2015年的彩电行业，堪称“水火两重天”，继大麦、Youtube、阿里等宣布进入智能电视领域之后，前不久微鲸科技也高调宣布进入该领域。与极度热闹表象形成反差的，是几乎所有置身彩电领域的企业都在叫喊“日子难过”。

光鲜热闹的表象与盈利能力普遍低下，共同构成中国彩电行业“硬币的两面”，让中国彩电产业看起来如此地表里不一。

以近年来名声鹊起的乐视电视为例，2014年销量约150万台，亏损额度却高达5.03亿元，直接导致著名财务专家刘姝威公开质疑。

仍以乐视彩电为例，业内最乐观的估计是今年销量200万台。200万台是什么概念呢？这么说吧，今年中国彩电三大主流品牌TCL、创维、海信销量，预计均在1500万台以上，也就是说，乐视电视的销量约为三大主流品牌的10%多一点。以行业标准衡量，这个量也就是个三线品牌。

还有更为严峻的，有业界人士称，三年前高调宣布进军智能电视的同洲电子，而今已经陷入不堪境地。

“一半是火焰，一半是海水”，这就是当下中国彩电行业的现实。

如何看待众多非彩电企业蜂拥进入智能彩电领域？如何看待中国彩电行业新旧两种模式之争？如何看待内容的价值、硬件的价值？如何看待韩系彩电巨头携手发力OLED？如何解释前不久发生的彩电“曲薄之争”？如何看待中国暴增的液晶面板产能？……

凡此种种，我希望在中国彩电领袖企业那里寻找答案。答案不一定正确，但一定能给我们启迪与思考。

以下是本人与创维集团董事、副总裁，创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝深度交流的部分内容。为节约读者宝贵时间，我直接将刘棠枝主要观点呈现如下。

互联网企业终将为蔑视硬件付出代价

在即将于8月25日召开的发布会上，我们要为电视硬件重新正名。一台好的电视，无论它的商业模式如何，无论它的内容多丰富，要追求好的享受，前提条件是硬件必须过硬。未来电视的发展，最重要还是硬件基础，没有硬件的发展，整个电视行业的发展都是空中楼阁，任何蔑视硬件的企业都将付出沉重代价。

未来，OLED价格比液晶电视更亲民

因为OLED不需要背光，随着技术的大面积突破与品质更加完善，其价格将比液晶更亲民，因为它用材少、工艺更简单。对于我们制造商来说，生产的工序也会减少，运输成本也会降低。

我们为什么要大力推广OLED？因为我们认为它技术实现了重大突破，到了市场实现突破的时候。第一，4K OLED面板已经在今年6月份实现量产，面板良品率接近80%，明年有望达到90%。第二，因为技术进步，它的成本拥有大幅下降的空间。

当然，从技术发展趋势看，OLED代表了彩电发展方向，这才是根本。我相信，那些拒绝OLED的企业在未来一年内将不得不重新回到正确轨道上来。毕竟，与趋势对抗不是一个明智的选择。

2016年是“OLED市场启动元年”

创维曾经把2015年定义为“OLED产品启蒙元年”，现在我们把2016年定义为“OLED市场启动元年”。所谓“市场启动元年”，就是越来越多厂家推广OLED，向市场投放更多OLED产品，越来越多消费者开始购买OLED电视。保守估计，市场渗透率将在未来5年内提高到15%－20%。

中国彩电企业请注意：三星、LG有可能联手发力OLED

三个月前，在韩国政府撮合下，三星、LG达成OLED专利和解，这意味着三星将重返OLED。

三星、LG发力OLED还有一个背景因素。随着中国企业近年来持续强力扩张液晶面板产能，韩系两大液晶面板企业感受到来自中国的巨大压力，他们当然不希望彩电在液晶时代停留得太久。另一方面，它们也认为OLED经过多年的积累到了收获期。这对于中国液晶面板企业也许不是一个好消息，十年前，中国刚刚建立起强大的显像管产业，日韩携手推动全球进入平板电视时代，中国巨大的显像管产能几乎一夜之间价值归零。

解释创维为什么不做曲面电视

创维为什么坚决不做曲面液晶？这是很多人感兴趣的问题。我这里告诉大家，我们将于8月25日发布的全新4K OLED电视也不是曲面的。因为我们明确地知道，曲面液晶是一个过渡性产品，它没有给消费者带来任何有价值的东西，作为一家有良心的企业，我们对自己说坚决不能做。

LED曲面电视，买回家两、三年就可能漏光非常严重。你想，它本来是直的，非要把它掰弯，对产品质量的伤害是很大的，你不能为了赶时髦这样做，那对不起消费者，对不起自己的良心。

我相信以硬件为主的盈利模式最终会战胜以软件为主的盈利模式

目前，彩电行业存在两种盈利模式之争，一个是彩电企业以硬件为主的盈利模式，一个是互联网企业以软件为主的盈利模式。我个人认为，以硬件为主的盈利模式一定会持续下去并最终胜出。我举一个例子，全世界的企业都在学习苹果，但是在苹果700亿美元的总盈利中，硬件占了85%，内容只占15%。当然啦，内容盈利能占到15%也是很厉害了。“硬件赚钱主、内容赚钱为辅”，这是创维现在坚持的，也是未来继续坚持的。

创维将启动彩电工厂的自动化、智能化改造

创维被官方确定为中国彩电行业唯一一家承担“中国制造2025”自动化生产标准制定和验证的企业。我们明年将对石岩彩电工厂进行全面的自动化、智能化改造，在这里建立一个对外开放的示范工厂。届时，我们将具备大规模、个性化定制产品的能力，可以接受消费者哪怕只有一台订单。明年下半年你再来这里，将看到一个完全不同的智能工厂。

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