出售或继续保留等形式，逐渐退出市场。这类公司将会努力维持其产品品牌到比较长的时间，以等到国内厂商的机会再次到来，成功的概率大概只有30%。
    对那些动作慢的公司（占80%）而言，将没有机会进行拆分。因此，直接倒闭并被收购将是唯一的结局。比较前者，其品牌价值将有可能是负值，因此，也不会有新进入公司对其品牌感兴趣。
2）对国内二线手机厂商而言，15%将会被直接收购
品牌手机厂商的退出，对处于一线的ODM公司的影响不大，但对二线的ODM公司而言，将相当不利。因此，收购二线品牌手机厂商，进入品牌手机厂商的行列，将成为其很少的选择之一。
同时，对一些尚未进入手机行业的IT和通信厂商来说，，收购二线品牌手机厂商，进入品牌手机厂商的行列，也将成为比较合理的选择。
2006年底前，国内二线手机厂商中，只要在渠道、生产、品牌等方面有一定比较优势的企业，将会被列入收购的行列。估计这类公司会占到15%左右。