继4月23日潘石屹的银河SOHO和朝阳门SOHO成功竞拍，并拍出高价之后，由伟业我爱我家集团旗下的伟业顾问所代理的海南三亚湾克拉码头一线豪华海景酒店式公寓项目在淘宝网也成功竞拍，该项目最终以65100元/平米（高于市场价26100元/平米）的价格被名为蜘蛛侠a的淘宝网友拍得，该项目的成交总价达到了4307016元。

据统计，4月28日10点整，在竞拍页面开启后，不到5分钟的时间里，出价次数便达到了35次，浏览次数就突破了万次，该项目单价也由1元/平米，迅速飙升到2.9万元/平米，历经5个小时的激烈竞夺，在当天15点竞拍活动结束时，该项目价格最终定格在65100元/平米。此次竞拍活动共吸引了近十万网友围观，出价记录达到97次。

虽然网上买房仍然存在无法实地看房的弊端，众多消费者依旧无法完全接受网上房产交易，网上房产交易依旧被世人扣上做秀炒作的标签，但是新奇的消费体验、足够多的优惠赠与和便捷的交易方式正是吸引众多网友积极参与出价竞拍的首要原因。

给予参与者足够多的优惠和更好的消费体验，是电子商务赖以生存的根本。这次由伟业我爱我家集团和淘宝房产联手搞的网上买房活动，虽然价格高出市场价不少，但是成功竞得者可以获赠万元浪漫沙滩婚礼或等额现金大礼；此外，只要参与出价的网友都可以在购买此项目时享受8折优惠，这都足以吸引购房者的目光。这次竞拍，比起5天前潘总搞的竞拍来说，更加符合互联网电子商务的游戏规则——在诚信的基础上充分利用互联网的影响力和互动性，让参与者普遍受益，享受更好的消费体验和更多的增值服务。

SOHO中国项目成功拍卖后，潘石屹表示，希望以后所有的房子都能拿到网上卖，并表示预计半个月后还将进行网上拍卖。除了商业房产、写字楼外，还将推几套三里屯SOHO公寓。

据悉，早在4月初伟业我爱我家集团与淘宝房产的深入合作就已经展开，以展示新房为主的“伟业新房旗舰店”、以展示旅游投资地产为主的“伟业我爱我家中心店”、以二手房买卖租赁为主的“2000家我爱我家网店”、以贷款金融服务为主的“贷款金融频道”已经全面上线运营，伟业我爱我家集团代理的近百个新房项目，数十万套二手房源和出租房源，包括商业地产、旅游地产，乃至海外地产都已通过淘宝房产呈现在世人面前。

伟业我爱我家集团副总裁，淘宝项目总负责人要嘉佳表示，中国旅游地产的首次成功竞拍，将是我们在房地产交易电子商务化道路上的一次有益的探索，我们会总结这次拍卖的经验和不足，更进一步的探索房地产的拍卖，我们也会考虑到目前的限购政策，准备进一步开展一些区域性的房产网拍活动。为解决消费者不能实地看房的弊端，我们也在合作研发3D全景展示，远程实地看房等技术。总之，我们要用优质的消费体验，安全便捷的交易流程和更具诱惑力的优惠赠与吸引更多的消费者逐渐接受网上房产交易，开辟房地产网上交易的广阔市场。

面对房地产网上交易的诸多探索，我们应该以积极的态度去支持他，而不是冷眼旁观，甚至泼冷水。虽然房地产电子商务化的大门似乎已经开启，但是能否把握住契机更好的推进房地产电子商务化进程，我们需要的不是务虚的炒作和做秀，而是应该有更多的房地产领域的企业机构勇于深入电子商务领域，真正的去探索、去研究房地产电子商务化的道路。