全球传统图书市场不断萎缩是人所共知的事实，复兴书业往日辉煌的豪言壮语也逐渐销声匿迹，功能强大的各种电子终端已成为人们休闲阅读、相互交流思想的手边设备，重新审视养育了书业千千万万人士的纸制图书更是一种时代必然，而如何定义图书卖价则是这股潮流中行业人士最迷惑、最心痛的事情。

    在中国很多行业受惠于经济增长从而得以巨大发展，但书业的发展却因时代的进步，每天渐失本来就不大的领地，承受着越来越大的压力。最初，书业旁敲侧击地提醒读者不要受电子产品迷惑；后来，书业又大张旗鼓地呼吁社会力量，企图拉住读者追赶时尚的脚步；在挖空心思、招数用尽的今天，书业发现读者已经移情别恋数字阅读，而惟一能自我陶醉的就是做好自己份内的工作。

    如今每一本图书上架前后虽然早有明确定价，但这种标价无论是对书商以此计算销售收益，还是对读者直接购买行为，都已经没有实际操作意义，因为越来越少的图书最终是按定价卖给读者的，而越来越多的图书在各种销售过程中，都被不同的经营者重新定义了卖价。

    当前中国出版经济处于低迷时期，可纸张、人工等图书主要制作成本却在不断上涨，一方面出版商大量加工提升了定价的新书，以寻求造书码洋行政意义上的平衡，掩饰实际收益不断下滑的窘境；另一方面分销商全然不顾图书定价的行业基石意义，随意打折销售，出让流通利润，以获取现金流，维持企业生存；而读者置身书业事外，每天盘算着从哪里能找到卖价最低的图书、甚至卖价是零的数字图书。

    图书定价高低是否合理已无行业意义，因为读者掌握了以最低的支出实现最大阅读的特技。图书定价结构正在瓦解，阅读卖价体系正在生成。一些书业人士开始怀疑纸上印字、定价的赢利能力，而另一些网络斗士却因低成本挖掘书业资源、惊天卖价、获取暴利，洋洋得意。越来越多的读者不再敏感图书定价，实际卖价或阅读买价才是他们最关心的东西。

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