用镜头擦亮心灵

——记联合国全球“气候英雄”称号获得者罗红

    罗红：1967年出生，四川雅安人，北京好利来企业投资管理有限公司董事长兼总裁，中国摄影家协会会员，2009年荣获联合国颁发的全球“气候英雄”称号。

    每当人们“挣扎”在人流熙攘的北京地铁里，目光便会不由自主地寻找罗红的摄影作品，在那些充斥着商业广告的灯箱中，他镜头里那些憨态可掬的企鹅、步履悠闲的长颈鹿以及振翅欲飞的火烈鸟，可以给躁动的灵魂带来暂时的安宁。

    此时，脑海中总会闪过罗红的一句话：“人生就是一次漫长的曝光过程，从来到世间起就按下了快门，直到离去时才松开它。”人的一生，在茫茫宇宙、无限时空中，也就是一瞬间。当这一瞬间的快门闪过，总该为世界留下点什么吧！

    罗红在他走过的43年的人生岁月中，成了中国最大的烘培食品企业——好利来的掌门人，还是国际知名摄影家和享誉全球的环保英雄。这些成就中的任何一项都是常人难以企及的，何况是集于一身。而他，一个来自川西大山里、操着浓重四川口音的貌不惊人的小伙子，却做到了。这一切，缘于他比常人多了一些梦想、一份执着、一腔激情，以及一颗永无止境的追求完美的心。

    “每个人的生日都意义非凡，遗憾的是，那个时候整个行业没有意识到让蛋糕的款式风格与时俱进。”

    “蛋糕大王”罗红

    四川雅安，具有2000多年的历史，有“川西咽喉、西藏门户、民族走廊”之称，是当年著名的红军抢渡大渡河的地方。在这里，人类发现了世界上第一只大熊猫；在这里，也走出了一位胸怀梦想的青年——罗红。

    少年罗红泯然众人，三个哥哥都上了大学，他却高考失利。17岁的罗红没有因此而沮丧，更没有迷失自我，他从小就迷上了那时并不多见的照相机，也曾一度到省城成都学习摄影和经营照相馆。在那个审美缺失的年代里，聪明刻苦的罗红也许能成为一名出色的婚纱摄影时，或是一家影楼的大老板，但一件偶然发生的事情，改变了他的人生之路。

    1991年，是母亲退休后的第一个生日，为了表达自己的一份孝心，罗红想给妈妈选购一个样式新颖、口味独特的生日蛋糕。他跑遍全城也没有找到称心如意的生日蛋糕。“每个人的生日都意义非凡，遗憾的是，那个时候整个行业没有意识到让蛋糕的款式风格与时俱进。”罗红因此下定决心创立自己的蛋糕店，他关掉了照相馆，在雅安开办了一家西饼屋。他的眼光和胆识很快得到了回报，小店每天的营业额有两三千元，仅仅三个月，他就收回了成本。

    一次和在南京工作的哥哥聊天，“我哥是在兰州读的大学，那里过年时流行送蛋糕。我一听，觉得那是个合适的市场，马上决定去那里开拓市场。”罗红关掉了雅安的蛋糕店，卖掉家里的房子，凑够了7万元，在兰州的黄金地段租了店铺。此时是1992年年末，而这是一个25岁创业者的莽撞，或者叫激情。

    也许是老天眷顾有志者，也许是国人麻木已久的味蕾渴求新鲜美味，罗红的好利来蛋糕从此一发而不可收拾。从1992年到1999年短短的7年时间，罗红的一个个蛋糕店出现在各大城市的繁华路段。他还开设蛋糕人才培训学校，订立为顾客贴心服务的各项措施，带领好利来走上了现代化连锁经营之路。

    然而任何成功都不是一帆风顺的。1999年，好利来遇到了创办以来的最大挫折，这一切竟来自东北地区流传的“99”不宜过生日的说法。就是这一无从考证的说法，让好利来一夜之间门庭冷落，业绩急速下滑，32岁的罗红流着眼泪解雇了1000名员工中的800人。好在一年之后生意回暖，他发出了邀请信，离开的800名员工回来了784人。

    罗红痛定思痛，开始更深层次地思考和学习如何管理越来越大的公司。经过一番公司运营架构的改革和人事的起伏变动，罗红实行了大区经理制，出台了一系列规章制度，制订了详细的《经营手册》。此后，好利来进入了新的高速发展期，目前，好利来在全国的连锁店达到1000家，一个好利来食品王国展现在世人眼前。

    “人生的意义，就是为美而感动，为美而存在。”

    “好摄之徒”罗红

    今非昔比的罗红，本可以像大多数富商那样，享受富足安稳的老板生活，但他心中的另一个梦想，或说是他骨子里的另一项使命，正在不停地召唤着他。

    儿时的摄影之梦，虽经岁月打磨，但始终不曾忘却。在他看来，人生的意义，就是为美而感动，为美而存在。待到企业步入正轨，他开始从食品王国中抽身出来，将更多精力投入到摄影乐园中。在以美味满足人们物质享受之余，也用镜头为人们提供精神盛宴。

    1995年到2005年，罗红经历了他的10年西部摄影之旅。他笃信以一颗纯粹之心呈现纯粹之美，为此他深入青藏高原，穿越阿里的无人区，驻足天鹅越冬的山西湿地，足迹遍及广袤的草原和浩瀚的大漠。山川无语，大道在焉。在大自然面前，他怀着敬畏之心、顺应之德、感恩之情，感受着光与影的纠缠，经历着身与心的洗礼。一批批清新脱俗的大自然摄影作品，映进了世人眼帘，撼动了世人的心灵。

    2001年，有朋友对他说，非洲的海岸线很美，于是罗红决定一探究竟，没想到，此后一发不可收拾……

    第一次去非洲，基于各种传闻，罗红谨慎地雇佣了两名保镖，不过到达的第一天他就解雇了两人。他说：“拥有爱心就可以得到安全和快乐，比起保镖我更需要的是一名好的导游，帮我安排行车路线并避开大蟒蛇的攻击。”

    2006年11月，罗红以天鹅为主题的“地球，我们的家园”环保图片展览在中华世纪坛展出。一时盛况空前，那高贵美丽的天鹅、恍若仙境的风光，让人们惊叹世间竟有如此之美，展览取得了巨大成功。就在他沉浸在喜悦之中时，一条消息让他惊呆了——他拍摄的那些天鹅因误食农民投放在地里的灭鼠药而大量死亡！看着那一片片雪白的天鹅尸体，他的心都碎了。这件事让他彻悟了一个道理，天堂的美丽是因为有天使在驻守，大自然造物的神奇需要人类的保护！摄影是他儿时的梦想，环保才是他人生的使命。在他的不懈努力下，山西湿地的天鹅保护政策出台了，一批批年轻人自发地去天鹅保护区充当志愿者，当地农民也意识到保护天鹅的重要性，白天鹅的生存环境日益转好。

    如果说中国的西部是让罗红把摄影和环保联系起来的起点，那么非洲就是让他认识升华的新旅程。在非洲，人们笃信“人同万物和谐相处，才能生生不息，达到心灵的宁静与圆满”。即使经历饥饿贫苦，尽管大量的动物就在他们身边，也绝对不会杀害动物果腹。罗红第一次见到这些魅力的动物，就再也放不下摄像头了，迄今为止他总共去了26次。

    “罗红是自然的大使，他正在用镜头将人们的眼睛擦亮，告诉人们什么是真正的美丽。”

    “气候英雄”罗红

    2004年开始，罗红的照片不断地在北京地铁里展出了。非洲肯尼亚纳库鲁湖的火烈鸟、马赛马拉的角马、乞力马扎罗的大象、纳米比亚埃托沙的长颈鹿、斑马，以及美洲豹、犀牛、羚羊、企鹅……

    就连给罗红看病的牙医都说：“坐地铁上班时，最期望看到大望路站里的天鹅图片，那时内心会有一种空灵的感觉，使我想起了小时候的安徒生童话，没想到那些都是你拍的。”

    被罗红陈列在地铁里的照片打动的人们之中，有一位改变了罗红的生命轨迹，他是中国驻肯尼亚大使郭崇立。2006年6月5日世界环境日，在郭大使的推荐和联合国环境规划署的邀请下，罗红在环境规划署总部所在地内罗毕举办了名为“地球，我们的家园”个人摄影展，这也是国人首次在联合国举办个人摄影展。展览引起了国际社会的强烈关注和高度赞赏。罗红第一次站在了联合国的讲台，用他充满激情的四川口音，向全世界展示了一个美丽的中国，一个有环保责任心的中国。

    2006年11月，罗红以个人名义在联合国环境规划署创立“罗红环保基金”，用于奖励全球对环保有贡献的青年以及环境保护项目，他成为首个在联合国创办个人基金的中国人。他的基金已用于肯尼亚纳库鲁湖的环境治理以及2008年北京绿色奥运，并从2007年起，每年一度资助中国儿童环保绘画大赛，每年都有数以百万计的中国儿童参与，成为全世界规模最大的儿童环保教育活动，每年获一等奖的儿童他都出资并亲自带领去联合国领奖、去非洲参观野生动物。联合国副秘书长、环境规划署执行主任阿齐姆•施泰纳盛赞罗红帮助联合国实现了一个梦想，就是让全世界所有的公民不分国界、不分国籍，一起行动起来，使可持续发展和保护环境成为人们生活中不可分割的一部分。

    2009年6月，罗红个人摄影展在纽约联合国总部开幕，再次创造了中国人在联合国总部举办摄影展的先河。开展仪式上，联合国正式授予罗红全球“气候英雄”的称号，是亚太地区唯一获得这项殊荣的环保主义者，至今全球也仅有5人获此殊荣。正如肯尼亚环境部副部长提布提所说，罗红是自然的大使，他正在用镜头将人们的眼睛擦亮，告诉人们什么是真正的美丽。

    2009年9月以来，罗红陆续拍摄了一组黑天鹅的照片，11月1日，北京下的第一场大雪，把他高兴坏了。一大早，他就扛着相机来到雪地和水边，要为银色世界中的黑天鹅留下最经典的影像。这一场大雪，这一群天鹅，这一组照片，带给他突然间的灵感和强烈的创作冲动：我要做一组黑天鹅蛋糕，这将是中国最顶级、最好吃的蛋糕！接下来的50天里，罗红和他的团队完全沉浸在了新蛋糕的创作中，夜以继日、废寝忘食，终于创造出了24款让他自己都很感动的蛋糕，成功地把欧洲蛋糕的品质文化理念、日本蛋糕的口味调制理念和好利来蛋糕的情感表达理念融为一体，罗红把它们命名为“黑天鹅尊贵至美系列蛋糕”。

    十几年行走于大自然，让罗红深刻地领悟到，只有当自己的心回归到简单、真实、自然的状态，和万物对接后，才能从心里长出真正的智慧。2009年，在当“甩手掌柜”的10年之后，罗红开始回归企业，这回他打算把主要精力用在好利来的运营和新产品的开发上，信心十足地准备带领企业创造新的辉煌。

    做美味的蛋糕，拍美丽的照片，让生活更美好，让环境更美好，罗红，仍在路上……

    采访手记

    罗红的精神世界

    从企业家到摄影艺术家，再到彻底的环保主义者，罗红的成长轨迹在外人眼里多少有些迷乱，我们不妨静下心来梳理其中的脉络。

    首先，对摄影的爱好，成就了罗红更为丰富的内心世界。去年8月，福布斯官方网站评选出26位生活方式或业余爱好引领全球潮流的人：其中，94岁的美国石油巨头大卫•洛克菲勒以对昆虫颇有研究而入选，AOL首席执行官蒂姆•阿姆斯特朗以曲棍球爱好而入选，股神沃伦•巴菲特的特长则是夏威夷四弦琴。而我们本期的“领导人物”罗红得到的评语是：他在肯尼亚拍摄火烈鸟，在北极浮冰上拍摄企鹅……这样的评语十分中肯，但未必全面。诚然，生态摄影是罗红的爱好，但又不仅只是他的业余爱好。十几年来，罗红执着地用镜头捕捉大自然的美好与神奇。对他而言，摄影不再单纯是儿时的梦想，而是让人们看到最原始的大自然，分享每一个感动的画面，唤醒内心的梦想，这是他最大的幸福。

    其次，与列位大亨相比，罗红的财富虽然微不足道，但他拥有除金钱、事业以外的更高追求。罗红曾经说过一句颇令人回味的话：“在我看来，最危险的事情就是置身于高楼大厦的办公室里，没有梦想地活着。那样的话，我就是行尸走肉，办公室就是一个牢笼。”话虽有些绝对，但多年的拍摄生涯既让他震撼于大自然之美，也悲痛于大自然之殇，这样的震撼与伤痛使罗红逐渐蜕变为一个坚定的环保主义者，并把环保当成了自己的第二个事业和使命。

    第三，自身的素养和追求使罗红拥有了不同于一般商人的境界——在必要的时候，可以牺牲和放弃。罗红也有过这样的困惑，作为商人，他必须获取；作为环保主义者，他又要不断地牺牲与放弃。因此，罗红不仅成立了基金会以回馈社会，在商业利益与社会公众利益产生冲突时，他还懂得作出必要的牺牲。

    圣雄甘地曾一针见血地指出：“文明的精髓在于有目的、有意识地放弃。”这不仅是环保之道，也是为商之道。