安徽卫视：战略鲜明 专注专业

    【观点】一个频道能否成功抢占市场，准确定位至关重要；有了明确定位后，需要不断强化定位，构筑竞争壁垒，使品牌在消费者（受众）的心智上牢牢打下烙印，而不是朝令夕改、三心二意。

    安徽卫视上星10年来专注于发展电视剧战略或许就是个代表。

    在中国，电视剧被80%的中国观众列为经常收看的节目类型，电视剧是最受观众喜爱的电视节目，有着最广泛的观众群体。同时，电视剧又是中国电视业市场化程度最高的节目类型，大批的社会制作公司源源不断地生产各种类型的电视剧，保证了丰富充足的节目资源。安徽卫视是省级卫视中较早进行电视剧定位并且获益的频道。选择电视剧作为突破口，为安徽卫视抢占了战略先机，也是十分明智之举。

    优秀的定位是稀缺的，一旦找到，就应该持续加强、深化、发展、创新，同时保持战略核心的一致性，只有这样，才能产生累积作用和共振效应，为媒体带来爆发性的价值增长。安徽卫视恰恰极大程度的利用了大众化和社会化的优秀节目资源经营自己的频道，而且持续专注专业，从而获取了持续高速的业绩增长。

    1998年，在所有省级卫视都是千台一面的“新闻综合”频道的时候，安徽卫视明确了“主打电视剧”的频道运营方向，1999年，进行频道全面改版，运用强大的数据库进行电视剧的科学编排研究，为安徽卫视在电视剧竞争中占得先机。到2002年左右，安徽卫视的八大剧场已经成型，电视剧周播出量已经是全国第一，并推出了“打造中国最好的电视大卖场”的宣传口号。2003年，安徽卫视开始认识到了控制资源的重要性，投入巨资，着手进行电视剧的垄断或局部垄断性购买。2004年底，经由长期的节目积累，安徽卫视版面进一步调整，频道中“含金量”最高的核心剧场《第一剧场》实现三集连播，带动频道全天总体收视份额提升30％以上。为了跳出电视剧同质化竞争的“红海”，实现电视剧资源的差异化，安徽卫视从品牌发展高度，积极倡导和实践首播剧和独播剧概念， 2006年成功试水引进独播剧，在暑期专门开设播放港台收视冠军剧目的《暑期剧场》，创造了全年收视最高点；2007年安徽卫视在晚间后黄金时段正式推出专门播放引进独播剧的《独播剧场》，提升频道的质化指标，开播大戏《天国的阶梯》全国收视份额即突破4%，排名全国时段第一，取得了比较理想的收视成绩。

    为了进一步摆脱多家卫视晚间黄金时段同时争播同一部剧而展开的恶性竞争，安徽卫视将目光瞄准优秀国产剧，将独播剧战略从晚间后黄金时段向黄金时段延伸，试水真正意义上的黄金档独播剧。2007年年中，斥巨资独家买断国产电视剧《绣娘兰馨》，于今年9月份在安徽卫视全球首映。黄金时段独播剧战略的启动，从根本上构筑了电视剧同质化竞争的战略壁垒，使得安徽卫视电视剧战略越走越宽。（未完待续）