博客必将走向平台化

有一种说法是博客是“个人化的媒体”，这个概念本身就是矛盾的，既然是媒体，就不可能是个人化的，既然是个人化的，就不可能具有媒体功能，是的，你在新浪，或者搜狐的博客上发表自己的看法，你以为是自己面对公众舆论发表自己的意见，你发出自己的声音，但是，不要忘记的是，同样的声音放在msn的个人空间里，就不会有任何反响，放在小博客网站上也没有多大的“音量”，为什么？取决于这个“平台”，也就是你的博客所在的平台。

在这一点上，一定会有人说，博客是个人日志，是个人化的东西，但是，我们不能否认的是，如果你想自己一个人无声无息，你可以去msn，或者干脆不写博客，写日记，一旦你像被人关注，你必向信息洪流高度互动的平台上去，所以，我要说，博客的未来发展必然是“平台化”，越大的“平台”，就越占有自己的影响和人气。

博客的价值

有人说，博客没有价值，其实，博客的价值取决于博客所在的“平台”，记得我跟一个朋友交流过，他问我，新浪博客的价值在哪里，我说，几千万的点击率就是价值，作为平台，他的点击率就是价值，这和电视台的收视率、电台的收听率、报纸的发行量等等是一个道理，一个规律，你有了点击率，你才会有“价值”，没有点击率，一切都等于零。

所以，今后的博客的生命线在于所在网站的点击率，网站更要以点击率为根本。

所以，就像徐静蕾博客、洪晃博客，他们的“生命力”在于所在网站本身，一旦脱离了所依托的网站，他们的价值就会大大缩水。

所以，我们要放弃所谓的“博客”能够盈利的概念，真正有价值的是“平台”，而不是个人化的博客本身，博客的价值在于“大博客”，而非“小博客”。

“技术式运作”必将让位于“传媒式运作”

所以，我们探讨“用”的时候，实际上就是说个人博客的所在的网站的运作，注意的是，技术式运作已经落伍，传媒式运作才是生命源源不断的活水。你看，电视台有了数字技术，但是，节目本身质量不高，收视率依然不高；报纸再用好纸来印刷，新闻内容不强，发行量照样不行；广播也在尝试数字化技术，内容不行，收听率还是不行，网站也是如此，你的博客本身再亲切，再多媒体，平台本身营造不好，必将会导致失败。

因此，“传媒式运作”是博客网站的必然的唯一的选择。

吸引的不是博友，而是网友

网友和博客的概念是不一致的，网友未必有博客，但是博友必定是网友，这就像一本文学杂志，作家肯定读，但是，杂志的读者一定不能定位在作家圈，必定面向的是读者。

注意的是，博客网站常常用博客数量来作为奋斗的目标，这是错误的，而是应该吸引广大公众舆论的目光，吸引网友来注意，凡是上网的人就是你的目标，这同凡是有电视的人，能读到报纸的人，是电视和报纸的面向群体所在一样。

所以，我要说的是，今后网站向博客准备收费的打算是不正确的方向，而是，收费不是要收博客的钱，应该遵循传媒式的思路去搞。

博客盈利的大头在哪里？

我反复强调了“平台”的概念，你会发现，我即使不相当准确的把握“博客是什么”，但是，我依然可以大有用武之地，因为，我们一直在思考的是“如何用”。当大多数的博客网展开是各式各样的盈利探索的时候，我发现很多人在探索维护版权，这是小路，是窄路，可是，你看新浪，我发现董路在搞视频直播，朋友们你们知道这意味着什么吗？这意味着，他们要抢夺电视的收视率，我一直以为网站的宽频是相当可怕的东西，我不敢想象的是，有朝一日，他将取代电视的第一媒体地位，他将视频资料整合在一起，电视是瞬间即逝，而宽频呢？永远保存，所以，董路的探索是让人震撼的，今后的发展不可限量，这充分说明了，“大头”还是一个平台，而不是小的版权。

外儒内法式的博客思维

中国2000多年的封建社会，一直在鼓吹的是儒家思想，仁义礼智信，可实际上，大家都知道儒家不过是表面的文章而已，统治方略无不是法家的严刑峻法和暴力机器。

这让我想到了网站的博客思维，我们总说博客不赚钱，我首先问，你们是不是以博客为主业？还是仅仅是把博客作为赢取企业“名声和荣誉”的工具？如果不是以博客为主业，就不要再谈博客无法盈利的怪谈，以博客为主业，希望博客成为增长点，就必然会加大力度，这里我所说的力度，就是平台化的发展模式，这种发展是有价值的（点击率）。

所以，我明确地感受到，博客本身是个小领域，但是，当我们用哲学方法论加以思考的话，注意是“方法论”，而不是某种学派的理论，你可以清晰地看到博客的未来豁然开朗。

别了，方兴东

最后，我还要提到方兴东，我承认他的博客史上的地位，但是，我们现在的人不应该再把目光投向他，我们现在紧要任务不是在聆听教诲，不是在探索博客是什么，而是要学会用，学会操纵，我们不需要社会学的、哲学理论层面的乌托邦式的“清议”，我们知道清谈误国，清谈也误博客，所以，我看到方兴东近期以来，现在的抨击显然大大增多，我想说的是，当你的网站没有平台化的时候，在这个时代已经是死的了，并且，小众的平台是一条歧路，关键是大众的平台，我不认为以后是圈子的社会，这跟我们电视和报纸的所谓的精英观众，精英读者的概念何其相似！精英受众早就被有识传媒所放弃，这种变相精英的“圈子”给博客带来的只是脚步的迟缓而已。

我对方兴东本人没有什么意见，只是说方兴东式的“名词之争”应该休矣，我们是实用主义者，我们要用，在“用”的过程中，我们需要的自己的摸索，当所谓思想大师继续发出“过将不国”的哀叹的时候，我们大可不必放在心上，当我们超出了大师的思路的时候，我们也不必担心，你想一想，当初康有为鼓吹百日维新，而后来呢，终于被历史所抛弃，发展的推动力总是向前的，当我们相信自己，相信我们的思考，只要放在“用”上，你就跟上了发展的节奏。用多项的思维来思考博客，比纯粹学理上的探讨有意义，所以，我主张博客要劈腿！

    草草近四千言，阐述的是自己的一些观点而已。放到博客上，我们在前沿，我们要交流。