名字就是品牌，品牌就是生产力

文/董易林 

    在姓名学昌盛的今天，不仅个人重视名字，企业重视名字，而且管见所及，世界上还没有一个民族对自己的名字采取马大哈的态度。

    对于企业而言，名字更重要。因为名字就是品牌，品牌就是生产力！

    产品有个好名字非常重要。名字起的好，大家喜欢，消费者容易记住，再做好生产经营，那也就快成为品牌了。大多数人认为，硬件设施才是最重要的，名字似乎微不足道。可是，市场现实中的无数次教训却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。

                               女士名牌服装
    你没注意吗，很多女性到市场上买衣服，总是在条件允许的情况下买名牌。为什么？这就是名字的威力。通用、可口可乐、西门子的东西一定比别的好？不见得。但营销的结果表明，这些公司的市场份额比一般的公司要大的多。搜狐、新浪的新闻一定比别的好？不见得。但统计的结果是这两家的阅读率和点击率总是遥遥领先。这种结果的原因尽管是多方面的，但名字不得不承认是很重要的因素。

    然而，目前国内不少企业在品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给企业发展带来负面效应。 

    公司或企业的名称是企业文化中十分重要的一部分。可以说，企业文化的有无和质量的高低，在很大程度上都可以依据其名称来作出判断。公司的名字虽然不能直接创造价值、赚取利润，但却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比那些厂房、机器、设备等有形资产所创造的价值要大得多。 

    一个成功的企业，要创出自己的品牌，首先就要拥有一个响亮的名字。企业的名字好比一面旗子，他是一个企业能否成功的第一步！