物质与思想，几乎每个时代都有一群智者在整日思辨两者的关系。而在全球大多数普通人看来，思想远没有物质容易形容和表达，笨嘴拙舌的人们似乎难以表达自己的思想，但并不代表每个物质消费者心总没有自己的想法。不再是巴黎和米兰所代表的老奢侈主义，也不再是伪装在美国精神下面的浪费情绪，进入新世纪后的物质世界并没有发生什么本质变化，只是商业节奏伴随全球的信息化浪潮而直线加速，而在思想上则似乎突然冷静了。从70年代的绿色和平组织到90年代欧洲的绿党，以环保情绪作为思想的全球浪潮越发的汹涌，物质消费领域越来越可以感受到这种全民的绿色情绪酝酿。

 

没多少人知道保罗·瑞恩(PAUL RAY)是谁，这位美国社会学者带领他的同事苦干15年，依靠发放问卷调查和统计学研究的方法，在1998年提出了一个新颖的词汇：LOHAS。LOHAS其实是Lifestyles Of Health And Sustainability的缩写，专门指健康和可持续性的生活方式。原本保罗·瑞恩作这项研究只是想探求人们生活方式因为技术发展和商业泛滥引发的变化，却无形中科学统计出一条消费者心理倾向的变化曲线。LOHAS这个概念的出现，无形中给既要享受现代技术生活又要对自然环境负责的态度倾向下了定义，如同法国学者利奥塔在研究后现代的著作中思考的那样：“后现代总是隐含在现代里，启蒙、后启蒙和非启蒙呈现顺序状态，追求与自然的和谐直接将现代性引入到了后期蒙中。”

 

LOHAS的概念在美国已经广为认同，2006年的LOHAS论坛甚至已经开到了第十届，不再仅仅是学者们对未来生活物质和精神上如何协调的研究，更近似绿色和可持续方式的物质消费理念推广会。从丰田到福特，所有尝试混合动力汽车和氢气汽车的制造商每年都要走秀上台，有机食品生产商们更是不遗余力的往LOHAS概念上靠拢，甚至旅行社也针对LOHAS认同者的增多，频繁打出绿色的自然之旅。按照《商业周刊》的说法，如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起，一夜之间美国出现了一个接近4500亿美元的超级消费理念市场。

 

当2004年可持续发展成为中国媒体频繁念叨的词汇时，LOHAS概念并没有被官方机构和中国的商业巨头们注意到。一贯中国民间的自学引进能力让LOHAS有了“乐活族”这样译音的名字。“乐活只是小圈子内的生活观点”，自认为是典型乐活族的王毛毛在采访中谈道：“国内LOHAS概念很大程度上不是直接从美国进口来的，日本的设计界最先注意到乐活族的存在，日本的设计师们如获至宝的在2005年拼命用产品丰满这个概念，我也是因为热衷时装而知道这个概念，其实我们这代人每个人心底都暗藏着这种乐活式的生活观点，只是没有人创造专门的概念词汇。”

 

酷已经不再是什么流行的褒义词汇，与单纯极客概念对于极端技术进步改变生活方式的追求不同，乐活族的身份自我认同范围更广泛。就算是总将环保挂在嘴边的绿色极客，依旧是以技术速度和另类享受为核心的，可持续循环的乐活族思维与极客的偏执依旧存在矛盾，维真集团老板理查德·布兰森绝对是极客的典型，他可以为了实现热气球环球梦想，而数次耗费人力燃料的去疯狂飞行尝试，可在大多数纯粹乐活族看来，布兰森只是一个有钱的超级顽童。美国在2005年第九届乐活大会上公布了一个数字，美国至少有6000万的乐活族，这个数字已经超过欧洲支持绿色政治主张的选民总量了。中国到底有多少乐活族呢？这几乎是一个难以回答的问题，似乎国内只有城市幸福指数的排名，却并没有科学性的评估乐活族数量。对于到底如何算是中国乐活族的标准，有人在博客上反思道：“中国人对于吃穿住行这些基础物质的追求，已经跨过了现代化的门槛，但并不是所有人都能领悟到乐活族式的时尚，他们只知道Gucci和路易·威登代表时尚，只知道波尔舍SUV卡宴开起来拉风，却不知道为什么要在裘皮大衣上洒油漆，为什么有人宁愿汽车零到百公里加速15秒，也不买排气量超过2升的车。”在很多乐活族看来，工程塑料永不不如木头外壳手感好。可绿色和平组织的支持者绝对不会这么思考，在他们看来木头外壳只会增加商业砍伐植被的数量，工程塑料又有可能含有阻燃剂，回收不当将会造成污染。乐活族们可不希望整日为这些问题发愁，在他们看来生活质量与每个时代技术变化应该是对等的，绿色和可持续发展则是一种看不到的原则问题。

 

资讯

全球最LOHAS理念的公司
Google绝对是当之无愧的LOHAS公司，从两位创始人的混合动力车到Google引以为豪的自助厨房，从可以带狗上班到每个程序员都特有的20%自由时间，几乎所有的乐活族特征都可以在Google找到。在2006年初用3.19亿美元买下山景城的全部房产后，Googleplex将被彻底的改造，9200块太阳能电池板将被全面安装在Googleplex的屋顶，从而直接给Google总部100万平方英尺的房屋提供30%的电力供应。按照加利福尼亚的电价计算，9200块太阳能电池板所提供的能源折合成电价，只需要五年多就可以收回投资。

 

最LOHAS的音乐
不插电，这曾经被很多摇滚青年当作复古演奏的传统。而压根就不采用任何电子乐器，尽量把原始乐器本身的音色还原，从演奏形式和技巧上追求自然美。乐活族们颇为推崇这种音乐，也被称为Acoustic音乐。日本音乐人坂本龙一可以算是这种音乐最偏执的身体力行者。

 

最LOHAS的运动
羽毛球、游泳，高尔夫，这些全球流行的健身运动都需要修建大量的人工设施，就算慢跑也需要专门的跑鞋，无疑又是化学工业的产品。乐活族公认瑜伽是最经济和健康的运动，需要的仅仅是一张植物纤维编制的垫子。

 

最LOHAS的网站
eBay被很多乐活族认为是最LOHAS的网站，在他们看来eBay上充足的二手商品信息，让全球每个商品都能物尽其用，不再是壁橱和垃圾堆中的浪费品。

 

你算是乐活族吗？

自然营销研究所在2005年出版了一本《LOHAS消费者报告》，乐活概念不仅仅被设计界所腾挪，更是商业界热衷的新思路。按照这份报告的分析，每个人可以根据消费者态度、购买的驱动力、使用频度和影响因素等诸多内容对号入座，考核自己到底有多乐活。

分数                         5            4        3         2
座驾的百公里油耗           6升以下       8升      10升     12升以上
12个月内旅游次数           8次以上      5次以上  3次以上    0次
手腕上的手表戴了多久        10年         3年      半年     昨儿买的
1个月内用掉多少张打印纸    无纸办公      50张     300张    不计其数
平时锻炼的体育运动           瑜伽        慢跑     乒乓球    高尔夫

20分以上=乐活族  20>>乐活游离派>>17    17>>中立派>>13    13>>无关紧要