营销在图书行业是一个出生时间不长，正在成长中的新鲜事物，无论是营销的实际操作手段，还是营销概念在书业人员脑海中的印象，都没有一个成熟的姿态，更缺少一个成功的模式，而在一些市场化程度占主导地位的其他行业，营销已是经营者具体运营中顺理成章的一项日常事务。

    整体来评价，图书行业的营销还处于一个蜻蜓点水般小角色的位置，在图书出版与销售的完整过程中，没能贯穿始终，更缺少各个环节的有力衔接，结果对一本新书的面世销售，能否深受读者喜爱，营销所起的作用不能说一点没有功效，但至少不是起到了关键的作用，扮演了重要的角色。

    也可能正是由于营销在书业的直接作用不怎么明显，所以图书行业很多人士对营销都持有无所谓的态度。我们走访了很多出版社和大大小小的书店，直到今天，仍然有很多出版社没有营销部门，很多书店没有专职的营销人员。
    很多书业人士都共同认为，2006年是图书行业关键的一年，一些出版社和书商将面临着能否生存下去的难题，一些书店将开始考虑改变经营业种的事情。
    过去的两年中，书业几乎所有人士都把新书出版与销售当成是扭转行业不景气最重要的手段来落实到具体操作。随着时间的流失，我们所看到的书业不但没有出现令业内人士惊喜的曙光，反倒是新书寿命越来越短，产品严重滞销，流动资金枯竭，越来越多的书业同人靠出租或售卖自家的资源以维持生存。
    进入新年之际，很多出版社和书店开始改变以往并不是很理想的经营策略，新书出版与销售不能放松的同时，把如何做好营销工作正式摆到了议事日程，某些出版社开始调整一部分资金用于图书营销领域，某些书店组织一定的人员强化经营时的营销工作。
    放眼图书行业，营销在图书行业充当着什么样的角色？又能起到什么样的作用呢？ （待续2）