“每人都有一双脚，绝大多数的脚将不得不作出选择”，当阿迪达斯31亿欧元收购了锐步，耐克2年前收购了匡威。全球运动鞋市场，一夜之间出现了一左一右，南辕北辙的两派。
已经没有多少人知道阿迪达斯和彪马本是一家子，因为北美和亚洲的年轻人更偏爱耐克。阿迪达斯的中国爱好者都是30岁以上的老爷子，这从街头报亭品目繁多的运动鞋杂志就能探究出问题所在。

当第一次世界大战结束后，阿道夫·达斯勒与他的弟弟鲁道夫在德国的制鞋业里打拼，并小有成就。运动鞋还远没有像近日成为时尚潮流的一部分，也正是1949年两人的分道扬镳，让弟弟鲁道夫去创建了彪马，而哥哥阿道夫则创造了阿迪达斯制鞋帝国。在50年前，阿迪达斯的知名度就如同中国的安踏，正是1954年，穿着阿迪达斯鞋的德国足球队击败了匈牙利队，夺得了世界杯冠军，才让阿迪达斯一夜成名。阿迪达斯鞋的技术含量被认为功不可没，因为比赛那天下着雨，泥泞的赛场格外滑漉。阿道夫在制鞋时往鞋里拧进了一种特殊的钉子，使得德国运动员那天在赛场上抓地很牢；而匈牙利队队员的鞋却缺少这种摩擦力，因为他们的鞋内没有安这种鞋钉。阿迪达斯所代表的足球鞋，成为了至今全球消费者难以改变的印象，也正是这种足球痕迹，让阿迪达斯在80年代被美国人的耐克赶超。

不得不承认阿迪达斯始终在坚持德国人的创新概念，在1976年蒙特利尔奥运会上，所有个人奖牌获得者中，82．8%的运动员都穿阿迪达斯公司的制品，2004年《时代》周刊的最佳年度产品设计奖，依旧被阿迪达斯250美元的双芯片智能运动鞋Adidas1所占据。但是阿迪达斯的商业成功却在20世纪70年代末却开始走下坡路，它被一个由成绩平庸的一公里跑运动员菲尔·耐特创建的品牌耐克超越，著名的三叶草与三条纹被一个大钩子盖过风头。实际上早期的耐克，以阿迪达斯的产品为模型进行仿制，结果仿制者战胜了原创者。后来有评论家说，1978年阿道夫的死是阿迪达斯衰落的原因之一，尽管当时管理权的交易似乎很平稳。加上阿迪达斯对运动鞋市场的增长情况估计不足，同时也低估了耐克以及其他美国制造商的攻势，准确地说，阿迪达斯对这个极易进入的行业缺乏警惕性。耐克的慢跑鞋和90年代初的乔丹系列篮球鞋，一下子将阿迪达斯甩在了足球传统之上。2004年的情形是，在美国这个世界上最大的运动鞋消费市场，耐克的市场的占有率为35%，阿迪达斯8.9%，锐步12.2%。而全球每年的运动鞋销售额约为330亿美元，其中大约165亿美元来自美国。

菲尔·耐特太狡猾了，这是1986年《福布斯》杂志在点评耐克的老板时所使用的修辞。菲尔·耐特让耐克没有措施全球运动鞋潮流的任何变化，慢跑鞋、气垫鞋、篮球鞋、复古鞋，耐克非常巧妙的将大众体育运动潮流，与时尚审美结合在了一起。当2003年的7月，耐克以3.05亿美元及负担部分债务的条件，收购美国最老牌的运动鞋制造商匡威公司时，20世纪20年代匡威创造的帆布胶底篮球鞋，一夜之间成为耐克填补了中档运动鞋和休闲鞋市场上空白的复古武器。而耐克的这笔小并购在第二年就有了回报。当时的财政季报显示，耐克公司同期的总营业收入为36亿美元，增长了18%，其中4个百分点来自匡威的贡献。

所以当8月3日阿迪达斯宣布并购锐步的时候，美国的财经媒体反应出奇的一致，“迟缓的德国人终于明白，全球运动鞋的经济和文化中心在美国，而不是欧洲。尽管这笔收购的成本高达31亿欧元，几乎是耐克收购匡威的15倍。”美国著名财经网站Bloomberg.com估计，这家德国公司目前占据世界运动鞋业市场28%的份额，而耐克仍然领先3个百分点。如果锐步成功并入，那么阿迪达斯在美国市场上所占的份额将上升到大约20%。耐克最近一个财年的全年销售额接近140亿美元，而阿迪达斯和锐步去年全年的销售额分别为81亿美元和40亿美元，同时，受高效运动鞋和新市场推广策略的带动，锐步第二季度销售情况火爆，利润猛增71%。合并后的新整体销售额至少超过110亿美元。至少从市场份额的指标角度，阿迪达斯与耐克得差距缩小了一大块。“最后的结果会是实力均衡吗？”这是《商业周刊》网络版上对此的一句评论。

“未来的运动鞋市场，也许没有什么别的选择，阿迪达斯，或者耐克”，全球数以百万计的运动鞋收藏狂们，已经发出了这样的假设，阿迪帮还是耐克派。实际上阿迪达斯收购锐步，更有点像唱片公司间的并购。因为现如今运动鞋市场的竞争，已经变成一场签约明星的对抗，阿迪达斯除了牢牢掌握欧洲足球豪门的各个巨星，只跟NBA的布赖恩特成功组合过一次，更多的全球化运动明星却并不被阿迪达斯所拥有。而这恰恰是作为美国公司的锐步，所具有的最宝贵财产。1995年，锐步就早早拥有了大威廉姆斯的第一份赞助协议，1996年NBA选秀会上的艾弗森，以及2003年将姚明拉拢到自己的全明星阵营，锐步所拥有的体育代言明星队伍，比耐克也许不足，但在新兴运动领域，绝对比阿迪达斯敏感很多。而面对日益时尚化的运动鞋趋势，演艺界也是代言后备队的好选择，全美著名的饶舌组合Jay Z.的明星歌手Shawn Carter，音乐组合G-Unit的灵魂人物50 Cent都是锐步的代言人。“阿迪达斯也许在筹划一场德国人对美国人的反攻”，这是《竞赛画报》对此事的评论，锐步的诸多体育明星，再加上阿迪达斯牢牢控制的大卫·贝克汉姆、科比·布赖恩特、安娜·库尔尼科娃。至少从流行文化与名人效应上，阿迪达斯终于与耐克可以直接对抗了。实际上回头看近几年阿迪达斯的动作，时尚策略的外形设计，运动的奢侈消费理念，甚至固执的德国人可以邀请充满哲学设计特质的日本时装设计师三本耀司（Yohji Yamamoto）合作，推出风格另类充满诙谐的Y3系列。