银行把小刚当“财神”
逄春阶
《集结号》拍得好。而我还要说，招商银行水平高。为什么？因为他们发现了冯小刚是个“财神”，《集结号》总投资8000万，他们拿出5000万无担保贷款支持。如今，看着从影院流着泪出来的观众，招商银行乐了。我们看电影是看情节，而银行家则看到了人民币从观众的口袋流到影院,最后流到自己的账下。
银行大额贷款，不用说无担保，就是有担保，也不是那么容易贷的，因为怕贷错了地方。银行需要的是回报，是钱生钱、利滚利。拍电影不是盖大楼，投多少钱，盖几层，那是明摆着的；投电影，那可就不好说了。为拍一个镜头，可以从黑龙江跑到海南，那要多少钱，这钱怎么算？为什么非得要去海南？请一个大腕，动辄上千万，他怎么就那么值钱？这些按习惯性思维都是讲不通的。再说了，你好容易拍出来了，让国家电影局给“枪毙”了，血本无归，到那里哭去？好容易电影局也批了，可是不卖座，那只能是叫娘无泪喊爹不应了。专家说，对电影的贷款主要有三个风险点：拍摄许可风险、拍摄完工风险、影片销售风险。到处都是风险，是袖手旁观，还是主动出手？能控制风险、化解风险才是高手。
怎么会看好投资电影？说白了，就是银行发现了电影的利润魅力。2006年国产电影票房在中国市场上只占到略高于50%的份额，为14.4亿元。而同年美国市场电影票房为95亿美元，影视出口额285亿美元。仅有5000万人口的韩国，2005年票房收入为中国同期的4倍。中国13亿人口人均电影年消费才1元钱，这意味着资金力量在影视行业大有可为。而我国的商业银行，在这方面的介入极少——招商银行之前，仅有深圳发展银行为冯小刚《夜宴》提供过5000万贷款，而且是担保的。
银行看好了冯小刚，不是喜欢冯小刚乱骂一气的嘴脸，主要是因为“冯氏电影”具有一种商业的票房感召力，是因为他打造出本土电影的文化品牌。换言之，冯小刚是一个在商业上可以下金蛋的母鸡。远的不说，他拍的《天下无贼》的国内票房为1.2亿元，而他拍的《夜宴》（我一点也不喜欢），收获国内票房是1·4亿元，冯小刚了得。冯小刚毫不忌讳自己在商业片中来回冲杀的努力，即便有人骂他穷得只剩下钱了，他还是乐此不疲地甩开膀子埋头干，因为他深知自己到底在追求什么，他曾经说过：“好莱坞本身把电影当生意来做，这是文化产业，它坚定不移，不犹豫、不含糊地走了一百多年，咱们现在还在讨论呢。人家确定这是商品，都已经一百多年。”冯小刚正是这么看重钱，看重票房，才更看重观众；时间长了，观众才开始看重他，逐渐建立对他的信任与心理期待。冯小刚的名气使他成为了最大的利润增值点。
导演牌子硬，仅仅是个牌子，那不行。还得有过硬的产品，产品就是创意，就是出其不意、出人意料的饱满丰盈的“想法”，乍一看很虚，可是虚的有针线、虚的有学问、虚的有内核。有个资料说，为考察冯小刚的“创意”——《集结号》，银行相关的文件打印出来足足六七十公分厚。这么谨慎，因为那是投钱啊，不是散发传单。冯小刚卖的是创意，银行贷给的款也就是创意的潜在“价值”。银行的高度信任，无形中给冯小刚注入了强心剂，更给他带来了前所未有的压力。市场是残酷的，他没有退路，只有拼尽全力，豁出去。他成功了。我认为《集结号》是冯小刚近年来用力最大的作品。
鲁信影城业务部经理刘文俊告诉我，冯小刚这部片子势头盖过了《投名状》。有个网友说：集结号,攸关48名士兵生死。我想说的是：电影的市场化，攸关电影业生死。
冯小刚的《集结号》已经吹罢，收获票房的冲锋号已经吹响，我们向文化产业进军的冲锋号吹响了
吗？在此，招商银行给了业内业外一个闪亮的昭示。
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