曾经在众多传统电台上都听过达人文化的名字，这间专门制作广播内容的公司跟多家电台合作承包节目的制作。谁知道，正是这间传统广播节目制作公司，成为了目前国内唯一以公司方式运作的网络电台，利用聊天软件QQ的人气平台，达人文化的SHOWRADIO成为了主攻20岁以下人群的商业网络电台。SHOWRADIO的副总经理邱天雪告诉记者：“目前30来人一个月吃饭就得几十万，我们还是亏损中，但是每天同时有数千人在听，这让投资人对网络电台依旧热衷。”

在SHOWRADIO的众多网络主持人中，一个叫苏玲的女孩引起了记者的注意。这位苏玲其实并不是SHOWRADIO的专职员工，如果有人早上肯不睡懒觉，就会发现原来这个苏玲是《早安中国》，那个天天电视教减肥的短发女主持。“我之所以要给网络电台兼职女主持，实在是希望把所有传统广播不能说不能放，隐隐晦晦的好玩的事都搬上去”，苏玲说道：“尽管每天我们都像传统电台那样，各个主持人要蹲在麦克风前唠叨12小时。但是我坚持认为网络电台一旦混同传统广播，就进入死路了。在我看来网络电台理想的状态应当是：所有懦弱的、无力于现实世界的叛逆青年在网路上扮残酷，扮深沉，承担社会责任的时间。”

但是像SHOWRADIO这样既做传统电台内容，又自主经营网络电台的节目，明显感觉到传统电台节目的深刻痕迹。苏玲的经历明显说明了目前国内商业网络电台的现实局面，她说道：“在电视台，我一本正经，象所有CCTV式的记者主持人一样，访问专家、辅佑众生。本来最初我想让这个网络电台的节目成为一个摇滚、体验、空想症、扯闲淡话的地方。我上回找爱摇的乐队来做节目，直播间乱成一堆，难听的要死，结果被别人用文字描述为：一场自娱自乐的大Party。”

除了SHOWRADIO这样的商业典型，很多网站也将网络电台视作新的增长潜力点，盘踞南方的21CN早早的就打出了亚洲最大音频社区的旗号。21CN的总监丁志锋坚信网络电台将是互联网新救星，他对记者说道：“目前我们发现很多传统电台都开辟了网上节目，无非就是把已经播出的节目压缩，留给听众在网络上查档重播，或者将传统电台的节目同步做一个网络直播版本，这根本不是网络电台，只能说是网络上的传统广播。”实际上随时点播个人化的广播歌曲成为了21CN对于网络广播的商业认同。

如何让商业化的网络电台生存起来呢，这成为了包括网易、21CN这些门户网站挠头的问题。很多人寄希望与将网络电台与短信捆绑起来经营。不少人都对CCTV每年数以亿计的短信收入瞠目结舌，北京交通台2004年接近两亿元的广告收入，也让很多投资者对收音机经济再一次看好。对于试图经营广播生意的人来说，网络电台的无频段让他们都有了自由经由电台的权利。而不像目前传统电台的经营局面，国家分配的频率波段成为了电台赖以生存的无形资源和商业堡垒。

网络电台主持，NJ，这个职位悄悄的成为了网络上新的热门，网易不久前推出自己的网络电台时，就大肆招募数百名NJ。每天晚上7点到午夜，21CN上就有一群NJ在搞直播测试，他们就如同卡拉OK厅的管理人一样，自娱自乐成为了目前国内网络电台上的热色。短信点歌，直接成为了网易和21CN的网络电台手段。对此有互联网分析机构给出了明确的指导意见，将短信业务与网络电台打包在一起，收取较高的点播费，这在技术和收费模式上已经很成熟了。况且网络电台的广告不同于传统网络广告，每个人都可以随时关掉作为广告性质的网络广告内容，收听广告不会给任何人造成干扰，这无疑将改变目前网络广告对于广告受众一勺烩，根本没有市场细分的局面。但是包括SHOWRADIO这样的纯网络电台在内，中国的商业网络广播都处在版权问题的阴影之中，黑着来，成为了目前中国网络电台通行的版权做法。SHOWRADIO的副总经理邱天雪对网络电台的版权尴尬并没有掩饰，“那些唱片公司并不是不知道我们在盗用他们的版权，只不过网络电台还没有成气候，商业影响要小的多。那些唱片公司就当我们免费帮歌手做宣传了。”