​文 | 达达

作为“维密”营销的重头戏，年度星光璀璨的大秀已连续举办了21年。今年是继2014年在伦敦的Earl’s Court之后，第二次在美国以外的地方办秀。作为在美国家喻户晓的内衣品牌，维密在法国可没那么大的名气，毕竟法国是内衣的发源地，这里最不缺少高品质的性感内衣。相比于在美国有近1000家门店，维密在欧洲市场占有率很低，在巴黎仅有Orly机场一家小门店。应该说除英国以外，它在整个欧洲的知名度都不怎么高。这也算今年选择巴黎大皇宫的原因之一了吧。

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每年大秀，人们关注的无非是“天使”都有谁，今年除了Lily Aldridge,Alessandra Ambrosio,Martha Hunt,Adriana Lima,Josephine Skriver,Lily Donaldson和Joan Smalls等老牌天使外，超人气模特Hadid姐妹以及Kendall Jenner也在其列。此外，中国的四位超模奚梦瑶、何穗、刘雯、雎晓雯的亮相足以说明对中国市场的重视。

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从每一片大陆筛选出的51位模特用了82套造型和43对翅膀，共同演绎了6大主题：前路奇缘（The Road Ahead）、秘密天使（Secret Angel）、山地罗曼史（Mountain Romance）、粉红国度（PINK Nation）、黑暗天使（Dark Angel）和皓夜美人（Bright Night Angel）。Jasmine Tookes穿着今年的“Fantasy Bra”在最后一个主题中亮相了。这款由珠宝设计师Eddie Borgo设计的文胸价值300万美元，重450多克拉，上面镶嵌着翡翠和钻石、18K金和其他珍贵宝石，宝石总数不少于9000颗。据说制作工时有700小时，难怪工作组用将近四页纸来鸣谢设计师和手工艺者。

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除此之外，维密大秀另一个核心是音乐，现场观众能享受一场重量级的高水准私享演唱会。今年的表演嘉宾包括：Lady Gaga,Bruno Mars和加拿大歌手The Weeknd，他们演唱的歌曲中至少包含一首新作。因为音乐和走秀是穿插在一起的，模特和演唱嘉宾的互动也是值得期待的环节之一。记得2006年吉赛尔·邦辰和Justin Timberlake同台，贾老板对着她唱Sexy Back，可吉娘娘却正眼都没看他一眼。谁让每次吉赛尔·邦辰的出场都像后面跟着千军万马，为她压阵一般唯我独尊。2002年维秘T台上曾涌上抗议者，吉娘娘完全无视继续冷艳地走完了自己的台步。

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要说台步，卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)总是一步一步，慢慢的，伴随着摇曳身姿，2014年的伦敦秀场上，她就调戏了台上的嘉宾泰勒·斯威夫特。今年Lady Gaga在维密的舞台上出现了3次却换了5身衣服，表演得非常卖力。不过这一环节被讨论最多的还是Bella Hadid在台上正面前男友The Weeknd（原名Abél Makkonen Tesfaye）的尴尬场景。在黑暗天使主题里，The Weeknd刚和头两位模特的互动完，Bella一出来就“扑克脸”状地直勾勾走过去了。

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并不是每一个在维密走秀的模特都能叫天使，也不是人人都有翅膀。翅膀在Victoria的秘密的世界，是超级名模地位的象征。每一位模特都要“赚取”它们，这一过程可能需要在维密秀场走上几年，再加上一些额外的广告宣传活动。并无意外地，今年Gigi Hadid和Kendall Jenner赚取了她们的翅膀，看来网红还是有优势的。事实上，背着翅膀可是件体力活，2003年Heidi Klum被插上了维密史上最大的翅膀，足足有12英尺高。

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维密大秀从诞生起就成了超模制造平台，“天使”的诱惑不仅是取得代言权，扶摇直上的名气更为她们开启了自己的品牌。这也是为什么模特在维密的秀场上总是尽量活跃的展示自己，而不是像其他大牌秀场上那般面无表情。

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还有很多关于2016大秀的秘密数字在后来发布了：有1亿6400万Instagram粉丝关注；巴黎文华东方酒店用了204个羽毛枕头来保证模特们前一天睡好美容觉；后台用了72瓶维密身体乳；一共换了82双鞋等等。

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据估计，今年维密门店销售额将超过61亿美元。但有专家认为，随着千禧一代消费者逐渐展露头角，其消费态度与上一代人有所不同，可能会撼动维密爆炸式的成功。标榜“完美身材”对品牌是把双刃剑，如今自然美和大码模特成了新的潮流。

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美国时尚品牌Lane Bryant 就推出了大码内衣系列，打出的广告语是“我不是天使”，向维密超模发出挑战。品牌用最明确的态度告诉普通女性：你们本来就很美！另一个倡导审美改革的品牌是美国服饰和配件零售商American Eagle Outfitters旗下内衣副牌Aerie。从2014年开始，Aerie发起了一项名为#AerieReal的不修图运动，所有内衣模特的宣传照都真实展现她们的原本身材，这一举动大幅提升了销售额。

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迫于各方压力，维密也采取了措施：一方面，丰富时装线品类。新推出了一款既可当内衣又可外穿的bralette系列。另一方面，强化滞后的运动内衣业务。就连最近Victoria Sport的宣传视频中，模特们都开始纷纷讲述她们为了工作如何努力健身的故事，视频中的她们身穿维密运动内衣跳绳、举铁、练拳击，露出漂亮的马甲线，汗如雨下。如此看来，虽然人们对美的追求仍然有增无减，但美的概念已经从接受自我开始改变了。

（图片来自网络）

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