一、 WAP 门户焦点新闻

四年一度的世界杯已经落下帷幕，在如火如荼的一个月竞技赛事中，各大 wap 门户通过推出各有特色的世界杯专题，认真地火了一把，切切实实地为 wap 用户及流量的提升作出了最大的努力。独立 wap 网站为无线互联行业的发展所作出的贡献自是有目共睹，但伴随着 wap 用户量增长，恐怕最大的得益者仍是居于 wap 产业链中上游的移动运营商。上期魅媒视点所披露的移动关于对独立 wap 网站的差异性计费政策，引起了业界广泛的关注。

七月初，空中网抛出了“要在手机上打造一个像新浪、搜狐那样的门户网站。”的豪言壮言，紧随而来的是 800 多万美金高额市场推广费用投放，似乎预示着无线互联“烧钱时代”已经来临，传统 SP 也即将经历一次赢利模式变革。空中网作为无线革命的先行者，用钞票点起篝火，当年有线互联网就烧出了如新浪、搜狐还有 TOM 一类的大牌门户，回归到今天的无线互联，一切的可能与不可能有待验证。

二、 WAP 行业发展趋势

据相关报道， 2006 年第一季度， WAP 整体市场规模达到 16.69 亿元。 WAP 业务整体上继续呈现增长态势。但是两大运营商的 WAP 业务却呈现出不同的发展态势。中国联通本季度 WAP 业务市场规模为 1.92 亿，环比增长 4.5% ，与中国移动的 WAP 业务相比较仍然不理想。中国移动的 WAP 信息费收入则增长了百分 31% 。但其中 SP 自消费收入的比重却高达 50% 。

2005 年，是中国 WAP 发展最为迅猛的一年，有很多独立 WAP 站点相继获得了风险投资，业务模式也有了很多的发展，比如手机搜索、手机广告、建站等行业应用。但最近中国移动出台的一系列无线行业整治政策，在一定程度上影响着很多 WAP 网站的正常发展。相信伴随着移动政策的逐步明朗， WAP 行业也会更加吸引风险投资和传统行业的关注。

无线营销仍然是行业热点，借助世界杯的热潮，大型独立 wap 网站都积极开展营销推广的尝试，形式上主要还是以 WAP 和传统商务广告联合起来，实现相互推进。同时分众传媒也宣布其手机广告战略已然启动，并声称多家独立 WAP 网站已正式成为其网络广告联盟成员。而实事上，无线营销仍是处于起步阶段，监测体系的健全，广告主的认同都还需要时间，手机媒体作为一个完全新兴的媒体，其所产生的媒体效力目前还没有完全显现出来。

三、移动政策动态

据悉，最近中国移动正在对 WAP 网关进行改造，改造完成之后，手机使用 cmwap 接入点上网将只能访问移动梦网，如果要访问移动梦网外的免费 WAP 网站，要改用 cmnet 接入，而 cmnet 服务将不采用包月的方式，而只能按流量计费。有业界人士认为这是继前期中国移动 11 条铁证后的第 22 条军规，基本上会改变当前的无线互联网行业格局，影响深远。

一旦此项政策正式推出，一方面，对目前习惯于登陆免费 WAP 网站的用户来说，将影响其体验。另一方面，对 WAP 产业链也会带来影响。此外，该项政策也有可能是为了在 3G 到来之前，挤掉一些行业的泡沫因素，迫使独立 WAP 网站提供更好的服务，也不排除移动想把独立 WAP 网站纳入旗下的可能性。

当然也有业内人士对移动这项政策的实施持保留态度，他们普遍认为，如果移动差异化策略推出，势必影响用户的积极性，对移动的 WAP 包月服务也将是一场灾难，大大制约手机上网的发展。但从移动最近一系列针对独立 wap 网站及 sp 企业的整治措施来看，移动已经下定决心大力加强行业规范及业务监管的力度，目的是为了加强对整个 WAP 价值链的控制，避免丧失控制权。　

国内独立 WAP 门户信息

一、独立 wap 网站现状分析

尽管 7 月无线互联网行业的负面新闻层出不穷（移动运营商可能对 CMNET CMWAP 作流量区分，媒体宣称手机掌上世界杯的宣传是烧钱赚人气，对无线互联网广告推动力不足等）这对于部份独立 WAP 网站来说心态受到了一定的影响，难免有点消沉，但 7 月不是没有喜讯的，内国大型独立 WAP 门户 3G 门户，逆市获风投，不仅仅是证明无线互联网对 VC 的吸引力，也让行业明白到，只要有用户，只要创新，就一定有市场。此轮融资由 JAFCO ASIA( 集富亚洲 ) ，美国 WIHARPER( 中经合集团 ) 和第一轮已进入的 IDGVC 共同参与。据了解， 3G 门户网目前的主要盈利模式为广告，月广告收入为近百万元，预计年底会增至 300 万元。截止到目前， 3G 门户网的注册用户已经超过 1617 万人次，每月的广告收入接近百万元，但还未实现盈利。

二、无线技术发展动态

近日，有消息称中国移动正在与 Google 进行谈判，准备联手开通基于移动互联网的搜索引擎服务。移动搜索业务是典型的基于移动互联网的新技术和新应用。

从全球移动搜索的发展状况来看，早在 2000 年就已经出现了以短信搜索和 WAP 搜索为代表的移动搜索业务的概念和业务模式。但是，移动搜索更多的是把互联网的搜索业务移植到移动互联网上，在内容创生和商业运营上缺乏新意，移动用户仍然缺乏使用习惯，尚未形成独立的市场。

移动搜索对于运营商的价值在于移动互联网。互联网的海量信息正在逐渐转移到手机上，由于手机终端的屏幕 / 界面设计、层次设计等因素的影响，用户一般只愿意浏览到二级界面，正是因为这样，移动搜索对于移动用户来说有了巨大的需求。目前，搜索引擎技术已经发展到了第二代技术，技术的发展导致了市场的拐点的出现，如果在商业模式上有所突破的话，必然导致市场跨越裂谷，从而在短期有巨大的发展。

无线搜索是基于移动网络的搜索技术的总称，用户可以通过 SMS ， WAP ， IVR 等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。

由于基于 SMS 文字智能分辨技术和基于 SMS 与 WAP 的数据库导航技术的出现，无线搜索市场具有巨大前景。无线搜索的出现，真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索服务需求。同时，移动增值服务业务的快速成长为无线搜索行业的发展提供了机遇。

基于手机的无线搜索服务通过自然语句搜索用户关注的信息与服务，这在一定程度上扩大了搜索用户的规模。庞大的手机用户成为无线搜索的潜在用户，该类用户区别于互联网用户的特征对搜索技术的功能实现提出了更高要求。而且无线搜索基于移动网络的特点使得该服务拥有了可实现易操作的收费体系。

文章引用自：http://www.mmclick.com