商网站第一时间获得版权信息，还可以在各种论坛或博客平台展示最新出版的图书，MSN、QQ等这些网络即时通信软件更是日常工作中相互交流与沟通必不可少的工具。

    尽管很多读者早已开始在网上书店购买图书，但当读者搜索到想要选购的图书时，看到的图书信息都是经销商简单制作的一些参数和几段简短的随意评论，而我们所见到的那些有意制作的网络营销举措多是商家所为，由出版商制作或授意制作的广告则少得可以忽略不计。

    网络互动式营销是营销领域当前最时髦的话题，书业某些人士也做了一点儿这方面的尝试，如在知名网站上建立自己的博客，发布新书信息，上传大众书评，甚至是请名人拍成视频短片播客流传。在互动式网络图书营销中，最具活力的是相近爱好范畴的虚拟社区建设，实体世界中人们所从事的很多书业事务，在虚拟社区里都可以找到类似的缩影。互动式书业网络营销最大的优越性在于它没有任何粉饰的原始状态，各色图书、多重展示、真实评论，能够给读者平添很强的选购或选读信心。

    在书业网络营销领域，营销采取的手段具有很强的个性和灵活性，最理想的状态是采用在线广告、文字评论、邮件信息等等叠合方式。

    书业网络营销操作较好的是那些规模较大的出版商，他们资金雄厚，拥有一流营销人才，请得起技术高手，网络流行的营销方式，都可以采取相应的手段予以实现。同时，大型出版商的管理人员思想活跃，经营意识超前，对新兴的书业网络营销能给予最大程度的各方面支持。

    图书企业进行网络营销时，最容易产生的毛病是规划与实施差距太大，当然，造成这种不正常现象的原因有体制、资金、技术、才能等等各种因素。

    书业利用网络进行一些营销小举动已经有几年了，多数行业人士也认可这种趋势，但这种新兴营销手段还没有延展到战略地步，更很少有人使之上升到令人羡慕的企业核心位置。目前，书业机构划给网络营销的预算还很少，虽然每年预算都有所增加，但增长幅度很小。

    一般来说，认可网络营销的书业机构，多数喜欢采取各种网络营销手段综合使用，制作新书网络视频的同时，还要举办某种网络冠名活动；而对网络营销不太重视的书业机构，更多的是对新兴营销手段的一种尝试，或发一些制作难看的电子邮件，或建一个懒于打理的博客等。

    书业网络营销比传统营销手段具有更好的高效率，它可以在最短的时间里、以最快的速度、向最准确的读者传递最多的图书信息。多数书业营销人员喜欢把主要经费和精力首先放在电子邮件、关键词搜索和广告上面，其次是博客、播客和冠名活动。

    书业网络营销的使用，并非意味着原有营销方式完全放弃，几乎所有营销人员都采取了线上和线下两种手段相互结合的方式。事实上，互联网已经可以帮助书业完成品牌建设、业绩提升、市场预测、客户维护等等各种营销过程和目的。

    当然，在书业网络营销中确实也存在一些技术障碍，但这些障碍并不能成为阻止营销计划实施的借口，需要营销人员所做得正是完善自身技能、铲平这些障碍。

    书业网络营销不仅仅是单一的企业行为推广，更重要的是未来它可能成为改变读者消费习惯的直接推动者。如今，越来越多的读者利用网络搜索图书信息、增加感性认识，取代了过去经常使用的报纸、杂志、图书馆、电视、书目、招贴画等信息渠道，网络营销书业信息量的增加，正在读者消费过程中发挥着越来越重要的影响。

    目前,尽管人们对网络书业信息持有种种猜疑，但未来网络对读者感知认识的影响，很可能是左右其购买图书的重要参数之一。