2012，微电影形态综述

——含百度百科的延伸阅读二

 

何鑫业

 

 

 

一、微电影的文化定位：

要给微电影作文化定位，必须先来知道这个时代的话语方式，要知道这个时代的话语方式，必须先来听听那些最频繁出现的口头禅。在我们的四周，你是不是觉得这些话的出现频率很高，而且很普遍：A“您说简单一点”；B“您长话短说”；C“您快说”；D“您还有完没完”；E“您是有病还是没病”；F“哎，我说，您能不说吗？谢了您嘞！”——也就是说，这是一个很忙很忙、只须“瞥一眼就走”的时代；同时，这也是一个“看看再说”并且“没什么非说不可”的时代；而且，这更是一个集体不愿意表态“打打酱油的”的时代——所以，就注定了，这是一个不适合长篇大论的时代，所以，也就必然注定了，这是一个只能进行微表达的时代。

那么，什么是微表达呢？微表达就是通过微写作、微拍摄、微剪辑、微合成，来满足大量的微需求——这就是微电影的文化定位。

 

二、微电影的十个文化比喻：

1、电影是“颂”，微电影是“风”；

2、电影是七言律诗，微电影是五言绝句；

3、电影是白居易的《长恨歌》，微电影是柳宗元的《独钓寒江雪》；

4、电影是杂剧，微电影是小令；

5、电影是关汉卿的《窦娥冤》，微电影是马致远的《天净沙》；

6、电影是曹雪芹的《红楼梦》，微电影是卜乃夫的《塔里的女人》；

7、电影是一天的感动，微电影是一时的顿悟；

8、电影是许多人拥抱，微电影是两个人握手；

9、电影是上课，微电影是耳语；

10、电影是一亩地的庄稼，微电影是庄稼里的一棵菜；

 

三、看看有哪些微电影在咆哮：

1、凯迪拉克II：《66号公路》

66号公路（Route66），被美国人亲切地唤作“母亲之路”，从属于美国的公路系统，始建于1926年11月11日。它起始于伊利诺伊州的芝加哥，穿越密苏里州、堪萨斯州、奥克拉荷马州、德克萨斯州、亚利桑那州，斜贯美国版图一直到加利福尼亚州的洛杉矶，跨八个州，三个时区，全长2450英里，约合3943公里。

微电影《66号公路》采用公路片的形式，通过一对男女开着SRX，穿越象征美国自由精神的66号公路，释放自己、忠于自由、最终实现各自理想的故事。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjY4NTg5MTg4.html

 

2、百事可乐：《把乐带回家》

《把乐带回家》，以2012年剧情贺岁大片的广告形式，结合中国传统的华表、双龙戏珠、窗花、灯笼等元素，烘托出龙年新气象的春节氛围，由张国立、古天乐、罗志祥、张韶涵、周迅出演。

http://www.baidu.com/s?bs=�ķ���̷&f=8&rsv_bp=1& wd=���ִ�ؼ�&inputT=16015

 

3、姜文首部微电影：《看球记》

把足球传统的进球，演变为暗房里照片上的进球，这才是姜文理解的微电影，这也才是微电影的真正本质。

http://v.youku.com/v_show/id_XMjY5MzMyMDA0.html

 

4、王家卫微电影：《似曾相识》花絮

连王家卫也拍微电影了，可见这年头，微电影的在劫难逃——这个王家卫，拍了十年的《一代宗师》还没上演，却转身在拍微电影了——这部微电影叫《似曾相识》，定位浪漫爱情剧，由张震携手模特杜鹃在印度演绎。

http://v.youku.com/v_show/id_XMzk5MzQ4NDY4.html

 

5、《十年的感动，十年的东芝LED灯》

一部令人惊讶的利用灯光剪影拍摄的微电影，契合了“LED”和“灯”两个概念，延续男人女人在灯下生儿育女3653天的日常日子，创意指数很高。

http://www.tudou.com/programs/view/zzR0L6yg-FY/?fr=rec1&FR=LIAN

 

四、十种微电影的剧本模式类型：

1、微电影之植入商品模式——在类似文艺片、故事片、公路片的模式里装载诉求物体，例《66号公路》装载凯迪拉克SRX；

2、微电影之品牌推广模式——在类似剧情片的模式里装载诉求信息，例泰国《无声的爱》，装载人寿保险广告；

3、微电影之剧情人物模式——在类似文艺片、故事片、贺岁片的模式里装载诉求信息，例《把乐带回家》装载百事可乐的年底促销；

4、微电影之艺术双年展模式——在类似双年展的展厅模式里间隔性地装载诉求，利用摄像机的移动，将图、画、雕塑与海报，以观览的方式做信息装载，目前尚无案例；

5、微电影之情景MV模式——在类似MV的碎片剪辑视频中装载诉求情景、人、物及产品或环境，不连贯，无故事，例《66号公路》；

6、微电影之双时空叙述模式——在自然人和卡通人、卡通家族的双时空模式里装载诉求物体，目前尚无案例；

7、微电影之黑白默片模式——在类似皮影戏的影像模式里装载诉求情景、人、物及产品或环境，连贯，有故事，例《十年的感动，十年的东芝LED灯》里装载东芝；

8、微电影之短信推进模式——在类似好莱坞影片的影像模式里，利用手机短信的剧情传递，不断推进、发展故事以装载诉求，目前尚无案例；

9、微电影之剪影模式——与微电影之黑白默片模式同，在类似皮影戏的影像模式里装载诉求情景、人、物及产品或环境，连贯，有故事，例《十年的感动，十年的东芝LED灯》里装载东芝；

10、微电影之照片PS模式——在类似卡通的运动影像模式里装载诉求情景、人、物及产品或环境，连贯，有故事，例《58秒浓缩大学四年》里用13万张照片浓缩大学的豆蔻年华与黄金岁月。

 

五、微电影的大纲模式（以某楼盘为例）：

微电影《荣归·故里》大纲

关键词：时尚，活力，新锐，国际

一

荣归篇

1

容悦，男，少年求学欧洲，二十年过去了，如今功成名就。

2

    身为著名橱窗设计师的他，受母校法国巴黎高师(Normale)的委托，建造“荣归与故里”之窗，回故乡寻找灵感。

3

    容悦惊讶于故乡的巨变，流连于一处又一处的带玻璃的建筑、幕墙、橱窗、地铁车厢玻璃前，一边把它们画下来，一边感慨故乡的前世今生。

二

故里篇

4

    容悦的助手竟然是他中学初恋的女儿，容悦和她走遍大街小巷，收集所有带玻璃的建筑符号，脑海中浮现出40年来他的所有儿时记忆。   

5

    容悦伫立在每一个带玻璃的建筑符号前，企图将它们拼接出一个伟大而光荣的建筑物来，可是，每一次都不成功。   

6

直到有一天，容悦无意中来到了一处建筑（楼盘、售楼部或其他）前，这栋建筑很漂亮，更为奇怪的是，建筑的名称竟然和他的名字一模一样：容悦府——容悦顿时恍然大悟……

 

六、微电影的剧本模式（以某县为例）：

时长：20′

类型：时尚爱情

主题：从全球角度看泰顺

故事：在联合国实习的乌克兰女生同时爱上了泰顺的乡邮员泰和木偶艺人顺

拍摄地：纽约，香港，上海，泰顺

道具：婚纱，提线木偶，药发木偶，水桶，笠帽，扁担，打稻桶，蚕匾，iPhone，苹果MacBook Air

可植入：十五种以下指定植入物，两百个字符以下指定传播用语

报价：纽约版，RMB300万；香港版，RMB150万；上海版，RMB100万

备注：剧本已申请著作权保护

 

人物：

冬妮娅：女，24岁，乌克兰籍留美女学生，酷爱中国，喜欢泰顺，是乡邮员泰的恋人

泰：双胞胎A，乡邮员，26岁，冬妮娅的恋人，性格外向

顺：双胞胎B，木偶艺人，非遗传承人，26岁，泰的孪生弟弟，性格内向

 

故事梗概：

一次邮件的误投，在联合国实习的乌克兰女学生冬妮娅，爱上了中国的乡邮员泰；冬妮娅来到中国，跟随泰翻山越岭走乡邮，喜欢上了山清水秀的泰顺；一次，冬妮娅发现她的恋人泰竟然在为村民们表演木偶，大为惊讶；可表演木偶的泰却说不认识她，原来他是泰的弟弟顺；顺不接受冬妮娅的恳请，不肯收冬妮娅为徒，学习木偶戏；临别前冬妮娅与泰订婚，婚礼那天，冬妮娅发现新郎竟然是顺，大为诧异；就在冬妮娅寻找泰的时候，突然，十二个一模一样的新郎出现在婚礼上，他们都叫泰和顺；冬妮娅这才恍然大悟，这让她迷恋的两兄弟，其实就是同一个人……

 

分集大纲：

第一场 日 内 联合国大厦

冬妮娅发错了一个邮件，认识了泰；冬妮娅查到了泰的IP地址，这令冬妮娅兴奋，因为那里是中国，那个人在中国的泰顺（植入泰顺的全球位置、经纬、气候、物产）。

第二场 日 内 联合国大厦

冬妮娅不断给泰发邮件，询问泰的中文含义；冬妮娅和泰视频聊天，问泰是干什么的，泰说是乡邮员（植入泰顺全县的各乡，目前乡邮的状况）；冬妮娅问泰身后的大乔木是什么树，泰说是银杏，一种长寿树（植入银杏的植物学资料，泰顺的古树种类、数量）。

第三场 日 外 纽约中国城

冬妮娅喜欢上了泰，她得了爱情强迫症，她看到有泰的字都要停下来打听、琢磨，询问泰的中文含义；她看到一个“天地交泰”的匾，给泰发邮件，手机上出现了泰的脸；泰告诉冬妮娅，泰是《易经》第十一卦的卦名，是平和安定的意思。

第四场 日 内 纽约一贴纸店

冬妮娅要了两张有泰字的贴纸，像刺青一样，分别贴在了后颈项处和左手的手腕（植入自《说文解字》以来汉字泰的含义以及演变）。

第五场 日 内 联合国大厦

冬妮娅不断的向同事、上司解释中文泰的含义，不断地回答他们泰顺在中国的哪里。

第六场 夜 内 冬妮娅住处

冬妮娅实习结束前，有一周的休假，冬妮娅一定要到中国去，泰反对，两人吵了起来；最后，泰妥协，冬妮娅启程赴中国。

第七场 日 内 机场大厅

冬妮娅领取登机牌，和黑人登记员就手腕的泰字对话（植入纽约至泰顺的航班路线、班次、时间等）。

第八场 夜 内 A380客机

冬妮娅结束和泰的通话，关掉通讯工具，把手机设于飞行模式；打开有泰顺旅游画页的图册（植入泰顺的历史沿革、自然地理、风土人情）

第九场 日 外 中国温州机场

冬妮娅拖着拉杆箱，走出温州机场。

第十场 日 外 去泰顺的沿途

冬妮娅坐着的车在油菜花地里行走；冬妮娅坐着的车在古街上穿行；冬妮娅停下来，买了一具孙悟空的木偶；冬妮娅坐着的车在古建筑群里行走；冬妮娅坐着的车冲过一滩溪水；冬妮娅坐着的车在盘山的发卡路行走，四周林木葱茏……

第十一场 日 外 某村村口的一棵大樟树

泰，站在村口树下挥手；冬妮娅下车，冲了过去；泰远远地跑过来，两人拥抱在一起……

（全剧共十八场，以下略去七场）

 

七、微电影的盈利模式：

A内容植入定制模式：

1、内容为商品的植入定制模式，譬如汽车、洁具、化妆品，适合单剧、上下剧或季剧；

2、内容为区域地的植入定制模式，譬如丽江、长白山、纳木错（湖），适合单剧、上下剧或季剧；

3、内容为民政信息的植入定制模式，譬如征兵、移民、土地使用，适合单剧或上下剧；

4、内容为公益信息的植入定制模式，譬如消防、公共卫生、志愿者服务，适合单剧或上下剧；

5、内容为连锁业的植入定制模式，譬如邮政、酒店、航空、铁路，适合单剧、上下剧或季剧、系列剧；

6、内容为个人的植入定制模式，譬如姚明、姜文、国家公仆、见义勇为者，适合单剧或上下剧。

B自创系列投放模式：

1、自创系列研发，以分众传媒的方式投放于公共场合，适合于民事、政事以及大众产品的植入，10—50集；

2、自创系列研发，以视频网站传播的方式投放于公共浏览器，适合于酒店、旅游、集束产品如化妆、美容、家居、教育信息的植入，50—100集；

3、自创系列研发，以事件营销的方式投放于卫星电视、地面频道、闭路电视、商场、机场、火车站，适合于特定事件，10集以内；

4、自创系列研发，以一次性廉价播放器(类似touch)分发的方式直接投放于广场、大卖场、公共交通器上的信息人群，适合于任何产品、任何信息，100集以上。

 

八、网上流传的微电影段子：

1、广东一伙劫匪在抢劫银行时说了一句至理名言：“通通不许动，钱是国家的，命是自己的！”大家都一声不吭躺倒——这叫观念转化，改变原有固定思维方式。

2、劫匪望了一眼穿着裙子躺在桌上呈大字形的出纳小姐，说：“请你躺文明些！这是劫财，又不是劫色！”——这叫坚持职业操守，不该干的不干！

3、抢劫成功后，其中一个新来的劫匪（硕士学历）说，“老大，我们赶快数一下抢了多少？”老劫匪（小学学历）说：“你傻啊？这么多钱，你要数到什么时候啊？今天晚上看新闻不就知道了吗” ——这就叫工作经验，这年头工作经验比学历更重要!

4、劫匪走后，行长对主任说，赶紧报案！主任刚要走，行长急忙又说：“ 等等！把我们上次挪用的那五百万也加上去！”——这叫危机公关，化不利为有利！

5、第二天新闻联播报道银行被抢了一亿，可劫匪数来数去只有两千万。老大骂道：“妈的，老子拼了一条命才抢了两千万，银行行长动动手指头就赚了八千万，看来这年头还是要读书啊！”——哎，这就是知识可以转化金钱的明证呀！

 

注：本文部分资料由杭州泰嘉唯优影业股份有限公司提供