现在，“下乡”是个时髦的词，家电下乡了，电脑下乡了，甚至汽车也下乡了，还有很多产品也嚷嚷着要下乡。“进城”的事，似乎被大家遗忘了。

不过，下乡给大家带来的并不总是好消息，有媒体调查报道指出，家电下乡问题不少。

在我看来，家电下乡确有夸大之嫌。家电下乡作用实际上很有限，对此，家电企业要有清醒认识，别等到年底再后悔。

农村相比于城市，是一个有限的市场。就家电而言，农村对整个市场的贡献率不会超过40%。企业要想实现量利双赢，还得指望城市而非农村。

因此，当家电企业两眼盯着下乡的时候，千万别忘“进城”的事——因为城市市场，才是企业的利益所在。城市是真正的富矿，放着富矿不采采贫矿，是本末倒置。此非杞人忧天，已经有企业为下乡而导致城市份额急剧下降。

实际上，当大家一窝蜂进军农村市场的时候，农村市场很快将出现过度开发。

我说农村是贫矿，是因为家电下乡存在价格误区，片面压价导致企业利润微薄，恶性循环造成下面弄虚作假现象严重。以彩电为例，2000元的上限，要么卖液晶不赚钱，要么赚钱卖低端液晶。这是我一直呼吁彩电要“双轨制”的原因，CRT以2000元为上限，液晶以3000元为上限。

前一段时间看媒体报道，说家电下乡半年，销售彩电XX万台，一看就是白脖子在说话。中国一年销售彩电3500万台左右，几十万台算什么？只能反证农村市场没有想象的那么大。因此，我们对农村市场万万不要盲目乐观。

我有一个基本观点：家电下乡，最后的赢家一定不是那些天天往乡下跑的企业，而是城乡市场兼顾的企业。

现在，家电下乡问题不少，结算不及时是最大问题。13%成了唐僧肉，谁都想吃，唯独最该吃的农民朋友吃不到。据悉，有些地方农民为了拿到那几十块钱、一百多块钱，来来回回要跑好几趟，都不想要了，这怎么行。家电下乡之所以受到农民欢迎，不就因为13%的补助吗？如果这部分钱农民也拿不到，他们还有信心吗？