东方出版社出了本新书《吉苏主义》，翻了两页我就笑了，原来讲的是我曾经印象深刻并且大力推荐过的一个广告。那年在国外，仍然保留着半夜不睡觉开着电视作伴的习惯，无意中看了许多电视购物的广告，印象最深的是那一把刀，空中砍菠萝如砍瓜切菜，能切水管能切皮鞋，完了回来切西红柿，依然吹毛断发。价格也不贵，只要19.99，大概能有一套十二把刀入手。不知道为什么，那套广告的节奏和语言画面表现特别吸引我，每次出现我都放下手中的活，盯着看，那是我第一次也是最后一次对电视直销产品动心，真的很想买一套。这书就是做这把刀的电视直销公司的两个创始人写的他们总结的商业智慧，用自己最热卖的产品来冠名，所以叫吉苏主义。那些不要和合伙人走得太近，要控制成本之类的商业智慧，已经看的太多，所以印象不深。倒是有一句话，引起了我的注意，他说，在公共场合排队的时候，记得拍最右边的那一条。因为不知道为什么，大部分的习惯都是往左边走，可能觉得左边最远所以人会比较少，带来的结果就是最右边的那一条队伍是走的最快的。

我觉得这一理论很实用，这次出门就试验了一下。结论是，最右边的那一条队伍，好的情况是不比左边的线慢多少，而坏的情况是，比最左边的队伍慢了20分钟以上！

可见，书上写的道理，有时候听听就算了，真的实践起来，因为国情人情的不同，可能出现截然相反的结果。