版策略，减少图书出版数量，将营销重点放在少数销量高的图书上。
大众出版无悬念
    2005年，英国图书市场的畅销书销量和销售额都在预料之中。成人虚构类畅销书排行榜上，丹•布朗呼风唤雨，他的4本小说占据了榜上前4名的位置，罗琳的《哈利•波特与混血王子（成人版）》紧随其后。与成人版相比，该书儿童版表现更好，成为2005年度英国畅销书总类别排行榜冠军。《哈利•波特与混血王子》在英国市场的全年总销量达350万册，仅上市的第一天，销量就突破200万册。
    成人非虚构类图书中，杰米•奥立弗的《杰米的意大利》是最抢眼的书。杰米•奥立弗是英国烹饪界的超级巨星，他因为3个备受欢迎的电视节目成为英国最受欢迎的主持人之一，配合他的电视节目出版的书，也成为广受追捧的畅销书。其他上榜图书不是电视名人的传记，就是跟“数独”相关的书。2005年，日本填字游戏“数独”风靡英国，从这个榜单上的情况就有很好的反映。与电视节目相关的时尚、烹饪、健身、减肥和历史类图书都在2005年有良好表现。另外，地图和旅游类图书销售情况也不错。
    从2005年度成人虚构和非虚构类畅销书榜单上可以明显看出，电视对图书销量的影响非常大。除了与收视率高的节目相关的图书销量高以外，一些与图书相关的电视节目也对图书市场产生了巨大影响，特别是理查德和朱迪俱乐部小说《穿越时空者的妻子》成功跻身于成人虚构类畅销书排行榜前10名，就得益于理查德和朱迪俱乐部的推荐。
    畅销书排行榜反映出英国图书市场的另一个特点——十分偏狭。在排行前100名的畅销书中，仅有两本书的作者来自非英语国家——一个是来自西班牙的卡洛斯•路易兹•拉凡，另一个是阿富汗作者卡勒德•胡赛尼，他的作品《追风筝的孩子》在美国更成功，成为美国2005年度畅销书排行榜季军——其他所有图书的作者主要来自美国和英国。
    英国的大众出版市场被几家跨国大公司瓜分，布鲁姆斯伯利出版公司是市场份额排名前10位中唯一一家独立的出版公司，这也是由于“哈利•波特”系列热卖的缘故。排名前10位的公司占领了英国大众出版市场62%。
    在虚构类图书市场，垄断的情况更为严重——兰登书屋34%、Hodder/Orion 19.3%、企鹅11%、哈珀柯林斯10.5%、时代华纳 6.8%和泛麦克米伦5.1%，这6家公司的市场份额共达87%。
    在儿童书市场中，市场份额的分布比例是——布鲁姆斯伯利 (15.8%),、企鹅/DK14%、艾格蒙特8.7%、兰登书屋7.2%、哈珀柯林斯6.6%, Hodder 6.3%和泛麦克米伦6%，这7家公司占整个市场的2/3。
    只有非虚构类图书市场的垄断情况不是太严重，像LP和汽车协会这样的地图和旅游图书出版商也有很好的表现。2005年，除了个别大集团为巩固市场地位的收购活动外，英国出版业没有出现大的并购活动。
教育和专业出版面临挑战
     教育、学术、STM和专业图书市场比大众市场小，但利润大。拿中小学市场来说，出版商最关心的是政府和学校采购的数量（在英国，由学校购买教材，借给学生使用）。英国政府支持中小学阅读和数学课程，并有专项基金支持，但政府高层也有意发展在线课程，这对教材出版商将是一个巨大的威胁。
    在高等教育市场，教材出版商面临的最大挑战是，学生越来越多地购买二手书，而且，他们对互联网和学校内部网提供的免费内容的依赖程度越来越高。对学术出版商来说，大学图书馆购书预算下降是最大的问题。而图书馆给电子期刊和数字服务商的预算金额却在上升。对期刊出版商来说，也面临学术挑战，根据开放出版的倡议，各项研究成果都应该在网站上公开阅读。
    在这种情况下，大的学术出版商和专业出版商还是很有信心，而且经营上也十分成功。里德集是全球最大的科学、技术和医学期刊出版商，拥有全球最大的科学、医学、法律和商业数据库，它由传统图书出版商向数字信息提供商的身份转变进行得十分成功，目前，这个过程还在进行中。培生集团的教育出版领域表现良好。另外，培生教育出版集团、牛津大学出版社、麦克米伦出版公司对全球范围内ELT出版热潮功不可没。在中国，这三家出版公司也都有各自结成联盟关系的合作伙伴。
    教育、学术、STM和专业图书市场对世界市场的依赖程度很高。以牛津大学出版社为例，85%的销售额来自英国以外的市场，其他出版公司的情况也大都如此。
超市成图书销售最大赢家
    在图书零售领域，市场总体呈现增长态势，一些分销渠道做得很好。2005年，超市成为图书销售的赢家，成为大众畅销书的主要销售渠道，超市吸引读者的手段就是打折促销。互联网书店，尤其是亚马逊网站则从快速扩张的客户群中获利，现在，英国超过50%的互联网用户都在使用亚马逊。事实上，网上购物已经不仅限于购书，音乐、服装、电子产品等都可以通过网上商店购买。其中，图书是网上购物方式的最受欢迎的产品。2005年，英国的网上书商市场份额从2004年的9%增长的13%。超市书店的市场份额增长到7.5%，但超市书店销售的图书超过50%以上是一般市场虚构类图书和低价儿童图书。
    失去阵地的不仅是独立书店，还有连锁书店和图书俱乐部。独立书店近年来的市场份额逐渐缩水，连锁书店的经营情况直到2005年才有所好转。这场争夺市场份额的混战主题是打折。《哈利•波特与混血王子》的建议零售价是16.99英镑，大连锁书店的折后价是11.99英镑，亚马逊网站和超市书店的销售价格低至8英镑。结果是，独立书店从超市买书比从出版商或批发商手中进货的价格更低，利润空间更大。而独立书店的折扣最少，他们只能以比建议零售价稍低的价格卖给自己的顾客，而这部分顾客的人数相当少。
    打折使连锁书店受到重创。连锁书店的销售额和收入都面临下滑——英国最大的连锁书店瓦特斯通希望接手英国第三大连锁书店奥塔卡，如果这个项目成功进行，瓦特斯通所占的市场份额将占整个市场的25%。但是，英国公平贸易局和竞争委员会正在审查该项目是否违反公众利益，今年4月将对此做出裁决。瓦特斯通连锁书店执行总裁已经辞职，并承认他低估了网上书店带来的冲击。据他原来估计的数字，网上书店的市场份额不会超过10%。
    打折带来的影响由整个图书市场的平均零售价也有所反映。2005年，英国图书市场的平均零售价为7.60英镑，比2004年7.77英镑的价格低了不少。而事实上，2005年英国图书市场上建议零售价比较高的图书，如《哈利•波特与混血王子》（16.99英镑）、《杰米的意大利》（20.00英镑）是畅销书榜上表现不错的图书。
    互联网带来的另一个冲击是，二手书市场的扩大。亚马逊、Abebooks和其他为二手书店提供互联网交易平台的网上书店拥有品种和数量十分庞大的图书数据库。这对新书零售商无疑会产生很大影响，同时，出版商、作者的利益也受到很大影响。
出版商瞄准世界市场
    英国是最大的图书出口国，也是仅次于美国的第二大版权输出国。2005年，英国图书出口总额为13亿英镑（折合人民币182亿元），版权输出总额为3亿英镑（折合人民币42亿元）。英国图书最大的输出市场是美国、欧盟国家和澳大利亚、南非、印度、中国香港等讲英语的国家和地区。近几年，尽管中国正在成为英国出版商越来越重要的市场，但只是刚刚跻身前20位。英国出版商已经瞄准了中国市场，他们纷纷看好这个潜力巨大的市场。STM、学术和ELT出版商纷纷进军中国，现在，已经有许多大众出版商在中国开设代表处。中国可能还会成为英国图书内容的重要来源。企鹅已经以10万英镑的价格买下姜戎的《狼图腾》英语版权，如果《狼图腾》能在英国市场取得良好的表现，将可能成为当代中国文学出版风潮的开端。
展望2006
    2006年，丹•布朗极有可能继续呼风唤雨——今年他将出版一部新小说，根据《达•芬奇密码》拍摄的电影也将推出。“哈利•波特”系列终结篇最早也将到2007年出版，但随着新一集《哈利•波特》影片的上映，“哈利•波特”系列还将持续热销。尽管还没有任何迹象表明，2006年英国图书市场将出现巨大变化，整体市场还是将轻微下滑。这种状况将促使大出版公司，特别是教育、学术和专业出版商积极在东亚等潜力巨大的市场寻找机会。
    在英国本土零售市场，竞争将更加激烈，毋庸置疑的是，超市和互联网书店的市场份额将扩大，它们将给传统的连锁书店和独立书店带来更大压力。
    除此之外， Google, Yahoo, Amazon, Microsoft等数字服务商、霍兹布林克和贝塔斯曼这种积极提供数字化内容的出版商、大力开发数字阅读器的索尼，都将给传统出版商带来巨大的挑战。前面的路，不可预知，又让人充满希望。