江苏卫视：特色聚焦品牌升级

    【观点】一个频道改版能否取得实效的关键有以下四个问题需要回答：

    其一，是否围绕并强化了频道定位？

    其二，是否是对优质资源的整合与放大？

    其三，是否顺应了观众的收视习惯和生活规律？

    其四，新节目是否顺应了当前社会文化潮流及社会心理状态？

     2007年以来江苏卫视的突出表现对上述问题做了圆满解答。2007年，江苏卫视采用“点--线--面”资源组合对频道“情感”定位进行强有力支撑。

    “面”上的功夫体现在电视剧场特色化设置和差异性编排。江苏卫视紧紧围绕着“情感”，全天根据不同时段受众特点和需求设置不同类型电视剧场，上午、下午、晚间、夜间四个时段天四大版块情感类剧场——温情剧场、亲情剧场、情感剧场和激情剧场，晚间黄金强档“情感剧场”锁定情感类题材首轮上星剧、独播剧，通过卫视的首轮独播等形式垄断了一批好的情感特色剧，加强了自己的情感特色，今年二季度平均收视份额1%以上，收视排名省级卫视前2，其中，《悲情母子》更达到了省级卫视的第一位。在质化指标上，“情感剧场”播出的13部剧中有8部是独播剧，独播剧比例高达60%以上，资源的差异性比较明显。

    “线”体现在自主品牌节目《人间》对优质资源的整合与放大，对晚间黄金档收视高位的拉动。2007年江苏卫视晚间收视率增幅超过100％，成为所有卫视晚间收视增幅最大省级卫视，稳稳进入省级卫视第一阵营。究其原因，主要归功于其3月5日晚间新推出的全新情感类事件栏目《人间》的高收视拉动。《人间》是对江苏卫视原有周播情感栏目带整合升级，自推出之日起，同时段份额就牢牢排在省级卫视的前两位，引爆了江苏卫视收视热潮。在晚间21：30－22：30时段，江苏卫视进入全国所有卫视第四位，仅次于央视一套和八套，以较大的优势领先于湖南卫视，成为省级卫视收视冠军。

    《人间》的推出带动了江苏卫视晚间黄金档《情感剧场》全国收视明显增长，栏目巨大的“帐篷效应”盘活了频道晚间的整体收视，栏目推出后，《情感剧场》收视增幅达23％，时段排名提升两位。它的成功说明了在晚间电视剧场中间打造一档高收视的日播栏目，对于稳定观众流、拉动前后剧场的收视，意义重大。

《人间》推出前后，江苏卫视《情感剧场》全国收视对比

（数据范围：CSM 31个省会城市 周一至周五19:36—21:36  4+）

    “点”体现在持续围绕并强化情感定位特色而开展的品牌活动，在“面”（电视剧场）、“线”（日播栏目）上下足情感功夫的同时，江苏卫视在“点”的品牌活动上持续围绕着情感定位特色，不断创新。2007年初首创“师带徒”比赛模式，推出新型活动“名师高徒”，一炮打响；在去年的首届情歌配对全国大型选秀活动《绝对唱响》的取得较大影响的基础上，继续积累品牌效应，放大品牌优势，启动了第二届《绝对唱响》活动，以其独特的活动特色，迅速吸引了男女老少尤其是年轻和中年群体的关注，收视率一路飘红，7月9日至15日黄金档大体量连续直播7场配对赛，收视迅速上扬，排名窜升至时段第二；到了总决赛阶段，市场份额一路走高，排名省级卫视同时段冠军。

江苏卫视《2007飘柔绝对唱响》巧打情感牌，收视异军突起

(数据范围  CSM 31省会城市  4+)

（未完待续）