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复刻当道—怀旧与炫耀性消费

(2007-01-08 16:50:19)
分类: 文章精选

复刻当道—怀旧与炫耀性消费

◎朱步冲  于萍  黄燕

  “作为彰显自我身份的主要社会活动,消费最有趣的一点就是常常让行将过时的东西有了永恒价值,从而发起一轮轮的文化再循环运动。”只有读通了这段鲍德里亚在《消费社会》中的论断,我们才能理解为什么夏奈尔那款被誉为“时装中的福特汽车”的小黑裙在诞生80年后还被好莱坞女明星一而再、再而三地当作派对行头,为何古朴老旧的匡威All Star帆布鞋已经卖出了1.5亿双,以及Beck与斯诺普小狗喜欢用任天堂“Game Boy”的声效模块软件编曲的原因。
  “贸然与传统作对是可怕的。”曾一手造成了工业设计领域Sleek主义潮流泛滥的IDEO掌门人汤姆·凯利和乔纳森·利特曼在那本被其信徒奉为圣经的《创新的艺术》中,也不忘记教导说革新时不要忘记传统思维中的“审美好习俗”。关于这一点,经典的案例不胜枚举:1996年,哈雷戴维逊出品的热门复刻机车“遗产弹簧”除了使用全新的电子仪表盘,其沉重的镀铬金属结构与原年车丝毫无异,而2002年企图模仿本田轻量化,流线风格设计的V-rod车型则大受冷落。同样,在竞争日益激烈残酷的时尚界,定期复刻某一时代的流行款式既保证了销量,也满足了设计元素多样化的噱头。今年12月,维维安·威斯特伍德30周年时装秀,70年代新浪漫主义和朋克味道十足的银色盔甲戒指,紧身皮衣,红绒大翻领的“爱心夹克”和1993年害得纳奥米·坎贝尔在T型台上摔跟头的超级松糕鞋仍然独领风骚,如果我们在联想到这些行头对矢泽爱和中岛美嘉在《NANA》中的影响,那么年轻人复杂多变的消费心理也不那么难琢磨。
  “产品不变,其中负载的意识也将形态永恒”,虽然技术设计更新已经疯狂到了“3个月即抛弃”的程度,然而他们肯定忘记消费者对此的胃口其实有限,他们往往会为一些模糊的恒久标识付出高价。一再被复刻的Levi's 501牛仔裤就聪明地恪守着它当初的五个经典细节:铆钉,红标,皮牌,铜扣与双弧线,如果改变,也只是将其加大以便于识别。从詹姆斯·迪恩、马龙·白兰度到今日花样美男木村拓哉,501的代言人已经换了N代,然而其中那股被安娜·朔贝尔称为“强硬粗犷,富于反抗的年轻精神”则始终贯穿其中。不过列维·施特劳斯如果得知150年后,一条旨在为西部淘金者、牛仔们提供耐磨、坚韧工作服的Levi's 501(原年版)居然能在eBay上拍到6万美元的高价,并且那些大规模批量生产的复制品也能轻松地买到100美元,肯定会惊愕不已。同样,耐克一双Air Max95跑鞋在11年间也推出了上百种配色,唯独不变的就是它渐变色位的鞋身,荧光鞋带和后掌气垫窗。
  有了“复刻=高附加值”这一条秘诀,甚至连一向标榜新锐的消费电子产品也开始尝试这种旧瓶装新酒式的把戏,虽然这些怀旧特征也许已经变成了不可饶恕的技术瑕疵。于是iPod nano2重新转回iPod mini招牌的金属设计,将阳极氧化工艺打造的铝合金外壳请了回来。而2005年9月,在超级玛利生日推出的GBM红白机特别版完全仿照FC红白机手柄的风格,黄铜色的面板搭配暗红色的机身和黑色的按键,还不忘记在左上角加上大大的一号手柄标志“I”。微软在去年9月为3D射击游戏骨灰级玩家复刻的IE3.0鼠标又不知让全球多少玩家翻出了尘封多时的“反恐精英”或者“毁灭公爵”,索尼甚至盘算推出全皮外表,带有封脊的PDA电子书。这些表里冲突的技术混合体究竟为我们带来了什么?除了改弦更张的炫耀性消费,恐怕就是我们对“遥远美好过去”的徒劳追求和对技术资本改头换面的榨取表示不满。

2006年热门复刻产品

  PSP最终幻想战略板复刻:Square Enix将于PSP上推出模拟角色扮演游戏《最终幻想战略版》(Final Fantasy Tactics)的重制版《最终幻想战略版:狮子战争》。《最终幻想战略版》是Square Enix于1997年在PS平台上所推出的模拟角色扮演游戏,由《皇家骑士团》系列制作人松野泰己领军制作,以独特且具备高度张力的剧情,以及多样化的职业、技能与战术而受到玩家的喜爱,累计销售套数达135万套。本次推出其重制版《最终幻想战略版:狮子战争》,除了承袭原作的内容之外,并加入多项强化改良,包括针对PSP荧幕加以改良的宽荧幕游戏画面,新职业“洋葱剑士”,以及以插画风格所绘制的赛璐珞着色法,3D剧情动画影片等等。
  Nike Air Jordan飞人回归:当年苦于囊中羞涩的疯狂Sneaker迷有福了,在2006年和2007年,几双曾经在耐克产品序列中占据里程碑式的Air Jordan系列先后复刻上市。首先是大名鼎鼎的汀克·海特菲尔德设计的飞人13代,虽然11年前被捧为顶级配置的全掌Zoom Air和加长碳板在今天看来已经不算什么,然而后跟处的“豹眼”全息3D logo和独特的皱纹全皮鞋面却仍然能够唤起球迷对公牛王朝全盛时期的回忆,2006年初还特别增加了北卡蓝和黄白配色。同样,设计灵感来自“二战”中美军P40战斗机鲨鱼涂装的飞人4代也在2006年年底投放市场,半透明水晶橡胶大底,超大号飞人Logo,Flight轻量化设计,可调节鞋带扣与最初代的内靴构造都能让这款17年前的老古董在今日再次成为街头一族脚上的另类时髦。
  木壳i860:以木壳显摆自己环保与复古身份的随身电子产品不仅仅是苹果i-Pod一家了。加州一家名为“Boost Mobile”的小众消费电子产品公司特别在2005年初与摩托罗拉联手推出了售价499美元的i860手机木壳复刻版,还拉来当下说唱乐红人肯耶·韦斯特作为代言人。设计总监尼尔·林赛说:“与当下纤薄、细巧的手机相反,我们使那些反潮流的消费者能够通过更粗笨、古朴的设计彰显自己的品位。”然而在粗笨的外表下,这个复刻版i860可是拥有强悍无比的功能:包括一个176×220分辨率26万色的TFT液晶屏,以及内置一个30万像素的CCD摄像头,支持4倍数码变焦和10秒自动曝光功能,当下拇指一族必备的多媒体彩信和Java功能也一应俱全。唯一遗憾的是,这款复刻i860只能通过Boost Mobile网站和美国几家摩托罗拉旗舰店才能购买。
  再次“歇斯底里”:经历20年前摇滚乐史上重金属音乐辉煌的皮衣少年都已经老了,然而这个圣诞节,我们有幸看到当年名列十大重金属乐队之一的戴夫·莱帕德在沉寂多年后重新开始了他们的复出巡演,并有机会再次用史蒂夫·克拉克华丽的吉他Solo和里克·艾伦惊天动地的鼓声测试组合音响的低音炮有多大功率,并且吓唬一下邻居脆弱的神经,武器就是美国Island唱片公司在10月24日发行的乐队白金大碟《歇斯底里》20周年双CD重新混音加长版。

以上文章内容选自《三联生活周刊》2007年第2期,版权所有请勿转载。

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