图书行业的营销是从出版领域开始的，最初只是采用各种方式的简单宣传，营销点也是具体的某本图书，随着行业的发展，以及书业人士对营销在出版经营过程重要作用的认识，营销已成为伴随新书出版，甚至是出版社发展的热门话题。

    书业的营销事务，商业化程度还不是很理想，这与行业市场化不成熟直接相关。任何一个行业的商业营销，核心的工作都是围绕着产品来设计实施的，书业市场书领域也不例外。
    从成熟的营销方式来看,产品销售市场看好的前期和中期，制造商或经销商需要做大量的、各种各样的营销工作，而到了销售末期或萧条时期，营销量化上要加以严格限制，此时营销事务更重要的是变换营销手段。
    图书行业的产品营销，与正常的市场营销规则却有些背道而驰，图书市场销售旺盛时，相关的营销事务做得并不是很多，而在市场图书销售萧条时，却开始考虑五花八门的营销手段。岂不知，营销可以为一本书推波助澜，却很难使一本书翻云覆雨，特别是面世上架的图书，一般来说很难用弱小的营销力量，来改变这本书的命运。
图书本身文化个性鲜明，而读者是一个有文化选择的个体，图书与读者点对点的撞击几率是极低的,而图书营销不可能针对每一个不同的读者来实施。
    目前，国内很多出版社都建立了独立的营销部门，虽然叫宣传部、企划部、市场部等等不同的名称，但营销部门的功能都是相同的，就是推广本社的图书，宣传本社的形象,树立出版品牌。
    出版社采用的营销手段多种多样，常见的方式有如下几种：
    新书发布会：一种是专门针对各种媒体的新书发布会；另一种是针对读者的新书推介会，这种会议，出版社的营销人员多是利用国内有影响的书店，利用档期，宣传重点图书。
    作者签名售书：这种营销手段是出版人士采用最多的，一般是借助知名的书店场所，让作者与读者面对面，这种营销活动多数都取得了良好的效果。
    户外广告：利用城市繁华地区，树立显眼的广告牌，营销图书也能达到一定的效果。
    会议：频繁参加书业的各种会议，推广图书的同时，也树立了出版社的品牌。
    媒体营销：充分利用业内外的纸媒、广播、电视、网络等等媒体，针对性宣传重点图书、作者或出版社，这种方式也是出版人士普遍采用的营销方式之一。

    网络：网络是现在流行的营销方式,不但成本低而且速度快。
    整体来权衡这几年出版社的营销事务，营销规划做得较好的是外语教学与研究出版社。 （待续6）