一、国内 WAP 无线营销渠道报告

目前 PUSH 类和 WAP 类广告发展已经非常成熟，开始应用于各种商业营销活动中，并取得了显著的广告效果。 2006 年 5 月，运动品牌 ADIDAS 在中国联通手机平台进行了广告试投，选择了 WAPPUSH 以及“互动视界”文字链接两种广告形式投放，投放的效果很理想，用户投诉为 0 ，文字链接点击率为 4.25% ， PUSH 点击率为 4.38% ，注册率为 4.32% 。通过相关数据，可以看到，手机广告点击率可达到 4% 以上，远超过网络广告千分之几的点击率。手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。手机广告可以实现精确投放和后续营销，这是其他媒介所不具备的绝对优势。

当然，在看到手机广告各种优势的同时，我们也应该看到，手机平台有其先天不足之处：传输信息量少、可视屏幕小、用户个人隐私需要保护等。著名传媒专家、中国传媒大学副校长丁俊杰认为，手机广告跟传统广告相比不是一个替代关系，是一个加法的关系，短期内手机广告不会取代传统广告。他还建议，对手机广告形式有所探索，不能把电视广告、报纸广告、广播广告直接移植到手机上。手机广告的客户选择要求是精选的，要设定标准，避免庸俗的、虚假的广告；另外，建立对广告效果的评估体系、效果指标是当务之急，手机广告的行业标准、效果标准的制订更为急迫。有广告公司说，过去的各种新营销中国学习西方国家，而如今以手机广告为代表的精准营销将是世界学习中国，这是对中国电信业的肯定。然而，这也意味着手机广告这种新兴产业还没有可供借鉴的商业模式。因此，要想成功，手机广告就必须建立起能兼得现有的广告业和通信业之长的可持续发展的商业模式，实现产业的共赢。

二.魅媒营销观感

燥动、沉溺的 7 月给无线互联网行业带来了骤晴骤雨，运营商的压力阻挡不住无线互联网从业员的雄心与憧憬， 3G 门户的二期融资，空中网的门户建立，说明了资本市场肯定了对国内无线互联网的价值，尽管前路并非一片坦途，但众多独立 WAP 门户的斗心与意志给行业注入了动力。

从中国移动、联通两大运营商高调介入无线营销渠道，可以说明作为千万级用户的媒体并非只是苍白的营销口号，国内广告发展已达到了瓶颈，纸媒体，电视媒体的资源抢夺已到了白热化阶段，传统广告行业媒介投放正从大众媒介向窄众媒介过渡，无线营销核心竞争力是精准的广告用户群定位和实效广告的体现，无线营销正在颠覆 80% 广告投放只有 20% 广告效果的定理。

当然无线互联网广告作为新锐的第五媒体来说，的确是一个很诱人的蛋糕。但是这个蛋糕目前有些夹生。除了受终端等客观因素的影响之外，更为重要的是，无线互联网广告目前缺少一个让广告商信服的数据凭证。比如传统的媒体有收视率 / 发行量以印证广告效果，同时根据数据罗列不同的广告价格，并且这些数据都是由专业的统计调查公司提供的，如央视索福瑞等。但是无线互联网广告目前却没有一个权威的第三方来提供这个数据支持，大多数都是以自己拿数据来忽悠广告主，这样数据的真实性就大打折扣了。

无线营销案例推荐

作为饮料市场的龙头，百事集团的系列产品在传统广告的覆盖率无人置疑，百事饮料的定位为运动型饮料，目标消费群为 18-30 岁的年青人，足球的激情刚刚消去，又迎来一场篮球盛事， 2006 年中美篮球对抗赛将于 8 月在广州举行。百事旗下的佳得乐品牌携手龙潭社区进行了一系列的无线营销推广活动，包括栏目冠名、无线上市调查、品牌专区推广等形式，无论是在品牌关注度还是在互动性方面均取得了非常好的效果。

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