信息是一个媒体的核心，如同生产技术是一个企业的核心一样。如何充分发挥媒体的信息优势，带来更大的社会效益和经济效益，这是媒体集团必须考虑的问题。

随着社会主义市场经济体制的不断完善，以报纸为代表的平面媒体作为一种特殊商品必然进入市场，报业经济的发展方向自然是个关键所在。利用平媒报业的集团优势，开拓信息产业，应该是传媒经济的主要发展方向。从现在的平面媒体集团的经济状况来看，应吸取一些报社抛开自身优势，盲目参与贸易、房地产、商业等并不占优势的领域，造成经营状况不佳的教训。集团可以而且应该开展多种经营，但应看到报纸期刊作为信息集散地，有着进行信息产业运作的独特优势，这是其他行业无法与之竞争的。舍弃自身的经营优势而去与别的行业争地盘，这不能不说是传媒集团经济发展的一大误区。

从国外报业实践看，信息产业已经成为平媒经济的支柱产业，这些报刊杂志利用作为新闻媒体单位信息采集面广、聚集快的优势，直接为政府和企业提供所需要的信息而获利。如日本经济新闻报业集团目前共有4000人，其中2000人分布在集团内的信息研究部门，还有1300为驻国内外收集信息的特派记者。

我国信息业尚处于起步探索的中级状态，有一些传媒集团或具有传媒集团聚集各种信息优势特点的信息发布部门，已经进行了初步的尝试与探索。如新华社经济信息产业目前超过百种，信息用户30余万家，其中仅华东信息网，11个分社的信息订户就达到了5万多户，年营业额达到了百余万。经济日报社出版了信息刊物《每周经济电讯》，专门为用户提供政策法规、市场动态、科技信息等。天津日报成立了东北亚国际信息总汇，为用户开发、手机、加工和传播海内外经济贸易、科技等多方面的信息，开展起多层次的信息服务活动。

利用传媒集团的优势发展信息产业，是社会发展的要求，也是报业平面媒体自身发展的机遇。党和国家一再要求发展信息产业，强调对关系到国民经济发展后劲的信息等产业需要超前发展，这就为信息产业的发展提供了良好的社会条件。从市场经济发展的要求来看，我国经济发展逐步与世界经济接轨，各方面对信息的要求日益增加：政府制定政策，进行社会调控，需要信息；企业发展，开拓新产品，了解市场要求，也需要信息；人民群众日常生活工作，更需要多方面的信息。这就给信息产业造就了巨大的消费市场。从集团的自身优势看，不同种类不同层次的报纸有着不同渠道不同类型的信息，各方面的信息汇总是的媒体集团成了各种信息的聚集中心，为信息产业的形成和发展提供了良好的前提条件。

目前，我国信息产业的经营还处于比较专一的状态，一般仅限于经济类信息服务，较少涉及其他方面的信息，因而难以形成规模效益。媒体集团（在此主要指平媒）的信息经营收入高的几百万，低的只有区区几万元，与国外信息服务经营额几亿、几十亿美元相比，实在相去甚远。随着市场经济的发展，信息的需求是多方面的，信息的供给也是多方面的。市场是有的，规模效应也能形成，关键看媒体集团是否把传媒经济发展方向放在信息产业上。

为了更好的发展信息产业，报业集团新闻信息中心将应运而生。所谓新闻信息中心，就是利用报业集团的经济、信息、技术优势，把电子技术应用于报纸信息资源领域的电子信息管理部门。

为适应报业市场的激烈竞争，新闻信息中心应具有以下功能：

一、辅助新闻采编工作

编辑记者可以通过新闻信息中心的信息库对自己所需要的才老进行检索查询。当记者对某一问题进行采访报道时，需要这方面的相关材料，即可对信息库资料进行查询，了解相关问题，以使采访更加全面、深入、透彻。例如，记者想对北京市房地产业进行报道，就可以通过信息查询，了解北京近几年房地产业的发展情况、北京地区主要房地产公司的情况、全国各地房地产业的情况以及世界房地产业的走势等等，从而在充分掌握相关背景材料的基础上，提炼报道的主题思想，有的放矢，是报道更有广度、深度和厚度。这样，不但可以节省时间，同时也增强了报纸的竞争力。

二、协调集团各报所用稿件

媒体（在此指平媒）集团成立后，为避免报与报之间稿件重复带来的诸多不利后果，是信息资源分布更为合理，必须对各报的见报稿件进行协调，这一职能自然落到新闻信息中心头上。报社实施网络一体化后，所有稿件将集中在信息库中，各报所用的稿件也将从信息库中提取，同时，报纸的大样要存入信息库，这是新闻中心能够了解各报所用稿件，并在此基础上进行及时协调。

三、集纳集团内部信息

报业集团成立后，报社将拥有报纸、出版社、印刷厂等多项产业，掌握各项产业的信息，对这些产业的情况加以了解，进行宏观控制，将是良好运作各项产业的前提，这就要求信息中心把报社内部的各项事务集中、归纳、整理，形成报社内部事务数据库，方便领导查询，及时解决问题。

四、接受外来信息

为了便于对信息进行管理，新闻信息中心应承担起报社与外界信息相联系的任务。譬如，接受外来新闻信息。主要是三大块：新华社，中国证券报；兄弟报纸新闻稿件等；作为读者订阅报纸的一种新渠道以及接受读者反馈意见等等。

五、负责报纸上网

把报社各家报纸的主要内容安放在网页上，即制作报纸电子版，在网上发布本地区的重大新闻。由于网络的发展，电子版的传播范围几乎是全世界，这将大大提高报社及报纸的知名度。

六、负责报业市场调研

新闻信息中心应有一批研究新闻、研究信息的专家，只有如此才能有效利用信息资源，充分发挥其价值。有针对性的对媒体集团下属各家报纸的市场情况进行调查研究。在条件成熟的情况下，设置可以成立专门的信息咨询、市场调研公司。

七、接受外来咨询

充分利用媒体集团信息量大这一优势，可考虑与全国新闻媒体合作，或者与北京市各职能部门和各区县有关部门合作，建立一个以北京地区信息为主的信息库，对客户实行有偿咨询服务。北京通讯员开设的北京之窗网页，其缺点就在于缺乏信息，而我们媒体集团的优势就是信息，海量的信息。

八、网络广告

应把网络广告视为继报纸广告后的又一经济来源。网上广告可分为平面广告和立体广告。平面广告即一般的图文广告；立体广告则是首先建立一个广告库，包括企业希望介绍的产品等全部内容，然后在网页上以平面广告为按钮，链接该企业广告数据库，从而使读者能全面了解该企业的产品。

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