13年，紫薇花盛

■中国房地产报  唐茜/文

    如果说，西安的传统生活是以古老城墙、皇城后土为终结的，那么西安人朝气、阳光的新都市生活，应该是从紫薇地产开始的。

创新的灵魂

    大唐帝都长安，由里坊构成棋盘状街巷，“紫薇园”位于城南明德门内的“大通坊”，是三朝名臣郭子仪的园林，“烟柳繁华之地，钟鸣鼎食之家”因此而来。这里有夏日西安随处可见的紫薇花，由于花期长，民间称之为“百日红”，紫薇地产的开山之作——紫薇花园，就建于郭子仪园林遗址之上。
    1996年写进紫薇地产的历史，成为绚丽的开篇，在旧的模式与格局中探索，紫薇地产像是温婉又刚直的女子，坚韧不拔。从处女作开始，紫薇花园、紫薇大厦、紫薇城市花园、紫薇苑·欧洲世家、紫薇山庄、紫薇田园都市、紫薇·臻品、紫薇·尚层、紫薇·希望城，系列产品如紫薇花遍野，紫薇地产亦成为西安人居的一座风向标，为古都增色。
    几年前，紫薇地产做过一个形象广告设计，一个着装现代的女芭蕾舞演员，在西安的古老城墙上翩翩起舞。把活力注入古城，紫薇地产始终是求新的，不遗余力赋予产品以“创新”，给业主以信心。
    紫薇地产开发有限公司董事长韩红丽回忆，2002年紫薇田园都市开盘时，有一位靖边老乡一次购买了300多套房子，他是紫薇的老业主，他说以前买紫薇的房子买10套，回去有20个朋友要，他只给了10个人，就害怕得罪其他10个人，所以这次他多买300多套，让周围的朋友都能买到紫薇的房子。
    创新是紫薇的灵魂，每一个新开发的产品，还能不能创新和突破？物业管理提供的服务，还能不能与时俱进？从企业理念到企业实践，还能不能继续领跑？这些问题都是紫薇人所思考的，业内人士评价，在紫薇身上看不出一个老牌国企的步履缓慢与沉重，而处处是朝气蓬勃。

价值成长

    当紫薇地产规模恢弘的2009年年度计划——十大项目、二百万平方米启动时，一条从“品牌之年”、“微笑服务年”到“人居文化年”、“健康风尚年”再到“价值成长年”的发展轨迹清晰起来。
    在房地产行业前行颇为艰难的2008年，作为陕西地产领军品牌，紫薇适时调整战略，明确提出“别人关注价格，我们关注价值”的诉求。
    2008年11月，紫薇地产柞水会议在秦岭南麓召开。韩红丽一语中的，“价值概念的提出不仅仅是应对、克服当前市场持续观望、行业竞争水平加剧的局面，同时也使我们深深意识到，在未来的竞争中，提升以品牌为核心的产品价值将是房地产企业获得持续发展、赢得最终胜利的必由之路。”
    在韩红丽看来，“紫薇的品牌价值就是产品和服务的价值”。紫薇开始用产品创新和服务变革来对抗经济周期，进行自我改造和提升。
    紫薇风尚项目或许是价值体现的代表力作。作为紫薇地产实施北中心战略的重点工程，紫薇风尚成为“城市舒居”产品线规划的重点，定位之初，就致力于通过产品技术创新来提升住宅的品质与性能，为客户创造更多附加价值。座拥历史资源的人文价值；倡导绿色消费、风尚生活的社会价值；为客户最大节省生活成本的居住价值；运用保节能建材和高新技术的科技价值以及户型设计精细化的空间价值，紫薇风尚，无不彰显西安人的新居住理想。
    因此荣获原建设部“创新90中小套型设计大赛”银奖，获得原建设部的审批和财政部的资金支持,成为陕西第一个“可再生能源与住宅技术集成应用示范社区”，都是对紫薇“价值”的肯定。
    居住不仅仅是居住，第一个加入中国之家低碳发展联盟的紫薇地产用创造社会价值的现身说法告诉它的业主：低碳将成为紫薇风尚生活的主题，成为今后紫薇住宅产品开发的主题，更多的住宅节能技术将在紫薇项目中得到应用。它将与业主们一起倡导绿色、节能、低碳的生活方式并身体力行。
    正如人的身体健康需要不同指标来衡量一样，紫薇地产没有把利润、效益作为唯一指标，而是加入了市场占有、产品结构、体制创新、价值提升等更多内容，由此，奠定了紫薇产品始终拥有高性价比的价值DNA。作为根植于西安本土而成长起来的地产品牌，紫薇努力成为产品创新、新城市开发的“领跑者”。
    某种角度来说，紫薇地产和西安城在精神气质上有相通性，传世、昌盛，从为西安贡献第一个现代化高尚社区开始，紫薇地产13年的发展历程与西安人的人居变迁轨迹亦步亦趋。西安的城墙是传统文化的象征符号，而紫薇地产，无疑是西安新式生活的缔造者。